2014年9月，中國液晶電視市場上市售產品數量共計2145款，分屬28家主流電視廠商。本月液晶市場品牌關注排名變化明顯，LG躋身本月關注榜前三甲，名列季軍。從電視類型來看，本月智能電視和4K超高清電視的關注占比繼續保持上漲趨勢，而3D電視的關注度持續下滑。在產品方面，三星曲面UHD UA55HU9800繼續成為本月最受消費者關注的電視產品。

    報告要點：

    •品牌關注格局：本月韓系品牌的關注度有一定上漲。 

    •品牌關注排名：品牌關注排名變化明顯，LG躋身本月關注榜前三甲。

    •產品型號結構：上榜產品的平均屏幕尺寸達48.8英寸。

    •智能電視結構：本月智能電視的關注占比繼續上漲。

    •4K電視結構：本月超高清電視的關注占比突破三成。

    •3D電視結構：本月3D電視的關注占比繼續下滑。

    •產品尺寸結構：消費者關注主流集中在50-59寸液晶電視。 

    •背光燈結構：LED背光燈類型占據市場統治地位。

    •液晶面板結構：A+級屏和IPS硬屏較受消費者關注。

    •價格段關注對比：本月消費者的關注重心向高價位段所轉移。

    一、品牌關注格局

    •本月韓系品牌的關注度有一定上漲

    2014年9月，中國液晶電視市場上，各區域品牌的市場關注格局基本穩定，具體來看，本月本土品牌的關注度出現一定下滑，為56.8%，較8月下滑了4.4%。而韓系品牌和日系品牌的關注度出現一定上漲，其中韓系品牌排在第二位，關注占比為28.0%，較上月上漲了3.2%；日系品牌則以15.2%的關注占比排在第三位。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場不同區域品牌關注比例分布

    •品牌關注排名變化明顯，LG躋身本月關注榜前三甲

    從具體品牌的關注比例來看，2014年9月，中國液晶電視市場的品牌關注排名變化明顯，其中，本月三星和海信分別以15.6%和13.0%的關注占比占據關注榜冠亞軍位置不變，同時，本月LG躋身關注榜前三甲，名列季軍，關注占比為12.4%。另外，本月關注占比達10.0%以上的品牌還有TCL，為11.4%。

(圖)2014年9月中國液晶電視市場品牌關注比例分布

相關鏈接：         

        2014年8月中國液晶電視市場分析報告        

        2014年8月中國智能電視市場分析報告       

        2014年8月中國3D電視市場分析報告         

        2014年8月中國網絡電視市場分析報告        

        2014年8月中國4K電視市場分析報告    

        2014年8月中國空氣凈化器市場分析報告 

        2014年8月中國空調市場分析報告      

        2014年8月中國冰箱市場分析報告

        2014年8月中國洗衣機市場分析報告

    •本月LG關注漲幅相對最大，樂視TV降幅明顯

    從關注排名的變化來看，除三星和海信位置保持不變外，本月關注排名上升的品牌有LG、索尼和夏普，而關注排名出現下滑的有TCL、創維、長虹和康佳。從關注占比的變化來看，本月變化相對明顯的有三星、LG和樂視TV，其中三星和LG的關注漲幅相對較大，較8月分別上漲了1.2%和2.1%；而樂視TV的降幅明顯，較8月下滑了1.2%，其余品牌的關注占比變化均保持在一個百分點以內。

表  2014年8-9月中國液晶電視市場品牌關注比例對比

    二、產品關注格局

    (一) 產品關注型號

    •三星曲面UHD UA55HU9800最受消費者關注

    2014年9月，中國液晶電視市場上，三星曲面UHD UA55HU9800以3.1%的關注占比繼續成為本月最受消費者關注的電視產品，這款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、網絡、智能、超高清電視產品本月末報價為17099元，較月初下降了10000元。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場產品關注排名

    •上榜產品的平均屏幕尺寸達48.8英寸

    可以發現，關注比例靠前的十款產品分屬六家品牌，其中，三星擁有三款產品上榜，海信和LG各兩款，樂視TV、長虹和康佳各一款。

    從產品尺寸來看，此十款產品的屏幕尺寸基本在40寸以上，最大屏幕尺寸達55英寸，平均電視尺寸為48.8英寸；從電視類型來看，基本被網絡智能電視所覆蓋，同時，本月超高清電視上榜數量高達五款；產品的月末報價也跨度較大，由1399元到17099元不等，平均報價為5735元。

表 2014年9月中國液晶電視市場最受關注的十款產品及主要參數

    (二) 產品類型結構 

    1、智能電視結構

    •本月智能電視的關注占比繼續上漲

    2014年9月，中國液晶電視市場上，本月智能電視的關注占比繼續保持上漲趨勢，由上月的54.5%上漲至本月的57.2%，漲幅為2.7%，進一步拉開與非智能電視的關注差距。智能電視已成為目前液晶電視市場最主要的電視類型。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場智能電視產品關注比例分布

    2、4K電視結構

    •本月超高清電視的關注占比突破三成

    2014年9月，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊是市場主流類型，但在超高清電視的沖擊下，其關注占比不斷下滑，本月關注比例為58.6%，較8月下滑了2.9%，依然遠遠高出高清電視的9.9%。值得注意的是，本月4K超高清電視的關注占比繼續保持上漲趨勢，突破三成，達到31.5%，較8月上漲了4.1%。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場4K電視產品關注比例分布

    3、3D電視結構

    •本月3D電視的關注占比繼續下滑

    2014年9月，中國液晶電視市場上，在智能電視和4K超高清電視的雙重沖擊下，3D電視的關注占比繼續走低，本月僅為43.2%，較上月下滑了1.5%，與非3D電視的關注差距拉大至13.6%。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場3D電視產品關注比例分布

    (三) 產品參數結構

    1、背光燈類型結構

    •LED背光燈類型占據市場統治地位

    2014年9月，中國液晶電視市場上，作為市場主流的LED發光二級管背光燈類型依舊統治著市場，其本月關注比例高達98.4%，較上月下滑了0.3%。而CCFL冷陰極螢光燈管的關注占比已趨近于無，僅為0.3%。另外，OLED有機發光二極管由于面世時間較短，量產數量不多，加上價格相對較高，受眾化程度不大，導致關注占比有限，僅為1.3%。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場不同背光類型產品關注比例分布

    2、屏幕尺寸結構

    •消費者關注主流集中在50-59寸液晶電視

    據ZDC統計數據顯示，2014年9月，中國液晶電視市場上各大電視廠商市售產品數量共計2145款，實際平均電視尺寸為45.02英寸，較上月增加了1.19英寸。

    從關注占比來看，本月消費者的關注重心集中在40-59寸電視上，累計關注占比高達73.5%，較8月有進一步的集中。其中，50-59寸與40-49寸液晶電視的關注占比均在三成以上，分別為39.7%和33.8%。40寸以下液晶電視排在第三位，關注占比為14.6%。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場不同尺寸產品關注比例分布

    •55英寸液晶電視最受消費者關注

    從具體的屏幕尺寸來看，2014年9月，55英寸以23.8%的關注比例繼續成為最受消費者關注的電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關注比例分別為13.4%和11.8%。其余尺寸的關注占比均不足10.0%。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場不同尺寸產品關注比例對比

    3、液晶面板結構

    •A+級屏和IPS硬屏較受消費者關注

    2014年8月，中國液晶電視市場上，A+級屏以25.2%的關注占比繼續成為本月最受消費者關注的液晶面板；排在第二位的是IPS硬屏，其關注占比也在兩成以上，為21.0%；超高清面板排在第三位，關注占比為15.5%。另外，關注占比在10.0%以上的面板還有VA軟屏，為12.1%。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場不同液晶面板產品關注比例分布

    (四) 價格段結構

    •本月消費者的關注重心向高價位段所轉移

    2014年9月，中國液晶電視市場上，對比8月各價格段的關注占比可以發現，本月萬元以上價格段的關注占比累計上漲了0.9%，而在萬元以下的價格段中，關注占比出現上漲的有3001-5000元和5001-8000元，漲幅分別為0.5%和2.5%；關注占比出現下滑的有3000元以下和8001-10000元價格段，較8月分別下滑了2.1%和1.8%。

(圖) 2014年8-9月中國液晶電視市場不同價格段關注比例分布

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