影視廣告成為電視觀眾接受商業(yè)信息的主要途徑，主要是影視廣告具有其他廣告形式不可比擬的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)：直觀、逼真的展示產(chǎn)品，受眾不受到文化素質(zhì)的制約等。影視廣告憑借自身的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者，喚起受眾的注意，進(jìn)而激起消費(fèi)者的購買欲望，以達(dá)到商家推銷商品的目的，或者通過影視廣告的形式樹立企業(yè)的良好形象和品牌形象，提高企業(yè)或品牌在受眾心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
        在影視廣告行業(yè)中最突出的一點(diǎn)就是你必須要有獨(dú)特的思維，這樣才能有獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。但是僅僅只有好的創(chuàng)意也是不夠，要知道創(chuàng)意歸根結(jié)底還是要為產(chǎn)品這個(gè)內(nèi)容來服務(wù)的。
        其次，還要對(duì)媒體特別是電視媒體有足夠的了解，要知道如何安排媒體的排期特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握好什么樣的廣告在什么樣的節(jié)目時(shí)段投放能得到最好的效果。
        再有，就是要根據(jù)不同廣告的風(fēng)格特點(diǎn)、播出頻次和廣告預(yù)算合理安排廣告的播放。同時(shí)還要有全局觀念，懂得整合營銷的操作。選擇適當(dāng)?shù)拿襟w作為電視媒體的有益補(bǔ)充。
        電影植入營銷在中國已經(jīng)不陌生，方式與策略也越來越五花八門，但是中國電影的整合營銷還處于作坊式階段，看似雙贏的合作方式，卻潛伏著許多不利因素。我們將其歸納為四點(diǎn)：1、版權(quán)方的權(quán)利歸屬不明確；2、貼片廣告時(shí)常管理不規(guī)范；3、片方、著作權(quán)人及影院之間利益分配不合理；4、市場(chǎng)現(xiàn)狀使得片方無可奈何。
        本報(bào)告詳盡描述了中國影視廣告行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測(cè)了其下游行業(yè)發(fā)展以及對(duì)影視廣告需求變化的長期和短期趨勢(shì)。針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對(duì)影視廣告行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助影視廣告企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)局、國家信息中心、海關(guān)總署、中國廣告協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價(jià)值的情報(bào)，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后，由專家小組歷時(shí)一年時(shí)間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！