2015年1月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)上，諾基亞的進(jìn)駐帶來(lái)一系列變化，品牌榜由兩強(qiáng)相爭(zhēng)變?yōu)槿�足鼎立，蘋(píng)果、諾基亞與三星累計(jì)占據(jù)五成關(guān)注份額，其它品牌均在10.0%以下。參數(shù)方面，本月1500-1999元價(jià)格段在諾基亞 N1的推動(dòng)下，關(guān)注度大幅上漲16.8%，一舉打破2000元以上高端市場(chǎng)的壟斷。

    報(bào)告摘要

    •品牌結(jié)構(gòu)：蘋(píng)果、諾基亞與三星領(lǐng)跑品牌榜。

    •產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：諾基亞 N1高居產(chǎn)品關(guān)注榜首位。

    •價(jià)格結(jié)構(gòu)：1500-1999元價(jià)格段成為關(guān)注焦點(diǎn)。

    •處理器架構(gòu)：X86架構(gòu)處理器所占份額達(dá)到六成。

    •操作系統(tǒng)：Android陣營(yíng)繼續(xù)領(lǐng)跑整體市場(chǎng)。

    •存儲(chǔ)容量：16GB與32GB產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

    •屏幕尺寸：8英寸以下產(chǎn)品取得明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

    •廠商分析：上半月諾基亞品牌關(guān)注比例漲勢(shì)強(qiáng)勁。

    1、品牌結(jié)構(gòu)

    蘋(píng)果、諾基亞與三星領(lǐng)跑品牌榜

    1月平板電腦市場(chǎng)上，蘋(píng)果領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，所占份額達(dá)到24.3%。諾基亞與三星處于第二階梯，品牌關(guān)注度分別為17.0%和13.7%，臺(tái)電、聯(lián)想等七家品牌分列第三至第十名，占比集中于1.0%-10.0%之間。其它品牌用戶(hù)關(guān)注度均在1.0%以下，累計(jì)占據(jù)16.1%，彼此呈膠著狀態(tài)。

圖1   2015年1月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    諾基亞品牌關(guān)注排名飆升

    對(duì)比近兩個(gè)月平板電腦品牌關(guān)注榜，諾基亞的強(qiáng)勢(shì)崛起最值得關(guān)注。作為平板市場(chǎng)的新軍，上市一個(gè)月就斬獲17.0%關(guān)注度，緊隨蘋(píng)果之后。受此影響，三星、臺(tái)電、聯(lián)想等七家廠商排名均出現(xiàn)下滑，同時(shí)所占份額也出現(xiàn)一定程度下滑，品牌格局發(fā)生明顯變化。

表1    2014年12月-2015年1月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比  

    2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    (1)熱門(mén)產(chǎn)品

    諾基亞 N1高居產(chǎn)品關(guān)注榜首位

    1月平板電腦市場(chǎng)上，諾基亞 N1憑借其獨(dú)特的品牌凝聚力，以17.0%的關(guān)注度高居產(chǎn)品榜首位。蘋(píng)果 iPad Air 2系列與iPad mini 2系列分列第二、三位，關(guān)注比例為9.7%和5.6%。第四至第十名中，臺(tái)電 X98 Air系列用戶(hù)關(guān)注度相對(duì)較高，占比為3.9%。

圖2  2015年1月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

    蘋(píng)果五款產(chǎn)品入圍前十

    本月上榜的十款產(chǎn)品分屬五家廠商，蘋(píng)果獨(dú)占五個(gè)席位，三星兩款產(chǎn)品上榜，諾基亞、臺(tái)電與聯(lián)想均只有一款產(chǎn)品入圍。參數(shù)方面，本月只有兩款10英寸以上產(chǎn)品，售價(jià)均在2000元以上。10英寸以下的八款產(chǎn)品中，臺(tái)電 X98 Air系列售價(jià)相對(duì)最低，報(bào)價(jià)為1099-1199元。

表2  2015年1月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)最受關(guān)注的前10款產(chǎn)品及主要參數(shù)  

    (2) 價(jià)格結(jié)構(gòu)

    1月平板電腦在售產(chǎn)品數(shù)量保持穩(wěn)定

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月平板電腦市場(chǎng)在售產(chǎn)品數(shù)量為640款，同2014年12月基本持平。具體分布方面，本月市售產(chǎn)品主要集中于1000元以下價(jià)格段，占比達(dá)到41.6%。1000-1499元價(jià)格段以22.4%的占比排在第二位，其它價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量較為接近，占比集中于10.0%-13.0%之間。

圖3  2015年1月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品占比

    1500-1999元價(jià)格段成為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)

    1月平板電腦市場(chǎng)上，1500-1999元價(jià)格段成為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)，占比達(dá)到28.2%。3000元以上價(jià)格段緊隨其后，用戶(hù)關(guān)注度為22.1%。其余三個(gè)價(jià)格段所占份額較為接近，占比分別為15.6%、16.3%和17.7%。

    對(duì)比兩月數(shù)據(jù)來(lái)看，本月1500-1999元價(jià)格段在諾基亞 N1的推動(dòng)下，關(guān)注度較上月猛增16.8%，其它價(jià)格段均出現(xiàn)明顯下滑。

圖4   2014年12月-2015年1月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注比例對(duì)比

    （3）處理器架構(gòu)

    X86架構(gòu)處理器產(chǎn)品用戶(hù)關(guān)注度達(dá)到六成

    從產(chǎn)品處理器架構(gòu)的角度來(lái)看，1月搭載X86架構(gòu)處理器的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，用戶(hù)關(guān)注度達(dá)到60.8%，ARM架構(gòu)處理器產(chǎn)品僅占39.2%。對(duì)比兩月關(guān)注度數(shù)據(jù)來(lái)看，本月消費(fèi)者關(guān)注度發(fā)生較大變化，ARM架構(gòu)產(chǎn)品所占份額較上月下滑14.3%，同時(shí)被X86架構(gòu)處理器產(chǎn)品以21.6%的優(yōu)勢(shì)超越。

圖5   2014年12月-2015年1月中國(guó)平板電腦處理器架構(gòu)關(guān)注比例對(duì)比

    (4) 操作系統(tǒng)

    Android陣營(yíng)繼續(xù)領(lǐng)跑整體市場(chǎng)

    對(duì)比產(chǎn)品操作系統(tǒng)關(guān)注度數(shù)據(jù)來(lái)看，1月三大陣營(yíng)整體格局保持不變，Android繼續(xù)領(lǐng)跑整體市場(chǎng)，用戶(hù)關(guān)注度達(dá)到62.0%。iOS與Windows系統(tǒng)分列第二、三位，占比為24.3%和13.7%。

    同上月相比，伴隨諾基亞強(qiáng)勢(shì)加入Android陣營(yíng)，Android系統(tǒng)產(chǎn)品所占關(guān)注度突破60.0%。受此影響，iOS陣營(yíng)用戶(hù)關(guān)注度下滑6.5%，降幅較大。

圖6   2014年12月-2015年1月中國(guó)平板電腦操作系統(tǒng)關(guān)注比例對(duì)比

    (5) 存儲(chǔ)容量

    16GB與32GB存儲(chǔ)容量產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)較為激烈

    1月平板電腦市場(chǎng)上，16GB與32GB存儲(chǔ)容量產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，所占關(guān)注份額分別為41.3%和39.5%，其它存儲(chǔ)容量產(chǎn)品關(guān)注比例相對(duì)較低。對(duì)比兩月數(shù)據(jù)來(lái)看，本月32GB存儲(chǔ)容量產(chǎn)品熱度猛增，用戶(hù)關(guān)注度上漲12.4%，增加的份額主要來(lái)自16GB產(chǎn)品。

圖7   2014年12月-2015年1月中國(guó)平板電腦存儲(chǔ)容量關(guān)注比例對(duì)比

    (6) 屏幕結(jié)構(gòu)

    8英寸以下產(chǎn)品取得明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

    關(guān)于產(chǎn)品的屏幕尺寸，1月小尺寸產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，8英寸以下平板用戶(hù)關(guān)注度達(dá)到41.2%。與之相比，其它三個(gè)量級(jí)的產(chǎn)品處于激烈競(jìng)爭(zhēng)中，關(guān)注比例集中于18.0%-21.0%之間。值得關(guān)注的是，本月8英寸以下產(chǎn)品取得明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)關(guān)注度較上月增加12.4%。

圖8   2014年12月-2015年1月中國(guó)平板電腦屏幕尺寸關(guān)注比例對(duì)比

    3、廠商分析

    (1)關(guān)注比例走勢(shì)

    上半月諾基亞品牌關(guān)注比例漲勢(shì)強(qiáng)勁

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月平板電腦品牌榜前三家品牌累計(jì)占據(jù)55.0%的用戶(hù)關(guān)注度，其中蘋(píng)果獨(dú)占近半份額。具體走勢(shì)方面，諾基亞品牌關(guān)注比例在上半月漲勢(shì)強(qiáng)勁，由5.6%升至20.7%。下半個(gè)月則與蘋(píng)果交替領(lǐng)先，最終穩(wěn)定在22.8%，較月初增加17.2%。受此影響，三星在本月出現(xiàn)一定程度下滑，關(guān)注比例由月初的16.4%降至月末的13.1%，下滑3.3%。

圖11   2015年1月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)

    (2)價(jià)格分析

    蘋(píng)果與三星在2000元以上中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

    1月平板電腦市場(chǎng)上，由于諾基亞目前僅有N1一款產(chǎn)品，用戶(hù)關(guān)注度全部集中于此。蘋(píng)果與三星兩家品牌在2000元以上中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，其中2000-2999元價(jià)格段用戶(hù)關(guān)注度占比基本持平，分別為37.0%和35.0%。與之相比，蘋(píng)果在3000元以上價(jià)格段略占優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)關(guān)注度達(dá)到54.5%，較三星高12.6%。

圖12   2015年1月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例對(duì)比