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    2014年10月中國筆記本電腦市場上，聯想、華碩與戴爾領跑品牌榜，所占關注份額累計達到58.2%，用戶基礎相對較高。產品關注榜上，聯想 Y50-70AM-ISE與微軟Surface Pro 3的冠軍之爭較為激烈，兩者之間的關注差距僅為0.4%。參數方面，本月15.6英寸產品關注比例上漲1.7%，同時反超14英寸產品成為用戶關注焦點。

    報告要點

    •品牌關注格局：聯想與華碩所占關注份額接近五成。

    •產品關注格局：聯想Y50-70AM-ISE繼續領跑產品榜。

    •價格結構：用戶關注焦點主要集中于3000-4999元價格段。

    •產品定位：影音娛樂和輕薄便攜類產品市場需求相對較高。

    •CPU結構：搭載Intel 酷睿i5 4200U的產品占據決定優勢。

    •顯卡結構：雙顯卡與獨立顯卡產品所占關注份額基本持平。

    •硬盤結構：采用機械硬盤的產品用戶關注度相對最為集中。

    •屏幕結構：15.6英寸筆記本電腦成為消費者關注焦點。

    •品牌分析：三大廠商用戶關注度集中于3000-4999元價格段。

   一、品牌關注格局

    •聯想與華碩所占關注份額接近五成

    10月筆記本電腦市場上，聯想依舊高居品牌榜首位，所占關注份額額達到34.8%。華碩以15.1%的用戶關注度獲得本月亞軍，戴爾排在第三位，用戶關注度為8.3%。第四至第十名中，宏碁與神舟用戶關注度相對較高，同時兩家競爭較為激烈，所占關注份額分別為6.6%和6.3%，其他品牌所占關注份額相對較低。

（圖）2014年10月中國筆記本電腦市場品牌關注比例分布

    •宏碁與微軟品牌關注排名上升

    本月筆記本電腦品牌榜局部變化明顯，新晉品牌微星以1.8%的關注度排在第十位，宏碁與神舟、微軟與三星排名互換，其它品牌排名保持不變。關注比例變化方面，本月雖然部分品牌關注排名發生變化，但所占關注份額相對保持穩定，上下浮動區間均在1.0%以內。

表  2014年9-10月中國筆記本電腦市場品牌關注比例對比

   二、產品關注格局

    (一) 產品關注格局

    •聯想Y50-70AM-ISE繼續領跑產品榜

    10月筆記本電腦市場上，聯想Y50-70AM-ISE繼續領跑產品榜，用戶關注度為2.5%，但所占關注優勢逐漸縮小。微軟 Surface Pro 3以2.1%的關注比例排在第二位，與冠軍之間的差距僅為0.4%。聯想 Y430pAT-ISE 等七款產品分列第三至第十名，所占關注比例集中于0.5%-2.0%之間，其它產品關注比例均在0.5%以下。

（圖）2014年10月中國筆記本電腦市場產品關注排名

    •聯想與華碩各有三款產品入圍前十

    本月上榜的十款產品分屬六家品牌廠商，聯想與華碩各有三款產品入圍，微軟、神舟、宏碁與戴爾均只有一款產品上榜。

    參數方面，本月六款獨立顯卡產品上榜，雙顯卡產品占據三款，核芯顯卡產品僅有一款。其中，15.6英寸的聯想 Y50-70AM-ISE售價最高，達到8800元；華碩 A550DP5750價格優勢明顯，售價僅為3600元。

表 2014年10月中國筆記本電腦市場產品關注排名及主要參數

    (二) 產品特征

    1、價格結構

    •筆記本電腦市場在售產品數量下滑107款

    ZDC監測數據顯示，10月筆記本電腦市場在售產品數量為2257款，較9月減少107款。具體分布方面，本月3000-4999元價格段產品競爭較為激烈，占比達到市場總和的41.2%。5000-7999元和3000元以下價格段分列第二、三位，占比為32.9%和15.6%，其它價格段產品占比相對較低。

（圖）2014年10月中國筆記本電腦市場不同價格產品分布

    •用戶關注焦點主要集中于3000-4999元價格段

    對比9-10月產品價格關注度數據來看，本月用戶關注焦點主要集中于3000-4999元和5000-7999元價格段，占比分別為43.7%和31.5%，領先優勢明顯。與之相比，其它價格段用戶關注度相對較低，產品關注比例均在11.0%以下。關注比例變化方面，本月3000-4999元價格段用戶關注度微降1.3%，其它價格段相對保持穩定。

（圖）2014年9-10月中國筆記本電腦產品價格關注比例對比

    •筆記本電腦市場均價較上月降低131元

    ZDC監測數據顯示，本月筆記本電腦市場產品平均價格為5633元，較上月下降131元，市場均價依舊呈下滑趨勢。主流品牌中，蘋果、微軟與微星產品定價相對較高，其中蘋果均價已經接近萬元。聯想與戴爾與市場均價較為接近，均價分別為5453和5784元。其余品牌均價主要集中于4400元-4800元之間，其中宏碁均價相對最低，僅為4471元。

 （圖）2014年10月中國筆記本電腦市場主流品牌產品均價對比

    2、產品定位

    •影音娛樂和輕薄便攜類產品市場需求相對較高

    10月筆記本電腦市場上，從產品定位的角度來看，影音娛樂本依舊領跑整體市場，所占用戶關注份額達到41.0%。輕薄變形本以31.6%的用戶關注度排在第二位，全能學生本斬獲24.8%的關注份額，其它定位產品關注比例均在20.0%以下。整體來看，影音娛樂和輕薄便攜類產品市場需求相對較高，用戶關注度相對較為集中。

（圖）2014年10月中國筆記本電腦產品定位關注比例對比

    3、CPU結構

    •搭載Intel 酷睿i5 4200U的產品占據決定優勢

    從筆記本電腦的CPU型號來看，本月采用英特爾第四代處理器產品關注比例已經達到77.3%，較上月增加3.7%。具體型號方面，搭載Intel 酷睿i5 4200U的產品占據決定優勢，產品關注比例達到12.6%。Intel 酷睿i5 4210U與4200M用戶關注度較為接近，占比分別為8.3%和8.0%。其它型號產品用戶關注度相對較低，均在6.0%以下。

（圖）2014年10月中國筆記本電腦產品CPU系列關注比例對比

    4、顯卡結構

    •雙顯卡與獨立顯卡產品所占關注份額基本持平

    ZDC監測數據顯示，10月筆記本電腦市場上，獨立顯卡與雙顯卡產品所占關注份額基本持平，分別為39.4%和38.9%，兩類產品累計占據近八成用戶關注度，優勢明顯。核芯顯卡憑借在超極本和二合一產品方面的廣泛應用，獲得18.9%的用戶關注度。關注比例變化方面，本月雙顯卡與核心顯卡產品關注比例略微下滑，獨立顯卡產品用戶關注度較上月增加1.3%。

（圖）2014年9-10月中國筆記本電腦產品顯卡類型關注比例對比

    5、硬盤結構

    •機械硬盤產品用戶關注度相對最為集中

    10月筆記本電腦市場上，采用機械硬盤的產品憑借價格方面的優勢，用戶關注度相對最為集中，占比達到66.8%。SSD固態硬盤和混合硬盤產品關注比例相對較低，占比分別為19.1%和13.9%。對比9月相關數據來看，本月用戶關注度分布同上月基本保持一致，上下浮動區間穩定在0.5%以內。

（圖）2014年9-10月中國筆記本電腦產品硬盤類型關注比例對比

    6、屏幕結構

    •15.6英寸筆記本電腦成為用戶關注焦點

    ZDC監測數據顯示，10月15.6英寸產品用戶關注度最為集中，所占關注份額達到39.2%。14英寸產品以1.5%的微弱差距緊隨其后，13.3英寸以下產品排在第三位，用戶關注度為18.3%。同上月相比，本月15.6英寸產品關注比例上漲1.7%，增加的用戶關注度主要來自14英寸產品。

（圖）2014年9-10月中國筆記本電腦產品屏幕尺寸關注比例對比

    三、品牌分析

    （一）關注比例走勢分析

    •三大廠商所占市場關注份額達到58.2%

    10月筆記本電腦市場上，三大廠商所占市場關注份額達到58.2%，用戶關注度相對較為集中。具體走勢方面，聯想品牌關注比例呈先降后升走勢，1-7日關注比例由34.4%降至33.8%，7-31日持續上升至全月峰值35.2%，較月初增加0.8%。

    華碩品牌關注度在1-7日由13.4%升至15.2%，之后在15.0%左右浮動，月末較月初上漲1.5%。與前兩者相比，戴爾本月1-7日出現明顯上漲，7-15日則持續下滑至7.4%，較月初降低0.8%。

（圖）2014年10月三大主流筆記本電腦廠商品牌關注比例走勢

    （二）價格分析

    •三大廠商用戶關注度集中于3000-4999元價格段

    對比三大廠商不同價格段用戶關注度數據來看，10月聯想、華碩與戴爾用戶關注度主要集中于3000-4999元價格段，該價格段在三家關注度總和中的占比分別為47.0%、43.5%和51.8%，產品競爭尤為激烈。

    其它價格段中，聯想與戴爾在5000元以上價格段優勢較為明顯，占比均在40.0%以上。與之相比，華碩除在5000-7999元價格繼續與聯想與戴爾爭奪份額外，3000元以下價格段用戶關注度達到17.1%，遠高于聯想和戴爾。

（圖）2014年10月三大筆記本電腦廠商不同價格產品分布對比

    （三）單品關注率對比

    •華碩產品平均競爭力相對較高

    ZDC監測數據顯示，10月聯想、華碩與戴爾在售產品數量分別為813款（其中ThinkPad占據351款），262款與175款，累計占據整體市場的55.4%。產品市場平均競爭力方面，本月華碩單品關注率相對最高，達到0.06%。聯想與戴爾基本持平，單品關注率分別為0.04%和0.05%。

   （注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

（圖）2014年10月三大主流筆記本電腦廠商單品關注率對比

    ZDC總結:隨著Q3新品季熱潮的逐漸冷卻，筆記本電腦市場用戶關注度逐漸回歸常態化，各價格段所占關注份額開始趨于穩定。參數方面，獨立顯卡、機械硬盤、14和15.6英寸屏幕尺寸依舊是消費市場的關注焦點。