說養生保健在中國少說也是有上千年的歷史，從電視劇等地方會經常看到古代帝王將相即差人在宮廷中“提煉仙丹”，夢想長生不老，永享富貴。到了當代特別是這幾年隨著經濟的增長，人們的生活越來越好對養生保養方面可謂是做了很好的功夫。

中國的保健品市場基本上可以分為三大類：傳統型保健品、現代型保健品以及功能型保健品。根據市場研究報告來看傳統型保健品的市場份額仍然最大，緊接著是現代型保健品。

這里我們要說的保健品行業只能說是過去的說法現在按照國家行業管理規劃和整頓而演化轉變為OTC藥品和保健食品行業。談保健品行業自然離不了醫藥行業。醫藥保健品，從大行業領域來看，它是近十年來資產收益率最高的行業，遠遠高出包括電信行業在內的其他行業。被業內專家、學者認為是永遠的朝陽行業。

根據目前市場主要關注的有：女性保健品、成分型保健品、人生類保健品。

一、女性保健品

女性保健品市場上面的產品可以說是琳瑯滿目少說也有上百種，不少的女性保健品廠商抓住了女性追求“愛美和愛健康”的心理，在產品定位上集中在以下4個方面：美容養顏、排毒清腸、塑身減肥和補血補氣，這些定位不時交叉，同時，還附帶有幫助睡眠、祛斑、除螨、延緩衰老等概念。縱觀女性保健品市場，產品可謂林立無數，“太太口服液”、“靜心口服液”、“中華烏雞精”、“排毒養顏膠囊”、“紅桃K”、“血爾”、“東阿阿膠”、“女人緣”等知名品牌更是受到女性的青睞。容量可謂不小，約為100多億元，占據了中國保健品市場的1/5甚至更強，以致眾多廠商紛紛介入。

二、成分型保健品

就市場規模而言，目前保健品市場容量為400億元，其中100億元的市場份額為天然、散裝、無品牌的產品占據，剩余的300億元則被加工過的品牌產品所占領。

魚油、卵磷脂、螺旋藻以及麥芽類產品占據了約4.3%的市場份額，為12.9億元人民幣。其中，安利的3種產品：深海鮭魚油膠囊，卵磷脂維生素E片以及小麥胚芽油營養膠囊占據了這一市場份額的21%。

三、人參類產品

長期以來，國內消費者對中草藥保健品以及天然的保健品，如參須和人參切片等已成了消費者主要服用。鷹牌(目前屬于健康元)最早推出粉末狀人參茶包，在進入上海市場之后，他們將目標對準華南和香港市場。

萬基高度創新地將人參推向了另一個高度。它將傳統中式保健品，天然人參加工成現代的便于服用的形式(參糖、膠囊、茶包)并在國內主要城市銷售渠道廣泛地大量滲透。

醫藥保健品市場前景分析：

從空間上看，目前中國人均藥品消費僅為歐美發達國家的1/30—1/40，人均保健品消費支出僅為美國的1/20，日本的1/15，這也從另一方面顯示出醫藥保健品市場巨大的成長空間和發展潛力。

從時間上看，中國的經濟發展和居民收入水平在過去5年里一直以9%以上速度高速增長，預計在未來10年內將以7%和6%以上速度持續增長。醫藥保健品消費水平與居民可支配收入具有很強相關性，按GDP和可支配收入的發展趨勢，可以估計，保健品在未來10年內會有持續增長，達到目前的2—3倍。

隨著生活質量提高，人們將由事后治療向事前預防、事中保健。城鄉居民對醫療保健重視程度與日俱增，其結果表現為醫療保健費用支出逐步上升，全國城鎮居民醫療保健總支出已超過1500億元，年增長30%，農村超過700億元，占總數1/3，年增長14%。

綜合分析，保健品行業發展將呈現新的趨勢：

1)需求將進一步發展、擴大;

2)注重品牌定位和形象構建;

3)著重于保健知識和品牌宣傳;

4)流通渠道更加暢通，營銷模式推陳出新;

5)應用新資源、新技術和方便型包裝成為主流;

6)功能更加多樣化，單品種保健品的功能趨向專一;

7)總體價格將下降;

8)個性化需求與服務，親情化售后服務將成為亮點;

9)農村將成為進一步競爭的重點市場。

醫藥保健品的營銷渠道

目前隨著電子商務的崛起，以淘寶為首的電子商務不斷的在改變著人們的購物消費習慣。所以相對于傳統的超市以及藥店等銷售渠道發展的同時也是要跟上時代的購物潮流。這樣子才能讓這個永遠的朝陽行業處于朝陽的發展中。