隨著新生兒人口數量增加，家庭消費能力提升，我國母嬰市場規模穩步增長。越來越多90后、95后組建家庭并成為新一代母嬰消費群體，育兒理念不斷更新，追求高品質高質量養育，母嬰消費市場升級趨勢明顯。

       一、女性對母嬰內容的關注度明顯高于男性

2021年一季度，抖音母嬰人群中女性占比過半，且對母嬰相關視頻表現出更高的關注度；在頭條，母嬰用戶中男性用戶占比和關注度都高于女性，新生代奶爸更加關注孩子成長，有意愿學習更多的母嬰育兒知識，父親在家庭孕育中的角色擔當逐步提升；在西瓜視頻，母嬰用戶中男性用戶占比高于女性，但對母嬰視頻內容的關注度明顯低于女性。

       二、80后、90后是母嬰人群的主力軍

       80后、90后已進入生育高峰期，在母嬰人群中的占比超過50%，同時，隨著90、95后開始步入婚姻，24-30歲人群對于母嬰的關注度越來越高。90后媽媽更加樂于通過短視頻獲取育兒技巧、親子教育及醫療保健咨詢等日常母嬰訊息。

       三、母嬰人群主要分布在一線、二線和三線城市

       母嬰人群在三線及以下城市的占比與一、二線城市相近。在抖音，母嬰人群在高線城市占比超過4成，中線城市占比超過4成，但高線城市對于母嬰的關注度明顯高于低線城市；在頭條，母嬰人群在高線城市的占比略低于中線城市，但對母嬰內容的關注度卻明顯高于其他城市用戶；在西瓜視頻，超一線城市人群雖然在母嬰人群中占比最低，但對于母嬰視頻的關注度最高。

       四、人群多在經濟發達和消費習慣領先的地區

       在抖音母嬰人群中，上海、重慶、北京和深圳四座城市分布最多;在頭條，北京、上海、深圳和廣州的母嬰人群分布最多;在西瓜，北京、上海、重慶和深圳的母嬰人群占比最多，他們更關注權威科學的母嬰育兒知識學習、母嬰產品種草，而像武漢、西安、佛山、東莞這樣的二線城市也蘊含著巨大的商業潛力，未來母嬰類內容的滲透率向一線看齊。

       五、美妝、自然科普、教育類達人是主要關注類型

       抖音母嬰人群對美妝、自然科普、教育、汽車和科技類達人有明顯的關注度，看來媽媽們在關注母嬰資訊的同時對于也不忘愛美愛自己，從照顧家庭到取悅自己兩不誤。自然科普和教育類達人可以幫助家長更好的帶領孩子認識自然、了解自然，而教育類達人可以解答父母最關心的親子話題，樹立良好的教育觀念。