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    2014年10月，中國智能電視市場的市售產品數量持續增長，達到877款，較上月多出56款新品，分屬23家主流品牌廠商。在整體市場上，智能電視的關注占比繼續保持上漲趨勢，由上月的57.2%上漲至本月的59.2%，逼近六成，已成為目前液晶電視市場最主要的電視類型。從品牌關注情況來看，本月各品牌的關注排名和關注占比變化不大，由三星繼續領跑市場。在產品型號方面，三星曲面UHD UA55HU9800繼續成為本月最受消費者關注智能電視產品。

    報告要點： 

    •品牌關注格局：品牌關注格局保持不變，三星繼續領跑。

    •產品型號結構：前十款產品的平均尺寸高達51.1英寸。

    •操作系統結構：Andriod系統的市場關注度超過七成。

    •產品尺寸結構：本月智能電視的平均尺寸為49.75英寸。

    •分辨率結構：3840*2160分辨率的關注度繼續走高。

    •價格段結構：3001-5000元價格段最受消費者關注。

    •主流廠商分析：本月三星品牌的關注比例呈下滑走勢。

    一、品牌關注格局

    •品牌關注格局保持不變，三星繼續領跑

    2014年10月，中國智能電視市場上，三星、LG和海信繼續保持品牌關注榜前三甲位置不變，累計關注占比達49.0%。具體來看，本月三星以21.0%的關注比例繼續成為最受消費者關注的品牌；LG和海信則分別占據亞軍和季軍位置不變，關注占比分別為15.2%和12.8%。其余品牌的關注占比均在10.0%以下。

    從本月關注排名的變化來看，除酷開TV躋身品牌關注榜第十位外，其余品牌的關注排名均與上月保持一致；從關注占比的變化來看，各品牌的關注占比變化不大，變動值均保持在一個百分點以內。

(圖) 2014年10月中國智能電視市場品牌關注比例分布

表  2014年9-10月中國智能電視市場品牌關注比例對比

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    二、產品關注格局

    (一) 產品關注型號

    •三星曲面UHD UA55HU9800最受關注

    2014年10月，中國智能電視市場上，三星曲面UHD UA55HU9800以5.0%的關注比例繼續成為本月最受消費者關注的產品，這款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、網絡、智能、超高清電視產品本月末報價為17099元，與月初持平。

    •前十款產品的平均尺寸高達51.1英寸

    從產品的品牌分布情況來看，本月關注比例靠前的十款產品品牌分布較為分散，分屬六家不同的品牌，其中，三星擁有四款產品上榜，LG兩款，其余樂視TV、長虹、海信和康佳各一款。

    從產品的屏幕尺寸來看，該十款產品大部分處在50英寸以上，以55英寸居多，平均尺寸達51.1英寸，月末產品報價的差距也相對較大，從1499元到17099元不等，平均報價7058元。

    從電視的分辨率來看，本月上榜的十款產品中有七款是4K超高清電視，已超過全高清電視的三款。

(圖) 2014年10月中國智能電視市場產品關注排名

表 2014年10月中國智能電視市場最受關注的十款產品及主要參數

    (二) 操作系統結構

    •Andriod系統的市場關注度超過七成

    2014年10月，中國智能電視市場上，有超過七成的消費者關注度集中在Andriod系統上，其本月關注占比達71.4%，較9月上漲了1.4%。其次是Smart TV 操作系統，關注占比為12.8%，較上月有小幅下滑。其他操作系統的關注占比相對較小，與Andriod系統和Smart TV 操作系統相比存在一定關注差距。

(圖) 2014年10月中國智能電視市場不同操作系統產品關注比例分布

    (三) 產品尺寸結構

    •本月智能電視的平均尺寸為49.75英寸

    據ZDC數據統計，2014年10月，中國智能電視市場產品數量共877款，較上月多出56款新品，其平均屏幕尺寸達49.75英寸，較9月增加了0.12英寸，明顯高于整體液晶電視的45.26英寸。

    從消費者關注度來看，有超過四成的消費者關注度集中在50-59英寸，關注占比達到44.2%；40-49英寸電視的關注占比也相對較多，達33.5%；60英寸以上電視排在第三位，關注占比為14.5%。

(圖) 2014年10月中國智能電視市場不同尺寸產品關注比例分布

    •55英寸液晶電視最受消費者關注

    從具體的屏幕尺寸來看，2014年10月，55英寸以28.4%的關注比例繼續成為最受消費者關注的電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關注比例分別為13.1%和10.9%。其余尺寸的關注占比均不足10.0%。

(圖) 2014年10月中國智能電視市場不同尺寸產品關注比例對比

    (四) 分辨率結構

    •3840*2160分辨率的關注度繼續走高

    從分辨率來看，2014年10月，中國智能電視市場上，1920*1080分辨率依舊占據市場主流，但關注占比有一定下滑，本月為54.7%，較9月下滑了4.0%，但依然遠遠高出1366*768分辨率的3.4%。而本月3840*2160分辨率的關注占比繼續上漲，達到41.9%，較9月上漲了4.2%，逐步趨近市場關注主流。

(圖) 2014年10月中國智能電視市場不同分辨率產品關注比例分布

     (五) 價格段結構

    •3001-5000元價格段最受消費者關注

    2014年10月，中國智能電視市場上，3001-5000元價格段集中了市場32.6%的消費者關注度，是市場的主流價格段。此外，5001-8000元和3000元以下價格段分別排在第二位和第三位，關注占比分別為23.6%和17.9%。其余價格段的關注占比相對較小，均不足10.0%。

(圖) 2014年10月中國智能電視市場不同價格段產品關注比例分布

    三、主流廠商分析

    (一) 品牌走勢分析

    •本月三星品牌的關注比例呈下滑走勢

    2014年10月，中國智能電視市場上，三星電視在本月初關注比例為21.0%，隨后關注占比開始攀升，并且在11日達到本月最高值22.8%，之后關注占比逐步下滑，在28日降至本月最低值18.6%，最后在月末再次上浮穩定在20.0%，相比月初下滑了1.0%。從趨勢線可以看出，本月三星品牌的關注比例呈下滑走勢。

(圖) 2014年10月中國智能電視市場三星電視關注比例走勢

    (二) 產品數量對比

    •海信、TCL的智能電視產品數量達百款以上

    2014年10月，中國智能電視市場的主流品牌中，從產品數量來看，海信擁有125款智能電視產品，相對最多；TCL以106款產品排在第二位；三星、LG和長虹的產品數量相差不大，均在80款左右，分別為84款、83款和81款。

(圖) 2014年10月中國智能電視市場主流品牌市售產品數量對比

    (三) 單品關注率對比

    •三星的單品關注率相對最高

    2014年10月，中國智能電視市場的主流品牌中，在單品關注率方面，三星的單品關注率相對最高，達到0.25%，市場競爭力強勁；LG則以0.18%的單品關注率排在第二位；而長虹、海信和TCL的單品關注率略遜一籌，分別為0.11%、0.10%和0.09%，市場競爭力相當。

    （注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

(圖) 2014年10月中國智能電視市場主流品牌單品關注率對比