•進口品牌銷量穩中有升，平均價格差距逐步拉大

    2013年，進口洗衣機品牌的銷售額占比由2012年的46.44%上升到47.77%，市場占有率也由2012年的35.27%上升到37.03%。除日系品牌占有率不太穩定外，歐系、韓系，尤其是西門子、LG和三星市場銷量上升明顯。

    此外，進口洗衣機品牌的平均價格與本土品牌間的差距逐漸拉大。2013年，進口品牌的平均單價為4240元/臺，而國內一線品牌為2276元/臺。由于消費者對進口品牌有很高的忠誠度，其價格受市場波動影響小，具有穩定優勢。

    •新能效標準出臺，品牌競爭將更顯激烈

    從2013年10月1日開始，包括洗衣機在內的家電新能效標準正式實施，原洗衣機一級能效將直接降為五級能效，這對企業技術研發、產品結構調整、投入、產品市場轉化都提出了新的要求，一些中小企業將會面臨困境。整個行業將會處在一個因產品結構調整、整體水平上升帶來的品牌淘汰階段，優秀企業市場機會將明顯提升。

    •電商渠道異軍突起，洗衣機銷售額逐年攀升 

    在銷售方面，除了線下銷售之外，2013年，線上電商渠道異軍突起。在關于中國網民網購洗衣機的調查顯示，有73.2%的網友表示會網購洗衣機，電商渠道銷售額結構占比正在逐年攀升，今年洗衣機的網上銷售額占比達9%，可以預見的是，網購將逐步成長為主流渠道之一。

    二、中國洗衣機市場結構分析

    (一) 品牌結構

    •前三家品牌累計關注占比超六成

    2013年，中國洗衣機市場依舊保持著海爾一家獨大、西門子領跑第二陣營的市場關注格局。具體來看，海爾、西門子和小天鵝保持前三甲位置不變，累計關注比例達62.2%。其中，海爾以37.6%的關注占比蟬聯品牌關注榜冠軍，西門子和小天鵝則分別占據關注榜亞軍和季軍不變，關注占比分別為15.2%和9.4%。

圖1  2013年中國洗衣機市場品牌關注比例分布

    •惠而浦、格蘭仕躋身品牌關注榜單

    從具體品牌的對比來看，在2013年，各品牌的關注占比變化幅度相對較小，變化值均保持在兩個百分點以內，其中，西門子的漲幅最大，為1.7%；海爾的降幅最大，為1.3%。值得注意的是，惠而浦和格蘭仕均躋身本年度品牌關注榜，分別位列第八位和第十位，關注占比分別為2.1%和1.3%。

表1  2012-2013年中國洗衣機市場品牌關注比例對比