速途研究院2015年3月27日報告(分析師 李國琦)進入2015年，移動醫療健康市場發展的如火如荼，這塊“金礦”吸引了越來越多的人參與到了移動醫療健康事業中來。相較于2014年，今年的移動醫療健康市場內容更加豐富。不僅包括了傳統的提供醫療養生知識以及用藥建議的APP，智能可穿戴設備也加入到市場中來，為健康監測提供了條件。而今年作為重頭戲的O2O理念也被吸納進來，2015年的移動醫療健康市場甚是熱鬧。
速途研究院分析師團隊通過對移動醫療健康市場的調查和用戶需求的分析，討論了移動醫療健康市場的未來走向。
移動醫療健康市場規模增勢明顯
(速途研究院制圖)
2014年移動醫療健康市場規模為30億元，主要原因在于移動醫療健康市場發展剛剛進入爆發式發展的初級階段，市場盈利模式不夠完善，群眾認知度僅停留在信息獲取方面，核心醫療服務內容不能移動化等問題。隨著智能可穿戴設備的加入，以及O2O理念的滲透，在O2O市場、智能可穿戴設備市場相互扶持彼此促進的狀態下，未來幾年移動醫療健康市場的發展步伐將會明顯提升。2015年預計市場規模可達到45億元，2016年規模將顯著增長至80億元，預計2017年這一規模將達到130億元。
綜合類移動醫療健康服務穩扎穩打
(速途研究院制圖)
綜合類移動醫療健康服務，以提供求醫和用藥建議等服務為主的綜合類APP為主要實現手段，繼續拓展用戶，穩扎穩打。據不完全統計，截止到2015年3月26日醫療健康類APP下載量顯示，春雨醫生以4268萬次的下載量繼續領跑。快速問醫生位居第二，下載量為2745萬次。貼心醫生以1606.6萬次的下載量排在第三，問醫下載量為1064萬次排在第四，第五名是下載量為970萬次的問藥。掌上藥店下載量為907萬次排在第六，第七名翼健康下載量為507萬次，用藥助手下載量為434萬次居第八。第九到第十四名依次是丁香醫生、好大夫在線、微醫、39問醫生、問醫生、尋醫問藥。可見傳統醫療健康網站包括丁香園、好大夫在線、39健康網、尋醫問藥網等都開始了向移動端的探索，可見醫療健康移動化已成大勢。
智能可穿戴設備助力健康監測
(速途研究院制圖)
2014年全球智能可穿戴設備出貨量為2260萬臺，而到了2018年全球出貨量將達到1.4億，其中包括了3/4的手腕部位智能設備。龐大的智能可穿戴設備用戶為移動醫療的用戶健康監測提供了極為有利的條件。
目前國內市場智能可穿戴設備以運動監測為主要的服務功能，包括路徑追蹤、計步、計程、測速等。據不完全統計，截止到2015年3月26日，運動檢測類軟件中，樂動力的下載量以799萬次位居榜首，悅動圈跑步以743.3萬次下載量排在第二位，第三位是益動GPS，下載量為641萬次，悅動圈以504萬次的下載量排在第四，春雨計步器位列第五，下載量為353萬次。第六至十名依次是動動計步器、Nike+跑步、小米運動、跑步計步器、跑跑，下載量依次是347萬次、254.6萬次、189萬次、67.8萬次、27.1萬次。而搭配智能可穿戴設備的APP數量眾多，種類繁雜，上述的統計，或許只是冰山一角。但不得不說，由于運動監測動能的出現，全民健身的時代正在到來。智能可穿戴設備和智能移動終端的聯動作用，幫助用戶記錄分享自己的健康之旅，進一步刺激移動醫療健康市場的發展。
而隨著技術的進步，智能可穿戴設備的種類和功能也將進一步拓展，例如女性智能內衣，幫助監測乳腺癌的發生，盡早發現盡早治療，降低致死率。相信未來會有更多的優秀智能可穿戴設備出現在人們的生活當中，也將會成為移動醫療健康服務的重要組成部分。BAT巨頭之一的百度搭建的智能健康平臺Dulife便是基于智能可穿戴設備和云技術為前提，實現用戶健康狀況的實時監測，并相應地作出健康提示。
移動醫療健康攜手O2O 效率大大提高
(速途研究院制圖)
移動醫療O2O平臺的主要任務是幫助線上打通患者與醫生、患者與醫院、用戶與護理人員之間的渠道。幫助用戶實現：線上問診，線下買藥、接受治療;線上掛號預約，線下到醫院治療;線上預約健康服務，線下享受服務。這樣一來，一部分任務交給了線上渠道來完成，大大提高了服務效率，縮短服務周期。2014年以來，非OTC藥物網絡售賣、電子處方等醫療改革政策的推進，無不向移動醫療健康領域發出了利好信號，進一步推動醫療健康事業移動化的發展。縱觀國內BAT三巨頭在國內醫療市場的布局，無論是阿里巴巴基于支付寶的“未來醫院”計劃還是騰訊的基于微信設立的“微信全程就診平臺”，均是以O2O為理念基礎，以提高就診效率為目標而設立的。
用戶在移動醫療健康領域的需求
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用戶對于移動醫療健康領域的需求中，依然以保健養生為主，占到了85.3%，值得注意的是健康監測的需求以77.6%的占比排在了第二位，藥品信息類占比70.5%，健康貼士占比55.1%，病癥診斷占比51.4%，掛號、預約等周邊醫療服務占比48.2%，用藥建議占比39.7%。用戶對于移動醫療健康領域的需求和移動醫療健康市場的動作相互吻合，包括智能可穿戴設備健康監測，以及醫療健康O2O平臺的推進。但核心醫療服務的移動化依然困難重重，用戶需求是緊跟時代發展步伐的，對于核心醫療服務的需求度低也是國內核心醫療服務難以實現移動化的體現，國內移動醫療健康市場仍有待升溫。
