2014年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)的市售產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到877款，較上月多出56款新品，分屬23家主流品牌廠商。在整體市場(chǎng)上，智能電視的關(guān)注占比繼續(xù)保持上漲趨勢(shì)，由上月的57.2%上漲至本月的59.2%，逼近六成，已成為目前液晶電視市場(chǎng)最主要的電視類型。從品牌關(guān)注情況來看，本月各品牌的關(guān)注排名和關(guān)注占比變化不大，由三星繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。在產(chǎn)品型號(hào)方面，三星曲面UHD UA55HU9800繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注智能電視產(chǎn)品。

    報(bào)告要點(diǎn)： 

    •品牌關(guān)注格局：品牌關(guān)注格局保持不變，三星繼續(xù)領(lǐng)跑。

    •產(chǎn)品型號(hào)結(jié)構(gòu)：前十款產(chǎn)品的平均尺寸高達(dá)51.1英寸。

    •操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：Andriod系統(tǒng)的市場(chǎng)關(guān)注度超過七成。

    •產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：本月智能電視的平均尺寸為49.75英寸。

    •分辨率結(jié)構(gòu)：3840*2160分辨率的關(guān)注度繼續(xù)走高。

    •價(jià)格段結(jié)構(gòu)：3001-5000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注。

    •主流廠商分析：本月三星品牌的關(guān)注比例呈下滑走勢(shì)。

    一、品牌關(guān)注格局

    •品牌關(guān)注格局保持不變，三星繼續(xù)領(lǐng)跑

    2014年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，三星、LG和海信繼續(xù)保持品牌關(guān)注榜前三甲位置不變，累計(jì)關(guān)注占比達(dá)49.0%。具體來看，本月三星以21.0%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌；LG和海信則分別占據(jù)亞軍和季軍位置不變，關(guān)注占比分別為15.2%和12.8%。其余品牌的關(guān)注占比均在10.0%以下。

    從本月關(guān)注排名的變化來看，除酷開TV躋身品牌關(guān)注榜第十位外，其余品牌的關(guān)注排名均與上月保持一致；從關(guān)注占比的變化來看，各品牌的關(guān)注占比變化不大，變動(dòng)值均保持在一個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。

(圖) 2014年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

表  2014年9-10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

相關(guān)鏈接：         

        2014您10月中國(guó)平板電視市場(chǎng)分析報(bào)告

        2014年10月中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)分析報(bào)告

        2014年第三季度中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)研究報(bào)告

        2014年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告

        2014年9月中國(guó)智能電視市場(chǎng)分析報(bào)告

        2014年9月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)分析報(bào)告

        2014年9月中國(guó)3D電視市場(chǎng)分析報(bào)告

        2014年9月中國(guó)4K電視市場(chǎng)分析報(bào)告

        2014年9月中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)分析報(bào)告

        2014年9月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告

        2014年9月中國(guó)冰箱市場(chǎng)分析報(bào)告

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

    •三星曲面UHD UA55HU9800最受關(guān)注

    2014年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，三星曲面UHD UA55HU9800以5.0%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，這款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、網(wǎng)絡(luò)、智能、超高清電視產(chǎn)品本月末報(bào)價(jià)為17099元，與月初持平。

    •前十款產(chǎn)品的平均尺寸高達(dá)51.1英寸

    從產(chǎn)品的品牌分布情況來看，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品品牌分布較為分散，分屬六家不同的品牌，其中，三星擁有四款產(chǎn)品上榜，LG兩款，其余樂視TV、長(zhǎng)虹、海信和康佳各一款。

    從產(chǎn)品的屏幕尺寸來看，該十款產(chǎn)品大部分處在50英寸以上，以55英寸居多，平均尺寸達(dá)51.1英寸，月末產(chǎn)品報(bào)價(jià)的差距也相對(duì)較大，從1499元到17099元不等，平均報(bào)價(jià)7058元。

    從電視的分辨率來看，本月上榜的十款產(chǎn)品中有七款是4K超高清電視，已超過全高清電視的三款。

(圖) 2014年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2014年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (二) 操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

    •Andriod系統(tǒng)的市場(chǎng)關(guān)注度超過七成

    2014年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，有超過七成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在Andriod系統(tǒng)上，其本月關(guān)注占比達(dá)71.4%，較9月上漲了1.4%。其次是Smart TV 操作系統(tǒng)，關(guān)注占比為12.8%，較上月有小幅下滑。其他操作系統(tǒng)的關(guān)注占比相對(duì)較小，與Andriod系統(tǒng)和Smart TV 操作系統(tǒng)相比存在一定關(guān)注差距。

(圖) 2014年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (三) 產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)

    •本月智能電視的平均尺寸為49.75英寸

    據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)產(chǎn)品數(shù)量共877款，較上月多出56款新品，其平均屏幕尺寸達(dá)49.75英寸，較9月增加了0.12英寸，明顯高于整體液晶電視的45.26英寸。

    從消費(fèi)者關(guān)注度來看，有超過四成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在50-59英寸，關(guān)注占比達(dá)到44.2%；40-49英寸電視的關(guān)注占比也相對(duì)較多，達(dá)33.5%；60英寸以上電視排在第三位，關(guān)注占比為14.5%。

(圖) 2014年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    •55英寸液晶電視最受消費(fèi)者關(guān)注

    從具體的屏幕尺寸來看，2014年10月，55英寸以28.4%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為13.1%和10.9%。其余尺寸的關(guān)注占比均不足10.0%。

(圖) 2014年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

    (四) 分辨率結(jié)構(gòu)

    •3840*2160分辨率的關(guān)注度繼續(xù)走高

    從分辨率來看，2014年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，1920*1080分辨率依舊占據(jù)市場(chǎng)主流，但關(guān)注占比有一定下滑，本月為54.7%，較9月下滑了4.0%，但依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出1366*768分辨率的3.4%。而本月3840*2160分辨率的關(guān)注占比繼續(xù)上漲，達(dá)到41.9%，較9月上漲了4.2%，逐步趨近市場(chǎng)關(guān)注主流。

(圖) 2014年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布

     (五) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

    •3001-5000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注

    2014年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，3001-5000元價(jià)格段集中了市場(chǎng)32.6%的消費(fèi)者關(guān)注度，是市場(chǎng)的主流價(jià)格段。此外，5001-8000元和3000元以下價(jià)格段分別排在第二位和第三位，關(guān)注占比分別為23.6%和17.9%。其余價(jià)格段的關(guān)注占比相對(duì)較小，均不足10.0%。

(圖) 2014年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    三、主流廠商分析

    (一) 品牌走勢(shì)分析

    •本月三星品牌的關(guān)注比例呈下滑走勢(shì)

    2014年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，三星電視在本月初關(guān)注比例為21.0%，隨后關(guān)注占比開始攀升，并且在11日達(dá)到本月最高值22.8%，之后關(guān)注占比逐步下滑，在28日降至本月最低值18.6%，最后在月末再次上浮穩(wěn)定在20.0%，相比月初下滑了1.0%。從趨勢(shì)線可以看出，本月三星品牌的關(guān)注比例呈下滑走勢(shì)。

(圖) 2014年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)三星電視關(guān)注比例走勢(shì)

    (二) 產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

    •海信、TCL的智能電視產(chǎn)品數(shù)量達(dá)百款以上

    2014年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)的主流品牌中，從產(chǎn)品數(shù)量來看，海信擁有125款智能電視產(chǎn)品，相對(duì)最多；TCL以106款產(chǎn)品排在第二位；三星、LG和長(zhǎng)虹的產(chǎn)品數(shù)量相差不大，均在80款左右，分別為84款、83款和81款。

(圖) 2014年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

    (三) 單品關(guān)注率對(duì)比

    •三星的單品關(guān)注率相對(duì)最高

    2014年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)的主流品牌中，在單品關(guān)注率方面，三星的單品關(guān)注率相對(duì)最高，達(dá)到0.25%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁；LG則以0.18%的單品關(guān)注率排在第二位；而長(zhǎng)虹、海信和TCL的單品關(guān)注率略遜一籌，分別為0.11%、0.10%和0.09%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)。

    （注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。）

(圖) 2014年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比