廣州策智市場調(diào)查公司認為營銷策劃是基于企業(yè)市場戰(zhàn)略上的整體策劃，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實施中的重要一環(huán)。
活動策劃則是在營銷戰(zhàn)略下的戰(zhàn)術(shù)設(shè)計。戰(zhàn)術(shù)設(shè)計的目標必然要符合和滿足戰(zhàn)略策劃的總體方向與階段性目標。同樣，戰(zhàn)術(shù)實施的成敗，有時會直接影響整體戰(zhàn)略形式的走向。
慣做戰(zhàn)略的，雖然善于把控整體，但對于戰(zhàn)術(shù)細節(jié)，往往由于精力或經(jīng)驗的問題，較難對進行其細致入微地管理，而細節(jié)往往決定著戰(zhàn)術(shù)的成敗。
如同軍事斗爭一樣，好的戰(zhàn)略指揮家，未必是好的戰(zhàn)術(shù)實施者。而好的戰(zhàn)術(shù)實施者，雖不必了解整體的戰(zhàn)略布局，但于自己有關(guān)的環(huán)節(jié)必須有清晰的認識，這樣才能結(jié)合實際情況，制訂符合戰(zhàn)略需要的戰(zhàn)術(shù)目標，及相應(yīng)的實施手段。
