2015年2月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局可謂發(fā)生了革命性的變化，前三甲品牌中蘋(píng)果與華為的較量進(jìn)入白熱化階段，在連續(xù)兩個(gè)月被華為超越后，蘋(píng)果受春節(jié)關(guān)注度提升影響，重新將華為反超，重新奪回亞軍位。摩托羅拉則在闊別榜單數(shù)月后，憑借1月的兩款新品，重新回歸榜單。

    報(bào)告要點(diǎn)

    •品牌關(guān)注格局：三星、蘋(píng)果、華為幾近三足鼎立之勢(shì)；與上月相比，三星關(guān)注度小幅回升，蘋(píng)果重回亞軍位。

    •產(chǎn)品關(guān)注格局：產(chǎn)品系列：蘋(píng)果iPhone 6系列高居榜首，優(yōu)勢(shì)顯著；蘋(píng)果iPhone 6（全網(wǎng)通）用戶(hù)關(guān)注集中；魅族兩款產(chǎn)品躋身前三甲。

    •產(chǎn)品特征：1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度下滑2.2%；4G手機(jī)關(guān)注度持續(xù)攀升；4.1-4.5英寸機(jī)型關(guān)注度微漲0.4%。

    •案例分析：摩托羅拉新品上市，關(guān)注度快速回升；新品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，關(guān)注度正在由升轉(zhuǎn)降。

    一、品牌關(guān)注格局

    三星、蘋(píng)果、華為幾近三足鼎立之勢(shì)

    2月手機(jī)市場(chǎng)上，三星以15.8%的關(guān)注比例依舊位居榜首，但受到的來(lái)自蘋(píng)果、華為的壓力也越來(lái)越大，三家品牌以幾近三足鼎立的態(tài)勢(shì)存在。蘋(píng)果僅落后三星2.3個(gè)百分點(diǎn)，華為與蘋(píng)果的差距則不足1%。除了前三甲，第二陣營(yíng)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，魅族暫時(shí)領(lǐng)先。

(圖) 2015年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    三星關(guān)注度小幅回升，蘋(píng)果重回亞軍位

    與上個(gè)月相比，本月三星用戶(hù)關(guān)注度小幅回升0.6%，蘋(píng)果超越華為重新回到亞軍位，并領(lǐng)先華為0.8%。酷派與聯(lián)想本月排名互換，酷派上升至第五位，關(guān)注比例微幅領(lǐng)先聯(lián)想0.1%。值得關(guān)注的是摩托羅拉，在兩款新品的助力下，再度回到榜單，且位第十四。

          表   2015年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品系列

    蘋(píng)果iPhone 6系列高居榜首，優(yōu)勢(shì)顯著

    從產(chǎn)品系列來(lái)看，2月蘋(píng)果iPhone 6系列以7.4%的關(guān)注比例高居榜首，以顯著的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他產(chǎn)品系列。而魅族的魅藍(lán)Note系列本月依舊位居亞軍，保持著領(lǐng)先地位。整體來(lái)看，國(guó)際品牌中，蘋(píng)果、三星上榜產(chǎn)品系列相對(duì)較多，均為三大系列。國(guó)產(chǎn)品牌中，魅族與華為產(chǎn)品突出。

(圖) 2015年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品系列關(guān)注排名

    (二) 產(chǎn)品型號(hào)

    蘋(píng)果iPhone 6（全網(wǎng)通）用戶(hù)關(guān)注集中

    從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，本月蘋(píng)果iPhone 6（全網(wǎng)通）以6.7%的關(guān)注比例仍為最受用戶(hù)關(guān)注的機(jī)型。另外蘋(píng)果還有兩款產(chǎn)品上榜，分別為5S和6 Plus，整體來(lái)看，蘋(píng)果產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出，其他品牌單品難以與其相匹敵。

    魅族兩款產(chǎn)品躋身前三甲

    國(guó)產(chǎn)品牌中，魅族的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。本月魅族共有兩款產(chǎn)品上榜，且包攬第二、三位。魅族 魅藍(lán)Note(移動(dòng)4G)以3.0%的關(guān)注比例居第二。魅族MX4 Pro(雙4G)排在第三位。整體來(lái)看，本月共有蘋(píng)果、魅族、三星、華為、華碩、摩托羅拉、聯(lián)想、HTC八家品牌產(chǎn)品上榜。

(圖) 2015年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

          表 2015年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (三) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度下滑2.2%

    從價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看，本月售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的機(jī)型獲得26.2%的關(guān)注比例，較上月小幅下降2.2%。千元以下機(jī)型關(guān)注度雖然較上月微幅下滑0.1%，但取代1000-2000元價(jià)格段成為最受用戶(hù)關(guān)注的價(jià)格段。2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度上升幅度較大，達(dá)2.5個(gè)百分點(diǎn)。30010-4000元、5000元以上價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度也均較上月出現(xiàn)不同幅度的上揚(yáng)。

(圖)  2015年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (四) 不同類(lèi)型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •4G手機(jī)關(guān)注度持續(xù)攀升

    從不同類(lèi)型機(jī)型的用戶(hù)關(guān)注情況來(lái)看，4G手機(jī)關(guān)注度呈持續(xù)攀升態(tài)勢(shì)，本月關(guān)注度達(dá)到67.7%，較上月增長(zhǎng)拉爾1.3個(gè)百分點(diǎn)。四核手機(jī)關(guān)注度則較上月微漲0.6%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)、大屏手機(jī)關(guān)注度均較上月出現(xiàn)不同幅度的下滑。智能手機(jī)關(guān)注度仍保持平穩(wěn)走勢(shì)，微漲0.1%。

(圖) 2015年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

    (五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •4.1-4.5英寸機(jī)型關(guān)注度微漲0.4%

    從屏幕尺寸來(lái)看，搭載4.6-5.0英寸屏幕、5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型關(guān)注度均在30%以上，其中前者用戶(hù)關(guān)注度更加集中，獲得37.7%的關(guān)注比例，但較上月微幅下滑0.3%。4.1-4.5英寸機(jī)型關(guān)注度則較上月出現(xiàn)0.4%的上揚(yáng)，5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度也較上月微幅漲0.2%。

(圖)  2015年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

    三、案例分析：

    (一)摩托羅拉品牌關(guān)注比例走勢(shì)

    •摩托羅拉新品上市，關(guān)注度快速回升

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，受2015年1月摩托羅拉兩款新品摩托羅拉 Moto X Pro（XT1115/全網(wǎng)通）與摩托羅拉 Moto G LTE（XT1077/雙4G）的影響，摩托羅拉品牌關(guān)注度快速回升，從2014年12月的1.0%，回升至2月的2.6%，并重新回到品牌榜的第十四位。這是摩托羅拉被聯(lián)想收購(gòu)以來(lái)第一次發(fā)布新品。

(圖) 2014年12月-2015年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)摩托羅拉品牌關(guān)注比例走勢(shì)

    (二)摩托羅拉新品關(guān)注走勢(shì)分析

    新品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，關(guān)注度正在由升轉(zhuǎn)降

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1月，摩托羅拉發(fā)布了兩款新品后，其產(chǎn)品關(guān)注度呈快速的上升走勢(shì)，但到了2月4日至12日，兩款產(chǎn)品的關(guān)注度走勢(shì)漸趨平穩(wěn)，結(jié)束上升勢(shì)頭，2月12日以后，則受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力影響，兩款新品的關(guān)注度進(jìn)行下降通道，且持續(xù)到了月底。整體來(lái)看，摩托羅拉新品的上升期已經(jīng)過(guò)去，摩托羅拉未來(lái)能否長(zhǎng)留榜單，仍需拭目以待。

(圖) 2015年2.1-28中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)摩托羅拉新品關(guān)注指數(shù)走勢(shì)

    ZDC總結(jié)：

    2月新品已經(jīng)開(kāi)始上市，本月手機(jī)市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量較上月增長(zhǎng)了30余款，參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量則未發(fā)生變化，可見(jiàn)，各廠商都在緊鑼密鼓的布局自己2015年開(kāi)年產(chǎn)品線，預(yù)計(jì)未來(lái)一個(gè)月，手機(jī)品牌關(guān)注格局的變動(dòng)范圍將加大。