市場(chǎng)規(guī)模主要是研究目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)的整體規(guī)模，具體包括目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)在指定時(shí)間的產(chǎn)量、產(chǎn)值等。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論認(rèn)為，市場(chǎng)規(guī)模即為市場(chǎng)容量，是指在不考慮產(chǎn)品價(jià)格或供應(yīng)商策略的前提下，市場(chǎng)在一定時(shí)期內(nèi)能夠吸納某種產(chǎn)品或勞務(wù)的單位數(shù)目，也就是指市場(chǎng)的需求總量，包含已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的需求量和潛在的需求量，但是目前有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計(jì)的一般是狹義的市場(chǎng)規(guī)模。

    市場(chǎng)規(guī)模主要的研究方法是什么？

    市場(chǎng)規(guī)模的研究方法較多，常用的幾種方法如下：

    1、從供應(yīng)端和行業(yè)專家得到的信息和數(shù)據(jù)，以此進(jìn)行市場(chǎng)推估，這個(gè)方法比較適用于下游應(yīng)用領(lǐng)域眾多、消費(fèi)不集中、從下游領(lǐng)域取得數(shù)據(jù)較為困難的情況。此種方式得出的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性依賴于供應(yīng)端或?qū)＜冶救说乃仞B(yǎng)，有一定的局限性；

    2、從消費(fèi)端進(jìn)行分層抽樣再進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總，適用于下游市場(chǎng)比較單一，應(yīng)用領(lǐng)域相對(duì)集中的市場(chǎng)，此種方式較為繁瑣且耗時(shí)甚巨，同時(shí)調(diào)查人員的調(diào)查目的及調(diào)查水平直接影響數(shù)據(jù)的最后呈現(xiàn)；

    3、同時(shí)采集供應(yīng)端和消費(fèi)端數(shù)據(jù)，并進(jìn)行數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證，適用于產(chǎn)品或行業(yè)相對(duì)壟斷，供應(yīng)和消費(fèi)行業(yè)都較為集中的產(chǎn)品或行業(yè)。

    綜上，安防行業(yè)屬于下游應(yīng)用領(lǐng)域眾多、消費(fèi)不集中的類型，而且由于安防市場(chǎng)的國(guó)際化，供應(yīng)端和消費(fèi)端的數(shù)據(jù)很難進(jìn)行復(fù)核，采用第一種研究方法較好。

    安防領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)涵蓋哪些產(chǎn)品？

    對(duì)某一市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行調(diào)查時(shí)，對(duì)該市場(chǎng)概念的統(tǒng)一非常重要。根據(jù)中國(guó)安防產(chǎn)品協(xié)會(huì)“凡是在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事防爆安全檢查設(shè)備、安全報(bào)警器材、社區(qū)安全防范系統(tǒng)、車輛防盜防劫聯(lián)網(wǎng)報(bào)警系統(tǒng)、出入口控制系統(tǒng)、視頻監(jiān)控防范系統(tǒng)、防盜鎖門柜及防彈運(yùn)鈔車、人體安全防護(hù)裝備等產(chǎn)品的研制、開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、維修、技術(shù)培訓(xùn)、信息服務(wù)以及承接安全技術(shù)防范工程設(shè)計(jì)、施工的企事業(yè)單位，只要遵守本協(xié)會(huì)章程，均可申請(qǐng)加入”的表述，前述13個(gè)小類中只有消防、警用、防偽、信息安全4類不屬于協(xié)會(huì)管理范圍，而安全供電與防雷是一類通用產(chǎn)品，在安防產(chǎn)品與工程中也有涉及,其他8類產(chǎn)品都應(yīng)計(jì)入安防行業(yè)領(lǐng)域,雖然目前行業(yè)內(nèi)部對(duì)其中的部分種類關(guān)注很不夠。

    在編制《中國(guó)安全防范產(chǎn)品行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃》過(guò)程中，專家們將安防行業(yè)內(nèi)的主要產(chǎn)品劃分為八大類產(chǎn)品：防爆安全檢查設(shè)備、安全報(bào)警器材、社區(qū)安全防范系統(tǒng)、車輛防盜防劫聯(lián)網(wǎng)報(bào)警系統(tǒng)、出入口控制系統(tǒng)、視頻監(jiān)控防范系統(tǒng)、防盜鎖、門、柜及防彈運(yùn)鈔車、人體安全防護(hù)裝備。

    而從行業(yè)縱深來(lái)看，安防行業(yè)當(dāng)分為產(chǎn)品和系統(tǒng)的生產(chǎn)營(yíng)銷、經(jīng)銷代理（包括出口）、工程建設(shè)、安防服務(wù)4個(gè)組成部分。

    市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查中的重復(fù)計(jì)算問(wèn)題

    安防市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要從橫向被統(tǒng)計(jì)的安防產(chǎn)品領(lǐng)域涵蓋了哪些小類和安防行業(yè)的經(jīng)營(yíng)縱深包含哪些層次這兩個(gè)方面著手。安防行業(yè)縱向經(jīng)營(yíng)深度應(yīng)當(dāng)分為產(chǎn)品和系統(tǒng)的生產(chǎn)營(yíng)銷、經(jīng)銷代理（包括出口）、工程建設(shè)、安防服務(wù)4個(gè)組成部分。這里面會(huì)出現(xiàn)較多的是否屬于重復(fù)計(jì)算的問(wèn)題，根據(jù)不同情況分別處理就要有一定的規(guī)則，只要大家用統(tǒng)一的規(guī)則處理所得到的數(shù)據(jù)就會(huì)使結(jié)果比較接近。

    我們先來(lái)看一看安防產(chǎn)品（包括工程、報(bào)警服務(wù)）的分類情況。電子安防設(shè)備在國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼（GB/T4754－2002）中可以屬于C大類制造業(yè)、第36類專用設(shè)備制造業(yè)的369小類——環(huán)保、社會(huì)公共安全及其他專用設(shè)備制造；從技術(shù)層面上講電子安防設(shè)備劃分到C大類制造業(yè)、其他電子設(shè)備制造也是合理的。安防設(shè)備中的實(shí)體防護(hù)設(shè)備屬于C大類制造業(yè)、第34類金屬制品業(yè)的345小類——建筑、安全用金屬制品制造。安防工程在國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類屬于E大類建筑業(yè)，第48類建筑安裝業(yè)，480小類建筑安裝業(yè)。安防報(bào)警服務(wù)屬于L大類租賃與商務(wù)服務(wù)業(yè)，第74類商務(wù)服務(wù)業(yè)、749小類其他商務(wù)服務(wù)中的7493保安服務(wù)。我們以為，由于安防設(shè)備、安防工程與安防報(bào)警服務(wù)分屬于三個(gè)大的不同類別，因此，安防工程中所用的安防設(shè)備的重復(fù)計(jì)算無(wú)法避免，也是合理的，我們?cè)谔幚頃r(shí)安防工程數(shù)據(jù)中所用的安防設(shè)備是包括在內(nèi)的。而安防報(bào)警服務(wù)與其他兩類重復(fù)計(jì)算較少。

    產(chǎn)品的經(jīng)銷代理與企業(yè)自營(yíng)在經(jīng)濟(jì)學(xué)上性質(zhì)是相同的，都屬于流通中的一個(gè)環(huán)節(jié)，其增加值與自營(yíng)也相差無(wú)幾。據(jù)我們了解的情況，代理商出于減少稅收的考慮，往往直接由生產(chǎn)商發(fā)貨，他們只收取代理費(fèi)用。生產(chǎn)商在報(bào)送銷售額時(shí)通常是將代理銷售額計(jì)算在內(nèi)的。我們以為經(jīng)銷代理產(chǎn)生的銷售額不應(yīng)重復(fù)計(jì)算。

    市場(chǎng)規(guī)模主要是研究目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)的整體規(guī)模，具體包括目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)在指定時(shí)間的產(chǎn)量、產(chǎn)值等。作為安防設(shè)備市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)品整機(jī)的產(chǎn)量、產(chǎn)值。由于安防市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，不少?gòu)S家都在生產(chǎn)安防產(chǎn)品的半成品，如攝像機(jī)鏡頭、扳機(jī)、一體機(jī)等，購(gòu)買這些半成品的一般都是裝配型生產(chǎn)廠，安防產(chǎn)品零部件銷售額對(duì)于整體安防產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)屬于重復(fù)計(jì)算，如果是專題研究鏡頭、一體機(jī)這類產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模當(dāng)然是另一回事了。由于絕大多數(shù)攝像機(jī)廠都不生產(chǎn)鏡頭、但鏡頭在攝像機(jī)銷售額中比例不小，如果計(jì)算在內(nèi)數(shù)值不小。

    如何較準(zhǔn)確地調(diào)查分析中國(guó)安防市場(chǎng)的規(guī)模？

    通過(guò)上述分析，由于安防企業(yè)眾多，經(jīng)營(yíng)范圍有所交叉重疊，市場(chǎng)情況極為復(fù)雜，安防產(chǎn)品技術(shù)層面較高，發(fā)展更新速度很快，而國(guó)內(nèi)調(diào)查統(tǒng)計(jì)體系不健全，要通過(guò)調(diào)查比較準(zhǔn)確地掌握中國(guó)安防市場(chǎng)數(shù)據(jù)確實(shí)是一件很困難的工作。

    這就要求安防市場(chǎng)調(diào)查人員應(yīng)當(dāng)具有較高的素質(zhì)，除了市場(chǎng)調(diào)查人員要有掌握較高的調(diào)查統(tǒng)計(jì)基本技能外，應(yīng)對(duì)安防產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)現(xiàn)狀有較深入了解，要比較全面了解各個(gè)層面的情況，要明確調(diào)查的目的、范圍，采用合理的抽樣方案，盡可能多地收集有代表性的樣本。此外，還應(yīng)當(dāng)注意通過(guò)多角度復(fù)核，力求數(shù)據(jù)接近實(shí)際情況。我們還可以分析研究下面幾個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)是否合理來(lái)看統(tǒng)計(jì)結(jié)果的真實(shí)程度。

    首先可以考察安防行業(yè)縱向經(jīng)營(yíng)深度的生產(chǎn)營(yíng)銷、經(jīng)銷代理（包括出口）、工程建設(shè)、安防服務(wù)4個(gè)組成部分?jǐn)?shù)據(jù)的合理性。

    其次，人均銷售額應(yīng)當(dāng)符合企業(yè)運(yùn)營(yíng)的實(shí)際情況。通常人均銷售額應(yīng)能夠保證公司正常運(yùn)轉(zhuǎn)并有所發(fā)展。

    第三，應(yīng)當(dāng)采用抽樣調(diào)查與典型調(diào)查相結(jié)合的方式，可以通過(guò)重點(diǎn)調(diào)查行業(yè)中有影響企業(yè)的數(shù)據(jù)來(lái)看調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性。中國(guó)安防企業(yè)眾多、規(guī)模較小，行業(yè)集中度不高，但也有國(guó)內(nèi)外個(gè)別企業(yè)在某類產(chǎn)品中占有舉足輕重地位，準(zhǔn)確地掌握它們的有關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)于提高調(diào)查統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性比較關(guān)鍵。