廣州策智市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)所謂市場(chǎng)潛力調(diào)查，是指產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售前景，其目的是通過(guò)調(diào)查查明直接影響產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的各種因素，明確地分析在目標(biāo)市場(chǎng)上組織銷(xiāo)售的可行性及其發(fā)展前景，以便更好地選擇產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)。一般而言，影響產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力的因素主要有如下幾點(diǎn)：市場(chǎng)所在地的政策、法規(guī)；市場(chǎng)容量、消費(fèi)方式和消費(fèi)需求增長(zhǎng)情況；影響需求的各種因素，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等，做市場(chǎng)調(diào)查的方法很多：
1、市場(chǎng)調(diào)查：廣義的市場(chǎng)調(diào)查是以科學(xué)的方法和手段，收集、分析產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)之間一切與產(chǎn)品銷(xiāo)售有關(guān)的資料， 如產(chǎn)品的生產(chǎn)、定價(jià)、包裝、運(yùn)輸、批發(fā)、零售以及產(chǎn)品宣傳情況、銷(xiāo)售策略、渠道和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)情況，以至社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等。廣義的市場(chǎng)調(diào)查包括： 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查，消費(fèi)需求調(diào)查，消費(fèi)狀 態(tài)調(diào)查，產(chǎn)品、定價(jià)、銷(xiāo)售渠道調(diào)查， 廣告效果調(diào)查，企業(yè)形象調(diào)查，消費(fèi)者 生活習(xí)慣調(diào)查，政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)調(diào)查等 等。狹義的市場(chǎng)調(diào)查是指以科學(xué)的方法 和手段收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品 (或服務(wù)) 的意見(jiàn)，以及購(gòu)買(mǎi)情況、使用情況和產(chǎn)品 (或服務(wù)) 銷(xiāo)售情況等信息的工作。
2、問(wèn)卷調(diào)查：以問(wèn)卷形式所進(jìn)行的調(diào)查， 是一種主要的調(diào)查方法，被廣泛應(yīng)用于廣告調(diào)查。問(wèn)卷調(diào)查可以由很少的調(diào)查 員在很短的時(shí)間內(nèi)，調(diào)查很多人，尤其是郵寄方式，不受地理?xiàng)l件的限制，可到達(dá)的范圍很廣；被調(diào)查者填答問(wèn)卷的時(shí)間一般也比較靈活，可以根據(jù)自己的 情況，在方便的時(shí)候進(jìn)行填寫(xiě)。和訪談的調(diào)查方式相比，問(wèn)卷調(diào)查有利于被調(diào)查者回答問(wèn)題；有利于避免人為原因造 成的各種偏差、更真實(shí)地反映情況；調(diào)查結(jié)果便于定量分析和處理。問(wèn)卷調(diào)查的關(guān)鍵是要設(shè)計(jì)好問(wèn)卷調(diào)查表；使被調(diào)查對(duì)象能積極配合，實(shí)事求是地回答； 便于回收、處理、分析；能夠完成調(diào)查 主題的需要。問(wèn)卷設(shè)計(jì)要力求簡(jiǎn)潔，被調(diào)查者一般要求具有一定文化水平，能閱讀和理解問(wèn)題的含義和填答問(wèn)題的方法，否則，被調(diào)查者對(duì)某些問(wèn)題不清楚時(shí)，易產(chǎn)生錯(cuò)答的情況；問(wèn)卷調(diào)查的弱點(diǎn)是：?jiǎn)柧砘卮鹇什灰妆ＷC(尤其是郵 寄問(wèn)卷)；偏重定量分析，不易深入了解原因。
3、廣告調(diào)查：伴隨著廣告活動(dòng)進(jìn)行的一切調(diào)查活動(dòng)的總稱(chēng)。具體的內(nèi)容有如下幾方面：1．為尋找或確定廣告訴求點(diǎn)所作的調(diào)查；2．為明確消費(fèi)群或廣告對(duì)象所作的調(diào)查；3．媒介量的調(diào)查；4． 有關(guān)媒介特性的調(diào)查；5．媒介接觸率 (收視率、收聽(tīng)率、注目率等) 的調(diào)查； 6．廣告效果測(cè)定的調(diào)查；7．商品 (企業(yè)) 形象的調(diào)查；8．消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)調(diào)查；9．在市場(chǎng)投入的廣告量的調(diào)查。
4、內(nèi)容分析：是一種使用客觀的、定量的分類(lèi)測(cè)定調(diào)查技術(shù)，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行研究分析的重要方法。"內(nèi)容分析"這種 傳播研究是大眾傳播研究的重要手段， 在廣告活動(dòng)的實(shí)踐中，"內(nèi)容分析"的方法不只是局限于廣告宣傳效果的分析，它與廣告量的調(diào)查方法相互結(jié)合，通過(guò)對(duì)廣告作品的統(tǒng)計(jì)分析，在把握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告戰(zhàn)略和了解自己的市場(chǎng)定位等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。
5、廣州策智市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)消費(fèi)者調(diào)查：是廣告調(diào)查的內(nèi)容之一，主要指對(duì)消費(fèi)者的數(shù)量、分布狀況、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣消費(fèi)需求、消費(fèi)心理、愛(ài)好、行為以及與此相關(guān)的消費(fèi)者的年齡、性別、文化程度、家庭狀況、種族、國(guó)籍、宗教信仰等情況所進(jìn)行的調(diào)查研究，是制定企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略的依據(jù)。
通過(guò)對(duì)消費(fèi)者調(diào)查，可以分析出消費(fèi)者為何購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)買(mǎi)什么、由誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)，以及購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)間、地點(diǎn)、方式和購(gòu)買(mǎi)頻率如何；可以分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力、消費(fèi)習(xí)慣、愛(ài)好和對(duì)產(chǎn)品的各種希望要求，購(gòu)買(mǎi)后的使用情況和使用后的評(píng)價(jià)等等，并可以進(jìn)一步分析出消費(fèi)構(gòu)成、消費(fèi)投向及其變化規(guī)律。
6、產(chǎn)品調(diào)查：所謂產(chǎn)品不僅僅是一個(gè)商品實(shí)體，而且還包括包裝、價(jià)格、性能、信譽(yù)、廠牌以及產(chǎn)品所提供的服務(wù)等。習(xí)慣上也稱(chēng)為實(shí)質(zhì)的產(chǎn)品、外形的產(chǎn)品和心理的產(chǎn)品。因而作為廣告調(diào)查內(nèi)容之一的產(chǎn)品調(diào)查，包括對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在與外在的性能、作用兩方面的調(diào)查。具體包括對(duì)產(chǎn)品的原料來(lái)源、加工制作工藝、生產(chǎn)能力的調(diào)查；對(duì)產(chǎn)品顏色、結(jié)構(gòu)、體積、式樣、性能的調(diào)查；對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售單位、包裝裝潢、價(jià)格特點(diǎn)、耐用程度的調(diào)查；對(duì)產(chǎn)品生命周期、季節(jié)性要求、重復(fù)使用頻率的調(diào)查；消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品、該廠牌、該商標(biāo)的記憶度、好感度以及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品情況的調(diào)查，等等。
通過(guò)對(duì)產(chǎn)品各方面情況的綜合調(diào)查，進(jìn)而分析出該產(chǎn)品是否為消費(fèi)者所需要，是否是消費(fèi)者心目中同類(lèi)產(chǎn)品里的最佳商品，是否能夠給消費(fèi)者帶來(lái)心理上的滿足，以及能否為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出新的用途和市場(chǎng)。
7、廣告媒體調(diào)查：是廣告調(diào)查的內(nèi)容之一，指對(duì)廣告信息借以傳播的物質(zhì)、技術(shù)手段的性能所做的調(diào)查。目的在于了解掌握本企業(yè)的廣告媒體運(yùn)用情況和競(jìng)爭(zhēng)廠牌在媒體上的廣告策劃及經(jīng)費(fèi)投入，進(jìn)而更加合理、有效地分配廣告費(fèi)，安排媒體組合，使廣告主和廣告公司以最少的媒體費(fèi)用、最適當(dāng)?shù)拿襟w組合來(lái)傳播廣告信息，更好地滿足消費(fèi)者的需求，并取得最大的經(jīng)濟(jì)效益。
8、廣告信息調(diào)查：是廣告調(diào)查內(nèi)容之一，指對(duì)廣告的文字、畫(huà)面、音樂(lè)、表演等信息內(nèi)容對(duì)于消費(fèi)者的作用程度的調(diào)查，也就是對(duì)引發(fā)消費(fèi)者注意、激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，最終構(gòu)成消費(fèi)行為的一系列心理活動(dòng)過(guò)程中廣告信息的作用、效果的調(diào)查與分析。主要內(nèi)容包括：廣告文案測(cè)定，隔日廣告效果調(diào)查，廣告活動(dòng)效果測(cè)定。
廣州策智市場(chǎng)調(diào)查公司表示調(diào)查準(zhǔn)備階段的重點(diǎn)是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，查明客觀環(huán)境，明確廣告調(diào)查課題，以便制訂一個(gè)切實(shí)可行的調(diào)查計(jì)劃。
探索性調(diào)查階段是通過(guò)非正式的調(diào)查來(lái)選擇調(diào)查的方法。調(diào)查課題提出后，調(diào)查人員可能對(duì)問(wèn)題的關(guān)鍵和調(diào)查的范圍還把握不準(zhǔn)，難以有的放矢地進(jìn)行調(diào)查，這就需要根據(jù)初步發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題作進(jìn)一步的探索，從而縮小調(diào)查范圍。調(diào)查設(shè)計(jì)階段是對(duì)一系列調(diào)查事項(xiàng)做出決定，說(shuō)明從調(diào)查中所要得到的資料以及所要做的工作，最后形成一個(gè)主體計(jì)劃。
結(jié)論性調(diào)查階段結(jié)論性調(diào)查就是正式進(jìn)行調(diào)查，并通過(guò)資料分析提出結(jié)論，這是廣告調(diào)查的主要階段。具體可分為五個(gè)步驟進(jìn)行：收集調(diào)查資料；問(wèn)卷與調(diào)查表格的設(shè)計(jì)；確定收集資料的方式與方法；整理資料，分析結(jié)果；提出調(diào)查報(bào)告；追蹤調(diào)查階段。