2014年9月中國超極本市場上，聯(lián)想繼續(xù)領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，微軟所占關(guān)注份額大幅提升8.8%。雖然沒有對冠軍造成較大威脅，但上升勢頭不容小覷。價格方面，本月5000元以下低端消費市場所占關(guān)注份額大幅下滑，流失的用戶關(guān)注度主要轉(zhuǎn)向5000-6999元價格段。

    報告要點

    •品牌格局：宏碁、神舟與三星品牌關(guān)注排名上升。

    •產(chǎn)品格局：微軟Surface Pro 3蟬聯(lián)產(chǎn)品榜冠軍。

    •價格結(jié)構(gòu)：5000-6999元價格段用戶關(guān)注度大幅提高。

    •產(chǎn)品特征：觸控超極本市場地位得到進一步穩(wěn)固。

    •CPU結(jié)構(gòu)：Intel 酷睿i5 4200U用戶關(guān)注度最為集中。

    •顯卡結(jié)構(gòu):  用戶關(guān)注焦點繼續(xù)向核芯顯卡產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

    •硬盤結(jié)構(gòu):  SSD固態(tài)硬盤產(chǎn)品關(guān)注比例超六成。

    •屏幕結(jié)構(gòu):  13.3英寸及以下超極本所占關(guān)注份額上漲。

    •廠商分析：微軟所占品牌關(guān)注比例呈上升走勢。
 
    一、品牌關(guān)注格局

    •聯(lián)想與微軟累計占據(jù)六成關(guān)注份額

    9月超極本市場上，聯(lián)想繼續(xù)占據(jù)市場優(yōu)勢地位，用戶關(guān)注度達到42.0%，遙遙領(lǐng)先于其它品牌。微軟以21.1%的品牌關(guān)注比例獲得亞軍，華碩與戴爾分列第三、四位，所占關(guān)注份額為11.5%和10.5%。宏碁、神舟等六家品牌用戶關(guān)注集中于0.5%-5.0%之間，品牌熱度相對較低。

（圖）2014年9月中國超極本市場品牌關(guān)注比例分布

    •宏碁、神舟與三星品牌關(guān)注排名上升

    本月品牌關(guān)注格局發(fā)生較大變化，東芝以1.5%的用戶關(guān)注度挺進前十，宏碁、神舟與三星排名較上月均有提高，索尼則由第五名降至第十位。

    關(guān)注比例變化方面，前三甲中聯(lián)想較上月降低5.7%，微軟大幅上漲8.8%，華碩相對保持穩(wěn)定。第四至第十名中，除索尼關(guān)注比例下滑3.1%外，其余六家浮動區(qū)間保持在1.0%以內(nèi)。

表  2014年8-9月中國超極本市場品牌關(guān)注比例對比

   相關(guān)鏈接:2014年9月中國筆記本電腦市場分析報告 

               2014年9月中國平板電腦市場分析報告 

             2014年9月中國臺式電腦市場分析報告 

             2014年9月中國一體電腦市場分析報告

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注格局

    •微軟Surface Pro 3蟬聯(lián)產(chǎn)品榜冠軍

    9月超極本市場上，微軟Surface Pro 3（i3/64GB/中國版）繼續(xù)領(lǐng)跑產(chǎn)品榜，所占用戶關(guān)注份額達到11.2%，較上月增加5.1%。戴爾 Inspiron 靈越 14 5439獲得亞軍，產(chǎn)品關(guān)注比例為5.8%。聯(lián)想 Yoga2 13-ITH（皓月銀）以4.1%的用戶關(guān)注度領(lǐng)銜第三陣營，八款產(chǎn)品所占關(guān)注份額集中于1.5%-4.5%之間。

（圖）2014年9中國超極本市場產(chǎn)品關(guān)注排名

    •華碩 T100TA（64GB）價格優(yōu)勢明顯

    本月上榜的十款產(chǎn)品分屬五家品牌廠商，其中聯(lián)想占據(jù)四款產(chǎn)品，微軟三款Surface入圍，戴爾、華碩與神舟均只有一款產(chǎn)品進入前十。參數(shù)方面，十款產(chǎn)品的平均屏幕尺寸約為12.5英寸，依舊以小屏產(chǎn)品為主。其中，ThinkPad New X1 Carbon售價相對最高，報價接近8000元；華碩 T100TA（64GB）價格優(yōu)勢明顯，售價僅為2700元。

表 2014年9月中國超極本市場產(chǎn)品關(guān)注排名及主要參數(shù)

    (二) 產(chǎn)品特征

    1、價格結(jié)構(gòu)

    •超極本市場在售產(chǎn)品數(shù)量減少30款

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月在售產(chǎn)品數(shù)量為295款，較8月減少30款，市場規(guī)模持續(xù)下滑。具體分布方面，本月各價格段產(chǎn)品呈“V”字形分布，5000元以下和1000元以上價格段產(chǎn)品占比相對較高，分別為25.0%和24.1%。5000-6999元和8000-9999元價格段處于第二階梯，各占21.4%和17.6%。7000-8999元中端價位產(chǎn)品數(shù)量較少，占比僅為11.9%。

（圖）2014年9月中國超極本市場不同價格產(chǎn)品分布

    •5000-6999元價格段用戶關(guān)注度大幅提高

    9月超極本市場上，5000元以下價格段用戶關(guān)注度相對最高，所占份額達到36.9%。5000-6999元價格段以30.7%的產(chǎn)品關(guān)注比例排在第二位，其它價格段所占關(guān)注比例集中于8.0%-13.0%之間，關(guān)注優(yōu)勢較小。

    同上月相比，本月5000-6999元價格段用戶關(guān)注度較上月提高7.1%，增加的關(guān)注份額主要來自5000元以下價格段。

（圖）2014年8-9月中國超極本產(chǎn)品價格關(guān)注比例對比

    •超極本市場產(chǎn)品平均價保持穩(wěn)定

    9月超極本市場在售產(chǎn)品平均價格為6548元，近兩個月產(chǎn)品價格保持穩(wěn)定。主流品牌中，戴爾、東芝和索尼產(chǎn)品價格相對較高，均價都在7000元以上。聯(lián)想、微軟、惠普與三星產(chǎn)品價格與市場均價較為接近，主要集中于6200-7000元之間。與之相比，華碩、宏碁和神舟價格優(yōu)勢明顯，其中神舟均價僅為3484元。

（圖）2014年9月中國超極本市場主流品牌產(chǎn)品均價對比

    2、產(chǎn)品特性

    •觸控超極本的市場地位進一步穩(wěn)固

    9月超極本市場上，觸控超極本的市場地位進一步穩(wěn)固，所占市場關(guān)注份額達到65.3%，較上月增加6.0%。變形超極本與商用超極本分列第二、三位，用戶關(guān)注度為55.4%和41.2%，同時兩者關(guān)注比例較上月提升6.2%和5.7%。整體來看，目前觸控、變形和商用已經(jīng)成為超極本市場的主流產(chǎn)品，用戶關(guān)注度相對較為集中。

（圖）2014年8-9月中國超極本產(chǎn)品特性關(guān)注比例對比

    3、CPU結(jié)構(gòu)

    •Intel 酷睿i5 4200U的用戶關(guān)注度最為集中

    9月超極本市場上，從產(chǎn)品所搭載的處理器起來看，英特爾第四代處理器產(chǎn)品所占關(guān)注份額已經(jīng)接近七成，市場滲透率較高。具體型號方面，本月搭載Intel 酷睿i5 4200U處理器的產(chǎn)品用戶關(guān)注度最為集中，占比達到27.6%。其他型號產(chǎn)品中，Intel 酷睿i3 4020Y處理器產(chǎn)品領(lǐng)跑，用戶關(guān)注度為12.2%。

（圖）2014年9月中國超極本產(chǎn)品CPU型號關(guān)注比例對比

    4、顯卡類型

    •用戶關(guān)注焦點繼續(xù)向核芯顯卡產(chǎn)品轉(zhuǎn)移

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月超極本市場上，核芯顯卡產(chǎn)品占據(jù)絕對優(yōu)勢，用戶關(guān)注度達到74.8%。其它顯卡類型中，雙顯卡與獨立顯卡產(chǎn)品所占關(guān)注份額偏低，分別為15.4%和9.8%。關(guān)注比例變化方面，本月用戶關(guān)注焦點繼續(xù)向核芯顯卡產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，其所占關(guān)注比例較上月提高3.5%。

（圖）2014年8-9月中國超極本產(chǎn)品顯卡類型關(guān)注比例對比

    5、硬盤結(jié)構(gòu)

    •SSD固態(tài)硬盤產(chǎn)品關(guān)注比例超六成

    從產(chǎn)品的硬盤類型來看，9月采用SSD固態(tài)硬盤與混合硬盤的產(chǎn)品累計占據(jù)九成用戶關(guān)注度，其中SSD固態(tài)硬盤產(chǎn)品獨占60.3%的關(guān)注份額。同上月相比，本月用戶關(guān)注度分布出現(xiàn)較大變化，混合硬盤產(chǎn)品關(guān)注比例下滑6.1%，流失的用戶關(guān)注度全部轉(zhuǎn)向SSD固態(tài)硬盤產(chǎn)品。

（圖）2014年8-9月中國超極本產(chǎn)品硬盤類型關(guān)注比例對比

    6、屏幕結(jié)構(gòu)

    •13.3英寸及以下超極本所占關(guān)注份額上漲

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月超極本市場13.3英寸及以下產(chǎn)品領(lǐng)跑整體市場，用戶關(guān)注度達到64.7%，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。14英寸產(chǎn)品憑借29.8%的關(guān)注比例排在第二位，15.6英寸以上大屏產(chǎn)品熱度偏低，用戶關(guān)注度僅為5.5%。同上月相比，本月13.3英寸產(chǎn)品關(guān)注比例增加4.2%，漲幅相對較高。

（圖）2014年8-9月中國超極本產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例對比

    三、主流品牌分析

    （一）品牌關(guān)注比例走勢

    •微軟品牌關(guān)注比例呈大幅上升趨勢

    9月超極本市場上，聯(lián)想、華碩與微軟用戶關(guān)注度相對較高，累計占據(jù)74.6%的關(guān)注比例。具體走勢方面，1-7日聯(lián)想品牌關(guān)注比例小幅上漲1.4%，7-30則出現(xiàn)持續(xù)下滑，月末降至全月最低值36.9%，較月初下滑6.4%。

    本月微軟所占關(guān)注份額大幅上漲，其中1-15以波動范圍在1.0%以內(nèi)，15-30日由19.3%升至29.2%，增加9.9%。

    與前兩者想比，本月華碩品牌關(guān)注比例沒有較大波動，浮動區(qū)間保持在11.0%-12.0%，走勢較為平穩(wěn)。

（圖）2014年9月三大超極本廠商品牌關(guān)注比例走勢

    （二）價格分析

    •華碩5000元以下價格段關(guān)注度最為集中

    9月超極本市場上，聯(lián)想旗下產(chǎn)品的用戶關(guān)注度主要最為集中在5000元以下、5000-6999元和9000元以上價格段，其中5000元以下價格段所占關(guān)注份額相對最高，達到自身總和的34.1%。

    值得關(guān)注的是，華碩5000元以下價格段產(chǎn)品同樣受到用戶青睞，所占關(guān)注份額達到57.7%，同聯(lián)想在該價格段競爭較為激烈。

    與之相比，微軟產(chǎn)品定位以中高端用戶為主，其5000-6999元價格段產(chǎn)品關(guān)注比例達到79.4%，遠高于聯(lián)想和華碩。

（圖）2014年9月三大超極本廠商不同價格產(chǎn)品關(guān)注比例對比

    （三）單品關(guān)注率分析

    •微軟旗下產(chǎn)品平均競爭力相對較高

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月聯(lián)想、微軟與華碩三大廠商在售產(chǎn)品數(shù)量分別為152款（ThinkPad占93款）、18款和25款，累計占據(jù)整體市場的66.1%。單品關(guān)注率方面，本月微軟旗下Surface系列產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，單品關(guān)注率達到1.17%。聯(lián)想與華碩較為接近，單品關(guān)注率分別為0.28%和0.46%。

    （注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）

（圖）2014年9月三大超極本廠商單品關(guān)注率對比

ZDC聲明

    本報告中的關(guān)注度或關(guān)注比例是通過分析中關(guān)村在線(www.zol.com.cn，下稱ZOL)專業(yè)IT網(wǎng)站包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、淘寶在內(nèi)的79家網(wǎng)絡(luò)媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網(wǎng)行為，統(tǒng)計各品牌及產(chǎn)品在一定時期內(nèi)獲得的有效點擊率而得出的結(jié)果，因此排行反映的是一定時期內(nèi)網(wǎng)站用戶對某品牌或某產(chǎn)品的點擊關(guān)注程度，廠商或經(jīng)銷商可參照數(shù)據(jù)對其銷售情況進行參考和預(yù)測，但不能與其銷售情況完全等同。