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    2015年3月中國平板電腦市場上，在售產(chǎn)品數(shù)量為514款，較2月基本持平。本月品牌格局變化明顯，諾基亞所占關注份額有所回落，聯(lián)想與臺電重回第二集團。參數(shù)方面，8英寸以下產(chǎn)品所占關注份額下滑4.8%，消費者關注重心逐漸向8-9英寸產(chǎn)品傾斜。

    報告摘要

    •品牌結構：蘋果品牌關注比例相對最高。

    •產(chǎn)品結構：蘋果 iPad 系列占據(jù)優(yōu)勢地位。

    •價格結構：1500-1999元產(chǎn)品熱度下滑明顯。

    •操作系統(tǒng)：三大陣營用戶關注度恢復常態(tài)化。

    •存儲容量：16GB產(chǎn)品關注比例最為集中。

    •屏幕尺寸：關注重心向8-9英寸產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

    •廠商分析：臺電關注比例呈大幅上升走勢。

    1、品牌結構

    •蘋果的消費者關注度高居榜首

    3月平板電腦市場上，十家上榜品牌累計占據(jù)84.3%的關注份額，品牌影響力相對較高。具體分布方面，蘋果以39.9的消費者關注度高居榜首，三星與臺電分列第二、三位，關注比例為12.6%和9.9%。第四至第十名中，聯(lián)想、諾基亞與華碩占比較高，主要集中于5.0%-8.0%之間，其余四家均在5.0%以下。

圖1   2015年3月中國平板電腦市場品牌關注比例分布

    •諾基亞排名降 臺電與聯(lián)想重回第二集團

    對比近兩個月平板電腦品牌關注榜，本月雖然沒有新晉品牌入圍，但各品牌之間排名變化明顯。蘋果作為行業(yè)領跑者，消費者關注度穩(wěn)定在29.0%左右。

    值得關注的是，本月由于諾基亞排名降至第五位，三星、臺電與聯(lián)想排名分別上升一位。第五至第十名中，上月新晉品牌昂達再度升至第七位，七彩虹降至第九位。

表1    2015年2 -3月中國平板電腦市場品牌關注比例對比  

    2、產(chǎn)品結構

    (1)熱門產(chǎn)品

    •蘋果 iPad Air 2系列重回產(chǎn)品榜首位

    3月平板電腦市場上，蘋果 iPad Air 2系列以12.3%的關注比例，重回產(chǎn)品榜首位。蘋果 iPad mini 2系列與諾基亞 N1處于第二階梯，兩者所占關注份額為7.6%和6.8%。第四至第十名與前三甲存在明顯差距，所占關注比例集中于1.5%-4.0%之間，彼此之間競爭更為激烈。

圖2  2015年3月中國平板電腦市場產(chǎn)品關注排名

    •蘋果 iPad Air 2系列售價相對較高

    本月上榜的十款產(chǎn)品分屬五家廠商，其中蘋果獨自占據(jù)五個席位，數(shù)量優(yōu)勢明顯。參數(shù)方面，本月產(chǎn)品屏幕尺寸依舊以7-9英寸產(chǎn)品為主，其中蘋果 iPad Air 2系列售價相對較高，達到3500-5800元；聯(lián)想 S8-50系列與小米 平板系列售價相對最低，報價為1099-1700元和1299-1699元。

表2  2015年3月中國平板電腦市場最受關注的前10款產(chǎn)品及主要參數(shù)  

    (2) 價格結構

    •本月平板電腦在售產(chǎn)品數(shù)量為514款

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月平板電腦市場在售產(chǎn)品數(shù)量為514款，較2月基本持平。具體分布方面，本月1000元以下低端市場占據(jù)數(shù)量優(yōu)勢，占比達到市場總和的36.3%。

    其它價格段中，1000-1499元價格段產(chǎn)品數(shù)量相對較高，占比達到23.0%。1500元以上中高端價格段產(chǎn)品數(shù)量較為接近，主要集中于12.0%-15.0%之間。

圖3  2015年3月中國平板電腦市場不同價格段產(chǎn)品占比

    •1500-1999元價格段所占關注比例下滑明顯

    3月平板電腦市場上，2000-2999元和3000元以上高端市場保持領先位置，用戶關注度穩(wěn)定在20.0%以上。值得關注的是，本月1500-1999元價格段所占關注比例下滑明顯，降幅達到6.1%。這部分流失的關注度主要轉(zhuǎn)向1500元以下市場，其中1000-1499元價格段所占關注份額突破兩成，漲幅相對最高。

圖4   2015年2 -3月中國平板電腦市場產(chǎn)品價格關注比例對比

    (3) 操作系統(tǒng)

    三大陣營所占關注份額逐漸恢復常態(tài)化

    從產(chǎn)品操作系統(tǒng)的角度來看，本月平板電腦市場三大陣營的格局基本保持穩(wěn)定，Android系統(tǒng)產(chǎn)品繼續(xù)保持領先優(yōu)勢，消費者關注度達到57.0%。iOS與Windows分列第二、三位，用戶關注度分別為29.9%和13.1%。整體來看，隨著新品余溫的逐漸散去，三大陣營所占關注份額逐漸恢復常態(tài)化。

圖5   2015年2-3月中國平板電腦操作系統(tǒng)關注比例對比

    (4) 存儲容量

    16GB存儲容量產(chǎn)品占據(jù)主導地位

    3月平板電腦市場上，16GB存儲容量產(chǎn)品占據(jù)主導地位，費者關注度達到46.7%。32GB產(chǎn)品以30.4%的關注份額排在第二位，8GB和64GB產(chǎn)品所占關注份額相對較低，占比均在15.0%以下。同上月相比，本月16GB產(chǎn)品繼續(xù)擴大領先優(yōu)勢，關注度較上月增加2.9%，增加的份額主要來自32GB產(chǎn)品。

圖6   2015年2-3月中國平板電腦存儲容量關注比例對比

    (5) 屏幕結構

    8英寸以下產(chǎn)品的消費者關注度最為集中

    關于產(chǎn)品的屏幕尺寸，3月8英寸以下產(chǎn)品的消費者關注度最為集中，占比達到35.6%。8-9英寸與9-10英寸產(chǎn)品基本持平，關注比例分別為22.5%和22.3%。10英寸以上大屏產(chǎn)品所占關注比例相對最低，僅為19.6%。同上月相比，本月消費者關注重心向8-9英寸產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，其產(chǎn)品關注度增加4.2%。

圖7   2015年2-3月中國平板電腦屏幕尺寸關注比例對比

    3、廠商分析

    (1)關注比例走勢

    臺電品牌關注比例呈大幅上升走勢

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月平板電腦品牌榜前三家品牌累計占據(jù)52.4%關注份額，其中蘋果占據(jù)近三成。具體走勢方面，本月蘋果關注度在上旬下滑明顯，下旬則呈波狀走勢，月末較月初微降1.2%。三星品牌關注比例整體保持穩(wěn)定，全月浮動區(qū)間保持在1.0%以內(nèi)。

    值得關注的是，本月臺電品牌熱度提升明顯，月末較月初增加4.2%，同時以0.6%的優(yōu)勢超越三星，上升勢頭強勁。

圖8   2015年3月中國平板電腦市場主流品牌關注比例走勢

    (2)價格分析

    蘋果與三星在高端市場存在明顯產(chǎn)品重合

    3月平板電腦市場上，蘋果與三星在高端市場存在明顯產(chǎn)品重合，2000-2999元和3000元以上價格段所占關注比例非常接近。

    其中，蘋果在3000元以上產(chǎn)品所占關注比例超過自身總和的五成。三星在這兩個價格段的關注度分布則較為均衡，分別為41.4%和47.9%。

    與前兩者相比，臺電以中低端市場為主，1000-1499元價格段所占關注比例達到58.9%，優(yōu)勢較為明顯。

圖9    2015年3月中國平板電腦市場主流品牌價格關注比例對比