2015年3月，中國智能手機市場在售機型的數量達到1247款，較上月增加23款，參與競爭的廠商數量增加兩家，達到82家。整體來看，本月智能手機品牌格局的變化受新品的影響明顯，十五家品牌中八家品牌排名變化，大神作為酷派的子品牌首次躋身榜單。

    報告要點

    •品牌關注格局：前十五品牌關注度和降至九成以下，華為關注度漲0.7%，取代蘋果獲得亞軍位。

    •產品關注格局：蘋果iPhone 6系列遙遙領先其他系列產品，蘋果iPhone 6(全網通)一枝獨秀。

    •產品特征：1000元以下及1000-2000元機型關注度均微漲，Android系統關注度小幅漲1.1%，八核機型關注度上漲2.9%。

•產品特征：5.1-5.5英寸屏幕機型成用戶關注主流，1000萬及以上像素機型關注度微漲0.5%，2000-3000毫安時容量電池機型關注度漲3.5%。

    •主流品牌分析：三星連續兩月上漲，華為先降后升，三星產品數量優勢顯著，高端產品優于華為。

    一、品牌關注格局

    •前十五品牌關注度和降至九成以下

    從品牌關注格局來看，本月最受用戶關注的十五家品牌累計獲得88.8%的關注比例，進入2015年以來首次降至九成以下。具體來看，三星仍為用戶關注度最高的品牌，關注比例為18.1%。華為與蘋果分居第二、三位。其他上榜的十二家品牌關注度均在10%以下。

(圖)2015年3月中國智能手機市場品牌關注比例分布

    •華為關注度漲0.7%，取代蘋果獲得亞軍位

    與上月相比，本月最受用戶關注的十五家品牌中，八家品牌排名波動。其中華為、HTC、華碩關注度均出現小幅提升，華為排名提升一位，HTC與華碩分別提升兩位和四位。蘋果、酷派、中興、諾基亞四家品牌排名則均出現下滑。大神作為酷派的獨立品牌，本月取代摩托羅拉榜上有名。

             表   2015年2-3月中國智能手機市場品牌關注比例對比

    二、產品關注格局

    (一) 產品排名

    1、產品系列排名

    •蘋果iPhone 6系列遙遙領先其他系列產品

    從產品系列來看，蘋果iPhone 6系列以5.9%的關注比例仍為最受用戶關注的產品系列，但與上月相比，其關注度下滑1.6%。此外，蘋果iPhone 5S系列與蘋果iPhone 6 Plus系列分別排在第三位和第七位。整體來看，本月三星上榜產品系列最多，共四個系列。S6系列用戶關注度最為集中。

(圖)2015年3月中國智能手機市場產品系列關注排名

    2、產品型號排名

    •蘋果iPhone 6(全網通)一枝獨秀

    從1200余款產品的排名來看，蘋果iPhone 6(全網通)本月以5.2%的關注比例仍最受用戶青睞，但與上月相比，關注比例下滑了2個百分點。三星GALAXY S6與魅族魅藍Note(移動4G)分別排在第二與第三位。整體來看，十五款產品分別來自蘋果、三星、魅族、華為、華碩、HTC六家品牌旗下。其中三星上榜機型數量最多，本月達到四款。

(圖)2015年3月中國智能手機市場產品關注排名

         表 2015年3月中國智能手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

    (二) 不同價格段產品結構

    •1000元以下及1000-2000元機型關注度均微漲

    從價格關注格局來看，1000元以下智能手機用戶關注度相對最集中，為27.1%，其次為1000-2000元價格段機型，關注度為26.6%，二者關注度均較上月出現微幅上揚。2001-3000元價格段機型則小幅降0.6%。3000-5000元價格段機型受性價比影響，關注度累計下降1.2%。5000元以上高端機型在三星新品S6的提升下，關注度上升1.5%。

(圖) 2015年2-3月中國智能手機市場不同價格段產品關注對比

    (三) 不同操作系統產品結構

    •Android系統關注度小幅漲1.1%

    從操作系統格局來看，本月搭載Android系統的智能機型獲得83.9%的關注度，較上月小幅漲1.1%。與此同時，蘋果iOS系統機型關注度U則小幅下降1.5%。微軟Windows Phone系統機型關注度繼續呈下滑走勢，本月降至2%以下。

(圖) 2015年2-3月中國智能手機市場不同操作系統產品關注對比

    (四) 不同核心數產品結構

    •八核機型關注度上漲2.9%

    從核心機構關注情況來看，本月采用八核心處理器的機型關注度較上月出現2.9%的漲幅。而四核處理器機型盡管仍為用戶關注主流，但關注比例較上月下降1%。雙核機型關注度也同樣呈下滑走勢，降近2個百分點。

(圖) 2015年2-3月中國智能手機市場不同核心數產品關注對比

    (五) 不同屏幕尺寸產品結構

    •5.1-5.5英寸屏幕機型成用戶關注主流

    ZDC監測數據顯示，3月智能手機市場上搭載5.1-5.5英寸屏的機型獲得37.8%的關注比例，較上月增長2.7%，成為用戶關注度最集中的機型。4.6-5.0英寸機型關注度則由上月的38.2%降至37.0%。此外，5.5英寸以上屏幕、4.1-4.5英寸屏幕機型關注度也均較上月出現不同幅度下滑。

(圖)2015年2-3月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

    (六) 不同像素產品結構

    •1000萬及以上像素機型關注度微漲0.5%

    從像素結構來看，目前搭載1000萬及以上像素的智能手機關注度基本穩定，本月微幅上漲0.5%，達到55.7%。800萬/870萬像素機型關注度下降1.1%。500萬像素機型關注度微漲0.4%。

(圖) 2015年2-3月中國智能手機市場不同像素產品關注對比

    (七) 不同電池容量產品結構

    •2000-3000毫安時容量電池機型關注度漲3.5%

    本月搭載2000-3000毫安時電池容量智能手機獲得57.8%的關注比例，較上月上漲3.4個百分點。2000毫安時以下及3000毫安時以上機型關注度則分別出現不同幅度的下滑。

(圖) 2015年2-3月中國智能手機市場不同電池容量產品關注對比

    三、主流品牌分析：

    (一)主流品牌三星、華為關注走勢

    •三星連續兩月上漲，華為先降后升

    ZDC監測數據顯示， 2015年1-3月中國智能手機市場上，三星品牌關注度呈持續上漲走勢，本月增長至18.1%，較1月增長了近3個百分點。而在2014年直線上升的華為，2015年2月關注度出現較大幅度下滑，降至12.9%，3月在榮耀6 Plus產品的拉動作用下，關注度回升至13.6%，超越蘋果獲得亞軍位。

(圖)2015年1-3月中國智能手機市場三星與華為品牌關注走勢

    (二)三星、華為產品結構對比

    •三星產品數量優勢顯著，高端產品優于華為

    ZDC監測數據顯示，3月中國智能手機市場上三星與華為在售機型數量均超百款，但三星產品數量優勢更為顯著，達到140款。從產品布局來看，三星產品布局完善，高中低端均能為用戶提供選擇。華為在5000元以上高端產品方面稍遜一籌，但其千元以下機型提供給用戶的選擇余地更大。

(圖)2015年3月中國智能手機市場三星華為在售產品結構對比

(圖) 2015年3月中國智能手機市場三星、華為品牌產品關注結構對比