廣州市場調研公司據2017年網上超市消費者調查報告數據分析顯示，80后和90后成為網上超市的主要消費人群，80后消費偏顧家，90后則偏享受。
數據顯示，各年齡層用戶在網上超市的購物行為“個性化”趨勢明顯。80后顯示出成熟的家庭購物特征，買走了50%以上的母嬰用品；90后更愿意為個護化妝買單，70后購買則集中于食品飲料。值得一提的是，90后男性、80后男性比同齡女性更愛買化妝用品，當然其中也不乏買給自己的另一半。
廣州市場調研公司據報告顯示網上超市用戶中，女性占比達到70%。雖然女性數量占優，數據顯示，男性買買買時更愿意花未來的錢。網上超市消費者信貸用戶中，男性占比比女性高20%以上，其中80后男性更為顯著。網絡超市訂單高峰期產生在“下班前”和“睡前”時段，11點、17點和23點皆為高峰。10—11點是進口零食和面膜護膚產品的單量高峰，該時段因為臨近下班，工作效率不高，白領們常利用這段時間“逛超市”。
