一、移動游戲行業收入規模
（1）移動游戲行業收入仍將保持較高增速，預計2022年達到2177億元
較為穩定的玩家群體、健康有序的市場環境、創新玩法的游戲研發，共同推動著移動游戲行業向好發展，預計2022年移動游
戲行業收入將達到2177億元，2017-2022的年均復合增長率為15.9%。
二、移動游戲用戶規模
（1）移動游戲用戶規模達5.16億，疫情紅利消失增長率下降
CNNIC數據顯示，截至2020年12月，中國移動游戲用戶規模達5.16億，同比下降2.4%。2020年初受疫情影響，移動游戲作為娛樂需求，吸引了大量用戶，因此2020年3月用戶規模同比增長較為明顯。而到了下半年，疫情流量紅利消失，用戶也隨之流失，用戶規模增長率較2020年初下降2.4%。可見，當前階段用戶獲取難度較高，因此老用戶的留存變得更為重要，產品需要通過各類運營活動維持老用戶的活躍。
三、移動游戲類型分布
（1）游戲類型分布穩定，卡牌及休閑游戲升溫明顯
· 從移動游戲暢銷榜TOP1000變化趨勢看，移動游戲市場中產品類型并未發生結構性變化，整體仍舊是以角色扮演、策略和動
作游戲為主，其中角色扮演和策略游戲的產品數量有所增加，動作游戲則略有下降。卡牌類和休閑類游戲數量增長明顯，分別較去年增長18.8%和33.3%。
（2）IP游戲數量眾多，類型豐富多樣化發展
上半年暢銷榜顯示，TOP50產品中IP產品數量占比達64.0%，在新品TOP50中，IP產品數量也有54.0%。可見，當前市場對于IP產品的熱衷，在獲客越來越困難的情況下，IP加持無疑是快速獲取用戶的有利方式。而隨著市場越來越成熟，IP的品類也越來越豐富，除了常見的小說、動漫、游戲IP外，還有如源自經典神話故事IP"山海經"的《妄想山海》，根據國風音樂 IP改編的《忘川風華錄》，都為IP產品類型多樣化開辟了道路。
四、移動游戲市場新品表現
（1）種田類模擬游戲再掀熱潮，重塑經典IP價值
2021年上半年，表現良好的新品《天諭》《斗羅大陸;武魂覺醒》《全民奇跡2》《航海王熱血航線》《摩爾莊園》均是IP產品，
IP類型包含端游、小說、動漫和頁游。其中《摩爾莊園》與其他角色扮演類游戲不同，它是一款模擬經營類的游戲，IP源自 2008年發布的一款網頁游戲，主要面向當時95-00后的兒童用戶，2009年底注冊用戶數達到5000萬，但隨著大型網絡游戲的發展，曾一度沒落。如今這一IP被改編成手游再掀熱潮，激發出了"Z世代"的懷舊之情，引發了大量關注和話題。《摩爾莊園》手游的火熱可謂IP價值體現的典型，手游的高關注也使得這一經典IP的價值得以重塑。
