隨著移動互聯網的迅猛發展，截止2013年年底中國手機新聞客戶端用戶規模達到3.44億，手機新聞客戶端在中國手機網民中的滲透率達到60.4%。近日來，今日頭條獲得紅杉資本和新浪微博共計1億美元C輪融資，也再次為手機新聞客戶端市場注入一劑強心針。經過這一年多的發展，新聞客戶端市場增長與普及，較高滲透率，預計未來市場將呈現穩步增長態勢， 2014年下半年手機新聞客戶端用戶規模將達到4億。

借此，速途研究院分析團隊通過對市場調查結果、第三方應用市場等數據進行分析，探討小小新聞客戶端蘊藏的巨大的奧秘。

(速途研究院制圖)

智能機的火速普及使得人們行為習慣發生巨大改變，單拿新聞獲取渠道來說，從最初的報紙雜志時代，到電視，到微博與新聞網站，隨著微信用戶日漸增多，朋友圈的活躍與親密性，微信逐漸成為人們獲取新聞資訊的重要渠道。但是作為以新聞為專門性能的新聞客戶端，仍是現代人們獲取第一資訊的最主要渠道。

但是，為什么如此之多用戶會選擇手機新聞客戶端呢?

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從用戶調查來看，新聞客戶端對于用戶的吸引力，前四條皆歸類于內容方面，比如更新速度快、內容豐富、智能推薦以及獨家新聞，其次為界面、互動、個性化等展現形式。可見，無論是何種類型軟件，都要站在用戶角度考慮，想其所想，尤其是新聞客戶端以文字內容為主要形式的軟件。

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新聞客戶端使用人群中，互聯網企業從業人員以及學生的占比遠超于其他，占比皆在30%以上。互聯網企業從業人員的職業素養培養出其新聞敏感度與領先性，時刻關注最新動態，而學生課余時間及精力較為充足，不單是新聞客戶端的主要使用人群，比如手機游戲、社交軟件等也都遍布其中。

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用戶對于新聞客戶端的了解越來越清晰，也更加依賴于此。每天睡覺前、上下班途中、閑暇之余都會以此來打發時間。根據市場調查顯示，使用新聞客戶端一年以上的人群占比超60%，堪為忠誠用戶;半年以下的僅為13.71%。由此可見，新聞客戶端用戶粘性大，忠誠度較高等特征。

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手機新聞客戶端提供的新聞頻道中，頭條新聞最受用戶關注，有88.2%的用戶經常閱讀;其次則是智能推薦欄目，熱點新聞;科技新聞、當地動態以及娛樂新聞也是用戶重點關注內容。

上述新聞客戶端諸多特征，最終要回歸用戶，但是究竟用戶選擇哪款軟件，最終的考慮因素是什么呢?

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不出所料，豐富的新聞資訊和及時的信息推送成為用戶最終選擇一款新聞客戶端的最重要的理由，當然，作為新聞資訊軟件，這也是其最根本所在。再者用戶還會考慮圖片視覺、文章智能推薦以及個性定制化欄目等。

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綜合多家第三方應用下載市場數據顯示，在眾多新聞客戶端中，呈現幾家獨大，眾所紛紜局面。騰訊新聞、搜狐新聞、網易新聞、今日頭條成為用戶最佳候選，累計下載量超過1億次，騰訊新聞下載量更是超過2億次。

以網易、騰訊等為代表的門戶網站競相打造并優化自身的新聞客戶端產品為主要戲碼，2013年新聞客戶端市場上演了一番番好戲，但是隨著競爭的加劇，市場同質化現象卻越發嚴重，各自陷入尷尬境地。而以渠道為主的今日頭條卻走出一條康莊大道，原因幾何?創始人張一鳴這樣解釋道：“通過對“關鍵詞、用戶位置、瀏覽時間、速度、動作”等數據挖掘，推送個性化、定制信息;內容上圍繞“泛新聞+社區內容”，突破傳統，不拘一格。”或許這只是其中的一部分運營之道，更多地是要從用戶角度角度出發，提高品牌粘性。