2015年1月，中國智能手機(jī)市場在售機(jī)型的數(shù)量達(dá)到1196款，較上月增加50余款，但上市的新品數(shù)量不足30款。參與競爭的廠商數(shù)量變化并不大，僅增加一家。整體來看，上市新品主要來自幾家國產(chǎn)品牌旗下，相應(yīng)的，本月品牌格局變動的焦點(diǎn)也集中在國產(chǎn)品牌陣營中。

   報(bào)告要點(diǎn)

    •品牌關(guān)注格局：三星、華為、蘋果三足鼎立，競爭態(tài)勢緊張；HTC、小米排名升一位。
    
    •產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 6系列以顯著優(yōu)勢領(lǐng)跑市場，蘋果iPhone 6(全網(wǎng)通)笑傲榜首。
    
    •產(chǎn)品特征：1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度降至三成以下，Android系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度保持平穩(wěn)走勢。

    •產(chǎn)品特征：八核機(jī)型關(guān)注度逼近30%，5.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度漲2.8%，1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度停止上升走勢。
   
    •案例分析：三星降，華為先升后降，蘋果走勢不穩(wěn)；三星機(jī)海戰(zhàn)術(shù)盛行，華為效仿。

    一、品牌關(guān)注格局

    •三星、華為、蘋果三足鼎立，競爭態(tài)勢緊張

    本月三星以15.4%的關(guān)注比例領(lǐng)銜市場，但華為、蘋果分別以14.7%、13.4%的關(guān)注比例緊隨其后，呈三足鼎立態(tài)勢，競爭關(guān)系十分緊張。第二陣營中，魅族以8.3%的關(guān)注比例領(lǐng)跑，聯(lián)想、酷派關(guān)注比例難分伯仲。HTC、vivo、索尼移動關(guān)注比例集中在3.7%-4.0%之間。其他上榜品牌關(guān)注比例均在3.5%以下，且差距微小。

(圖)2015年1月中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

    •品牌關(guān)注格局相對穩(wěn)定，HTC、小米排名升一位

    與上月相比，2015年開年第一個(gè)月中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注格局相對穩(wěn)定，前十五品牌中，僅四家品牌排名波動，其中HTC、小米排名分別上升一位，取代vivo及諾基亞的位置。三星品牌關(guān)注度繼續(xù)下滑。

         表   2014年12月-2015年1月中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品排名

    1、產(chǎn)品系列排名

    •蘋果iPhone 6系列以顯著優(yōu)勢領(lǐng)跑市場

    從產(chǎn)品系列來看，蘋果iPhone 6系列以6.3%的關(guān)注比例高居榜首，優(yōu)勢顯著。魅族魅藍(lán)Note系列位居第二，成為國產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)跑者。整體來看，上榜的十五大產(chǎn)品系列中，華為入圍數(shù)量最多，四大系列入圍，其中華為榮耀6 Plus系列位居第四。蘋果、魅族、三星均有三大系列入圍。

(圖)2015年1月中國智能手機(jī)市場產(chǎn)品系列關(guān)注排名

    2、產(chǎn)品型號排名

    •蘋果iPhone 6(全網(wǎng)通)笑傲榜首

    從千余款產(chǎn)品的排名來看，蘋果iPhone 6(全網(wǎng)通)最受用戶青睞，獲得5.6%的關(guān)注比例，高居榜首。蘋果共有三款產(chǎn)品上榜。魅族的產(chǎn)品實(shí)力不容小覷，本月同樣有三款產(chǎn)品上榜，且包攬第二、第三位。品牌關(guān)注冠軍的三星本月僅有一款產(chǎn)品入圍。

(圖)2015年1月中國智能手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2015年1月中國智能手機(jī)市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (二) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度降至三成以下

    從價(jià)格關(guān)注格局來看，本月1000-2000元價(jià)格段機(jī)型仍為用戶關(guān)注主流，但與上月相比，關(guān)注比例下降了2.6%，降至三成以下。1000元以下機(jī)型在魅族魅藍(lán)Note的影響作用下，關(guān)注比例上升了3.5%，達(dá)到27.1%。2001-3000元及4001-5000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度均較上月出現(xiàn)1%左右的下滑。

(圖) 2014年12月-2015年1月中國智能手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對比

    (三) 不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •Android系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度保持平穩(wěn)走勢

    從操作系統(tǒng)格局來看，本月搭載Android系統(tǒng)的智能機(jī)型關(guān)注度為82.8%，與上月持平，且為用戶關(guān)注的絕對主流。蘋果iOS系統(tǒng)關(guān)注度較上月小幅上漲2.5%。Windows Phone 系統(tǒng)關(guān)注度繼續(xù)呈小幅下滑走勢。

(圖) 2014年12月-2015年1月中國智能手機(jī)市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注對比

    (四) 不同核心數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •八核機(jī)型關(guān)注度逼近30%

    從處理器的核心數(shù)來看，1月搭載四核處理器的智能手機(jī)為用戶關(guān)注的重心，獲得51.7%的關(guān)注比例，但與上月相比，關(guān)注比例大幅下滑了3.3%。八核機(jī)型關(guān)注度則繼續(xù)呈上升走勢，本月達(dá)到27.9%，較上月上漲1.5%。受千元雙核機(jī)型上市影響，雙核機(jī)型關(guān)注度也較上月出現(xiàn)小幅上揚(yáng)。

(圖) 2014年12月-2015年1月中國智能手機(jī)市場不同核心數(shù)產(chǎn)品關(guān)注對比

    (五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •5.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度漲2.8%

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月采用4.6-5.0英寸屏幕的智能手機(jī)仍為用戶關(guān)注的主流，獲得38.5%的關(guān)注比例，但較上月下降1個(gè)百分點(diǎn)。5.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度則呈顯著上升走勢，獲得35.2%的關(guān)注比例，漲2.8%。5.5英寸以上超大屏幕手機(jī)關(guān)注度下降1.6%。

(圖)2014年12月-2015年1月中國智能手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比

    (六) 不同像素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度停止上升走勢

    從像素結(jié)構(gòu)來看，本月搭載1000萬及以上像素的智能手機(jī)關(guān)注度雖然為用戶關(guān)注的絕對主流，但與上月相比，關(guān)注比例下降了3.4%，停止了上揚(yáng)走勢。800萬/870萬像素機(jī)型關(guān)注度則較上月出現(xiàn)了4.5%的上揚(yáng)，這與新品所搭載的攝像頭像素有直接關(guān)系。

(圖) 2014年12月-2015年1月中國智能手機(jī)市場不同像素產(chǎn)品關(guān)注對比

    (七) 不同電池容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •3000毫安時(shí)以上大容量電池機(jī)型關(guān)注度微漲

    本月搭載2000-3000毫安時(shí)電池容量智能手機(jī)獲得53.2%的關(guān)注比例，為用戶關(guān)注重點(diǎn)，但與上月相比，關(guān)注比例下降了1.6%。2000毫安時(shí)以下容量的智能手機(jī)關(guān)注度則較上月出現(xiàn)1.1%的上漲。3000毫安時(shí)以上大容量電池智能手機(jī)關(guān)注度較上月微漲0.5%。

(圖) 2014年12月-2015年1月中國智能手機(jī)市場不同電池容量產(chǎn)品關(guān)注對比

    三、案例分析：

    (一)主流品牌關(guān)注走勢

    •三星降，華為先升后降，蘋果走勢不穩(wěn)

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年10月至2015年1月中國智能手機(jī)市場上，三星品牌關(guān)注度呈直線下降走勢，1月其關(guān)注比例僅為15.4%，較2014年10月下降了3.3%。華為品牌在其新品華為榮耀6及榮耀6 Plus的影響作用下，2014年12月其關(guān)注度達(dá)到了15.2%，較10月上升了2.5%，但2015年1月受魅族等品牌的影響，關(guān)注比例小幅回落。蘋果品牌關(guān)注度整體走勢不穩(wěn)，12月其關(guān)注比例降至10.9%的谷底，2015年1月強(qiáng)勢反彈至13.4%。

(圖)2014年10月-2015年1月中國智能手機(jī)市場三家主流品牌關(guān)注走勢

    (二)主流品牌在售機(jī)型對比

    •三星機(jī)海戰(zhàn)術(shù)盛行，華為效仿

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月中國智能手機(jī)市場上，三家最受用戶關(guān)注的主流品牌中，三星在售機(jī)型數(shù)量最多，達(dá)到136款，國產(chǎn)品牌華為的在售機(jī)型數(shù)量也在百款以上。從具體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，三星與華為均以2000元以下機(jī)型為主，其中華為千元以下機(jī)型占比更高，超過50%。而三星3000元以上高利潤機(jī)型數(shù)量則遠(yuǎn)超華為，接近兩成。

(圖)2015年1月中國智能手機(jī)市場三家主流品牌在售產(chǎn)品數(shù)量對比

(圖) 2015年1月中國智能手機(jī)市場三家主流品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比

    ZDC總結(jié)：

    1月中國智能手機(jī)市場的競爭形勢有所緩和，但隨著2月、3月第一季度新品季的來臨，預(yù)計(jì)智能手機(jī)市場品牌格局將再度發(fā)生明顯變化。