個人洗護類商品覆蓋：

面部護膚∶面膜、乳液/面霜、潔面、套裝/禮盒、面部精華、防曬、爽膚水/化妝水、卸妝、眼霜/眼部精華、潤唇膏、眼膜、T區護理、唇膜/唇部精華等；

身體護理∶沐浴露、洗手液、潤膚乳、香皂、護手霜、花露水、走珠/止汗露、脫毛膏/工具、護足霜、精油等；

口腔護理∶牙膏、牙刷、漱口水、牙線/牙線棒、口噴、牙粉、口腔護理套裝、牙縫刷、假牙清潔、牙貼等；

洗發護發∶洗發水、護發素、洗護套裝、發膜、護發精華、營養水、美發工具等；

香水彩妝∶口紅、香水、粉底液/膏、睫毛膏/增長液、唇彩唇蜜/唇釉、隔離霜/妝前乳、眉筆/眉粉、蜜粉/散粉、氣墊BB/BB霜、眼影、粉餅、眼線筆/眼線液、遮瑕膏等。

一、個人洗護線上規模∶面部護膚類線上銷量占比超30% 且持續提升

（一）面部護膚類商品銷量占比在2021年達到了35%。

（二）口腔護理、洗發護發、香水彩妝銷量占比均有1%-2%的提升。

二、個人洗護類整體的人均購買件數達2.3件

（一）從人均購買件數來看，口腔護理、洗發護發、面部護膚的人均購買件數小幅上升。

（二）從人均消費來看，面部護膚、洗發護發、香水彩妝的人均消費呈明顯上升趨勢。

三、面部護膚類∶潔面、防曬類商品銷量占比小幅提升 男士護膚品熱銷

（一）面膜的銷量占比在2021年雖然小幅下降，但依然超過了20%。

（二）潔面、防曬和卸妝類商品銷量占比較2020年均有小幅提升。其中，2021年1月-7月防曬和卸妝類商品的銷量同比增幅都超過了40%，潤唇膏銷量同比增幅則超過了50%。

（三）男士護膚品銷量增速明顯，男士潤唇膏銷量同比增長102%，男士乳液/面霜銷量同比增長82%。

四、身體護理類∶沐浴露銷量占比提升10%增至31% 脫毛膏銷量同比增長達109%

（一）沐浴露的銷量占比在2021年超過30%，較2020年提升了10%。

（二）潤膚、香皂、護手霜等商品銷量占比較2020年均有提升。其中，2021年1月-7月護手霜的銷量同比增長達67%，精油和護理工具的銷量同比增長也分別達到48%和44%。

五、口腔護理類∶牙膏銷量占比超60% 漱口水銷量增速達83%

（一）從銷量來看，牙膏和牙刷排名前二，其中牙膏的銷量占比連續兩年都超過了60%。

（二）漱口水、牙線/牙線棒等商品銷量占比較2020年均有提升。其中，2021年1月-7月漱口水銷量同比增長達83%，牙線/牙線棒銷量同比增長達63%。此外，牙縫刷、假牙清潔、口噴等新興商品的銷量同比增幅也分別達54%、49%、48%。

六、洗發護發類∶洗發水銷量占比超75% 且持續上漲

（一）洗發水銷量占比連續兩年超過75%，銷量同比增長也超過了40%。

（二）洗護套裝的銷量占比下降，護發精華銷量占比提升。2021年1月-7月護發精華的銷量同比增長達77%。

七、香水彩妝類∶口紅和香水占比高 睫毛膏/增長液銷量同比增長近200%

（一）口紅和香水的銷量占比穩居第一和第二位。

八、香水彩妝類∶口紅和香水占比高 睫毛膏/增長液銷量同比增長近200%

（一）粉底液/膏、睫毛膏/增長液、唇彩唇蜜/唇釉等商品銷量占比明顯提升，其中睫毛膏/增長液的銷量同比增長達199%，唇彩唇蜜/唇釉銷量同比增長達87%。CC霜、彩妝套裝也取得了較高的增長，銷量同比增長分別達151%和139%。

（二）隨著美妝商品的高速成長，美妝工具也受到消費者青睞，如化妝刷銷量同比增長144%、化妝棉銷量同比增長50%。

九、廣東、河南等省市銷量高且增速快 個人洗護市場潛力大

（一）從2021年個人洗護類商品銷量來看，廣東、北京、江蘇、上海、山東等地的銷量高，而江西、安徽、重慶、河南、廣東的占比增速更快。

十、廣東、河南等省市銷量高且增速快個人洗護市場潛力大

（一）從消費偏好來看 ，偏愛購買面部護膚的消費者也會傾向購買香水彩妝類商品，如四川、貴州、黑龍江;偏愛購買口腔護理的消費者也會注重身體護理，如福建。

十一、個人洗護圖鑒一廣東∶面部護膚銷量占比高 香水彩妝增速快

（一）從個人洗護核心類目銷量占比來看，面部護膚類商品占比最高，達33.63%;其次為身體護理類商品，占比達25.14%。同時，香水彩妝成為廣東省銷量增速最高的類目。

（二）廣東省各城市銷量來看，廣州市、深圳市、東莞市、佛山市、惠州市成為個人洗護類商品的銷量排名前五的城市;而深圳市、汕頭市、廣州市、東莞市、佛山市則成為銷量增速最高的城市。

十二、個人洗護圖鑒-河南∶洗發護發類商品銷量同比增長達85%

（一）從個人洗護核心類目銷量占比來看，面部護膚類商品占比最高，達37.77%;其次為身體護理類商品，占比達20.53%。同時，洗發護發成為河南省銷量增速最高的類目。

（二）河南省各城市銷量來看，鄭州市、洛陽市、周口市、信陽市、商丘市成為家居清潔類商品的銷量排名前石的城市;而鶴壁市、鄭州市.商丘市、三門峽市、許昌市則成為銷量增速最高的城市。

十三、個人洗護用戶關鍵詞∶16-35歲、年輕群體、中高收入人群、女性

（一）2021年購買過個人洗護類商品的用戶中，16-35歲的年輕人群、學生和公司職員、中高收入群體及女性消費者的占比均高出全站。

十四、個人洗護用戶關鍵詞∶16-35歲、年輕群體、中高收入人群、女性

（一）顯然，個人洗護類商品的主力消費人群集中在學生或剛步入職場的年輕消費群體。

總結：

"顏值經濟"驅動下，個人洗護市場還將進一步穩步增長；

安全、功效和成分是個人洗護類產品體驗升級的重要方向；

16-35歲的年輕群體，仍將是個人洗護市場的主力人群；

廣東、河南等省市銷量高且增速快，個人洗護市場潛力大。