2015年1月，中國手機市場上國產廠商成為表現最為活躍的群體，33款新品中有27款來自國產廠商，其中魅族、vivo、聯想的幾款新品用戶關注度集中，新品屏幕尺寸仍以5-5.5英寸為主，價格分布在1000-3000元之間。另外從整體品牌格局來看，本月手機市場較為安靜，品牌格局變化不大。

    報告要點

    •品牌關注格局：三星、華為、蘋果幾近三足鼎立之勢,品牌格局整體穩定。

    •產品關注格局：蘋果iPhone 6系列最受用戶青睞；蘋果、魅族、華為上榜機型數量最多。

    •產品特征：千元以下機型關注度大漲3.4%；4G手機關注度處于上升通道；5.1-5.5英寸機型關注度持續攀升。

    •主流品牌分析：三星關注度持續下降，冠軍地位岌岌可危；三星產品線豐富，各屏幕尺寸機型分布均衡。

    一、品牌關注格局

    三星、華為、蘋果幾近三足鼎立之勢

    1月手機市場上，三星仍居榜首，但其領先優勢越來越小，華為以14.4%的關注比例緊隨其后，蘋果獲得13.2%的關注比例，三大品牌呈三足鼎立之勢。魅族以8.1%的關注比例領跑第二陣營，聯想以0.1%的微弱優勢領先酷派，居第五。位居第七至第十一位的五家品牌關注比例集中在3%-4%之間，差距微小。其他上榜品牌關注比例則均在3%以下。

(圖) 2015年1月中國手機市場品牌關注比例分布

    品牌格局整體穩定，國產品牌為最大的不穩定因素

    與2014年12月相比，2015年開年手機品牌格局整體保持穩定。最受關注的十五家品牌中，僅四家排名波動，其中HTC、OPPO品牌排名上升一位。vivo、中興相應下降一位。另外值得關注的是，三星僅領先華為0.8%，優勢微弱。

          表   2014年12月-2015年1月中國手機市場品牌關注比例對比

    二、產品關注格局

    (一) 產品系列

    蘋果iPhone 6系列最受用戶青睞

    從產品系列來看，1月蘋果iPhone 6系列以6.2%的關注比例最受用戶青睞。而剛剛上市的魅族 魅藍Note系列上升勢頭強勁，本月躋身亞軍位。蘋果iPhone 5S居第三。

    整體來看，蘋果、魅族、華為將前五的位置收入囊中。三星產品系列排名相對靠后，其中三星GALAXY Note 4系列排名最好，位居第八。

(圖) 2015年1月中國手機市場產品系列關注排名

    (二) 產品型號

    蘋果、魅族、華為上榜機型數量最多

    從產品關注來看，本月蘋果iPhone 6（全網通）以5.5%的關注比例成為最受用戶關注的機型。魅族 魅藍Note(移動4G)以3.2%的關注比例居第二。值得關注的是，魅族MX4 Pro(雙4G)獲得第三位。

    整體來看，最受用戶關注的十五款產品分別來自蘋果、魅族、華為、三星、聯想、華碩、vivo、酷派、小米九家品牌旗下，其中蘋果、魅族、華為上榜機型的數量均為三款，產品優勢突出。而三星本月僅有一款產品入圍。

(圖) 2015年1月中國手機市場產品關注排名

          表 2015年1月中國手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

    (三) 不同價格段產品結構

    •千元以下機型關注度大漲3.4%

    從價格結構來看，本月售價在1000-2000元價格段的機型獲得28.4%的關注比例，用戶關注相對集中，但與上月相比，此價格段機型關注度大幅下降了2.6個百分點。受諸多國產新品影響，本月千元以下機型關注度大漲3.4%，達到27.4%。

(圖) 2014年12月-2015年1月中國手機市場不同價格段產品關注比例分布

    (四) 不同類型產品結構

    •4G手機關注度處于上升通道

    從不同類型機型的用戶關注情況來看，與2014年12月對比可見，智能手機用戶關注度已經趨于平穩，本月微幅下滑0.1%。四核手機關注度則出現近4個百分點的下滑。5.0英寸及以上屏幕的大屏手機關注度同樣出現下降，但降幅不大。

    盡管本月國產手機新品集中，但由于退市機型數量不少，本月國產手機整體獲得的關注度較上月小幅下降了2.3個百分點。4G手機關注度繼續處于上升通道。

(圖) 2014年12月-2015年1月中國手機市場不同類型產品關注對比

    (五) 不同屏幕尺寸產品結構

    •5.1-5.5英寸機型關注度持續攀升

    從屏幕尺寸來看，本月4.6-5.0英寸機型仍為主流，獲得38.0%的關注比例，但與上月相比，下降1.1個百分點。5.1-5.5英寸屏幕的機型關注度則繼續呈上升走勢，本月關注比例達到34.5%，較上月漲2.8%。5.5英寸以上超大屏手機由于便攜性等方面的原因，目前其關注度呈下降走勢。

(圖) 2014年12月-2015年1月中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

    三、主流廠商分析：

    (一)三家主流品牌關注比例走勢

    •三星關注度持續下降，冠軍地位岌岌可危

    ZDC監測數據顯示，2014年10月至2015年1月，三星品牌關注度呈明顯的下降走勢，1月其關注度降至15.2%，較12月下降了1.5個百分點，僅領先華為0.8%。

    華為本月產品更替，老品退市，新品的提升力有限，導致其品牌關注度較上月出現2.3%的下滑。蘋果iPhone 6、Plus等機型在2015年1月迎來關注的新高點，直接帶動蘋果品牌關注度強勢反彈至13.2%。

(圖) 2014年10月-2015年1月中國手機市場三家主流品牌關注比例走勢

    (二)三家主流品牌產品結構分析

    三星產品線豐富，各屏幕尺寸機型分布均衡

    ZDC監測數據顯示，2015年1月三星在售機型數量為142款，其中屏幕尺寸在4.6-5.0英寸的機型數量最多，接近40款，占比27.5%，整體來看，三星除3.5英寸以下機型外，其他機型數量占比相對均衡，分布在10%-20%之間。

    華為1月在售機型數量也在百款以上，但4.6-5.0英寸屏幕的機型占比較為集中，超過40%。多達48款。

(圖) 2015年1月中國手機市場主流品牌不同屏幕尺寸產品結構分析