2014年5月，中國
網(wǎng)絡(luò)電視市場上市售產(chǎn)品數(shù)量共計881款，分屬23家不同的電視廠商。在整體市場上，本月網(wǎng)絡(luò)電視的關(guān)注度有小幅上漲，達51.8%。從品牌關(guān)注格局來看，本月市場關(guān)注格局基本穩(wěn)定，海信繼續(xù)領(lǐng)跑但領(lǐng)先優(yōu)勢不大，三星緊隨其后。在價格方面，消費者的關(guān)注重心集中在3001-8000元，同時，開始向高價位段轉(zhuǎn)移。
一、品牌關(guān)注格局
•三星關(guān)注漲幅最大，康佳本月排名上升
2014年5月，中國網(wǎng)絡(luò)電視市場上，品牌關(guān)注格局基本穩(wěn)定。海信以18.4%的關(guān)注占比繼續(xù)領(lǐng)跑市場，三星占據(jù)亞軍位不變，關(guān)注比例為17.6%，與海信的差距縮小至0.8%。TCL穩(wěn)居季軍位不變，關(guān)注占比為12.8%。另外，關(guān)注占比在10.0%以上的還有索尼，為11.6%。
從關(guān)注排名的變化來看，本月僅康佳和夏普互換排名，其中，康佳上升至第五位，而夏普下落至第六位。此外，本月海爾躋身品牌關(guān)注榜，名列第十位，關(guān)注占比為1.4%。
從關(guān)注占比的變化來看，本月各品牌的關(guān)注占比變化不大，其中，TCL的降幅相對最大，較4月下滑了1.4%，而三星本月漲幅相對最大，達1.9%。
(圖)2014年5月中國網(wǎng)絡(luò)電視市場品牌關(guān)注比例分布
表 2014年4-5月中國網(wǎng)絡(luò)電視市場品牌關(guān)注比例對比
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排名
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2014年4月
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2014年5月
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品牌
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關(guān)注比例
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品牌
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關(guān)注比例
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1
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海信
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19.3%
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海信
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18.4%
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2
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三星
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15.7%
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三星
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17.6%
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3
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TCL
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14.2%
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TCL
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12.8%
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4
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索尼
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11.6%
|
索尼
|
11.6%
|
|
5
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夏普
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9.0%
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康佳↑
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8.9%
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6
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康佳
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8.3%
|
夏普↓
|
8.8%
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|
7
|
創(chuàng)維
|
8.2%
|
創(chuàng)維
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8.0%
|
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8
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長虹
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4.8%
|
長虹
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4.3%
|
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9
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樂視TV
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3.7%
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樂視TV
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3.6%
|
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10
|
聯(lián)想
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1.6%
|
海爾new
|
1.4%
|
|
—
|
其他
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3.6%
|
其他
|
4.6%
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二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號
•本月三星 UA55HU8500最受關(guān)注
2014年5月，中國網(wǎng)絡(luò)電視市場上，三星 UA55HU8500以2.8%的關(guān)注占比取代樂視TV 超級電視S40成為本月最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品，這款55英寸、3840*2160分辨率、集3D、網(wǎng)絡(luò)、智能、超高清于一體的電視產(chǎn)品本月末報價為16399元，與月初相持平。
•上榜產(chǎn)品的月末平均報價為7310元
可以發(fā)現(xiàn)，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬五家不同的品牌，其中，三星和海信各擁有三款產(chǎn)品上榜，樂視TV兩款，康佳和TCL各一款。從產(chǎn)品尺寸來看，該十款產(chǎn)品的產(chǎn)品尺寸基本在40英寸以上，最大尺寸達60英寸，平均產(chǎn)品尺寸達52.12英寸。
從月末產(chǎn)品報價來看，該十款產(chǎn)品從1999元到16399元不等，平均報價為7310元。從電視類型來看，本月共有六款超高清電視上榜，首次超過全高清電視數(shù)量。
(圖) 2014年5月中國網(wǎng)絡(luò)電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名
表 2014年5月中國網(wǎng)絡(luò)電視市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)
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排名
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產(chǎn)品名稱
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屏幕尺寸
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分辨率
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月末價格
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其他功能
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1
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三星 UA55HU8500
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55
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3840*2160
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¥16,399
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3D、智能、超高清
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2
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樂視TV 超級電視S40
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39
|
1920*1080
|
¥1,999
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智能
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3
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三星 UA55F6400
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55
|
1920*1080
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¥6,499
|
3D、智能
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4
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康佳 LED55K60U KKTV
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55
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3840*2160
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¥5,866
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3D、智能、超高清
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5
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TCL L55E5690A-3D
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55
|
3840*2160
|
¥6,288
|
3D、智能、超高清
|
|
6
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海信 LED55K680X3DU
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55
|
3840*2160
|
¥8,599
|
3D、超高清
|
|
7
|
樂視TV 超級電視X60
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60
|
1920*1080
|
¥5,799
|
3D、智能
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8
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海信 LED50K680X3DU
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50
|
3840*2160
|
¥5,900
|
3D、超高清
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|
9
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海信 LED42K680X3DU
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42
|
3840*2160
|
¥4,850
|
3D、超高清
|
|
10
|
三星 UA55F8000
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55
|
1920*1080
|
¥10,900
|
3D、智能
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(二) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)
1、產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)
•55英寸的電視屏幕尺寸最受消費者關(guān)注
從電視屏幕的尺寸來看，2014年5月，中國網(wǎng)絡(luò)電視市場上，55英寸依舊是最受消費者關(guān)注的電視屏幕尺寸，關(guān)注比例接近1/4，為24.5%，較上月上漲了1.0%，排在第二位與第三位的分別是42英寸和50英寸，關(guān)注比例分別為11.4%和9.8%。
(圖) 2014年5月中國網(wǎng)絡(luò)電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布
•本月網(wǎng)絡(luò)電視的平均屏幕尺寸為46.53英寸
2014年5月，中國網(wǎng)絡(luò)電視市場的平均尺寸為46.53英寸，較上月增加了0.01英寸。而對比各細分電視市場的平均尺寸可以發(fā)現(xiàn)，4K電視市場的平均尺寸相對最大，已逼近60英寸，達56.34英寸。其次是智能市場、3D市場和網(wǎng)絡(luò)市場，其平均尺寸相差不大，分別為49.11英寸、48.44英寸和46.53英寸，均高于整體市場水平的42.11英寸。
(圖) 2014年5月中國不同細分電視市場平均尺寸對比
2、分辨率結(jié)構(gòu)
•3840*2160分辨率的關(guān)注度大幅上漲
從網(wǎng)絡(luò)電視的分辨率來看，與上月不同的是，本月3840*2160分辨率的關(guān)注占比繼續(xù)保持高速上漲的趨勢，由上月的19.1%上漲至本月的23.9%，漲幅達4.8%，市場潛力不可小覷。而1920*1080分辨率雖然有所下滑，但依舊占據(jù)市場主流，其關(guān)注占比高達69.5%，遠遠高出1366*768分辨率的6.6%。
(圖) 2014年5月中國網(wǎng)絡(luò)電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布
(三) 價格段結(jié)構(gòu)
1、關(guān)注分布
•消費者的關(guān)注重心集中在3001-8000元
2014年4月，中國網(wǎng)絡(luò)電視市場上，3001-8000元一共集中了接近六成的消費者關(guān)注度，是市場的主流價格段。其中，5000-8000元以28.7%的關(guān)注比例成為本月最受消費者關(guān)注的價格段，3001-5000元價格段緊隨其后，關(guān)注比例為28.0%，略遜一籌。此外，3000元以下價格段的關(guān)注比例也在10.0%以上，為16.0%，排在第三位。
(圖) 2014年5月中國網(wǎng)絡(luò)電視市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
2、關(guān)注對比
•本月消費者的關(guān)注重心向高價位段轉(zhuǎn)移
2014年5月，中國網(wǎng)絡(luò)電視市場上，對比4月各價格段的關(guān)注占比可以發(fā)現(xiàn)，15000元以下價格段的關(guān)注占比累計下滑了2.1%，而這部分關(guān)注占比主要轉(zhuǎn)移至15000元以上價格段，其中，15001-20000元和20000元以上價格段較4月分別上漲了0.9%和1.2%。
(圖) 2014年4-5月中國網(wǎng)絡(luò)電視不同價格段關(guān)注比例對比
三、主流廠商對比
(一) 品牌關(guān)注走勢
•本月海信電視的關(guān)注占比呈下滑走勢
2014年5月，中國網(wǎng)絡(luò)電視市場上，海信在月初的關(guān)注比例為18.2%，之后關(guān)注占比開始上漲，在9日達到本月最高值20.0%，隨后關(guān)注占比逐步下滑，在27日降至本月最低值16.7%，最后在月末有小幅回升，穩(wěn)定在17.2%，相比月初下滑了一個百分點。從趨勢線的走勢來看，本月海信品牌的關(guān)注占比呈小幅下滑走勢。
(圖) 2014年5月中國網(wǎng)絡(luò)電視市場海信電視關(guān)注比例走勢
(二) 產(chǎn)品數(shù)量對比
•TCL的市售產(chǎn)品數(shù)量相對最多
據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年5月，中國網(wǎng)絡(luò)電視市場的前三強品牌中，TCL的市售產(chǎn)品數(shù)量相對最多，達到145款，較4月多出5款新品。海信次之，產(chǎn)品數(shù)量也在百款以上，為118款，較上月多出3款新品。三星的市售產(chǎn)品數(shù)量相對較少，為65款。
(圖) 2014年5月中國網(wǎng)絡(luò)電視市場主流品牌產(chǎn)品數(shù)量對比
(三) 單品關(guān)注率對比
•三星的單品關(guān)注率相對最高
2014年5月，中國網(wǎng)絡(luò)電視市場的前三強品牌中，與數(shù)量分布相反，三星的單品關(guān)注率相對最高，本月為0.27%，較上月有一定上漲。而TCL和海信則分別以0.16%和0.09%的單品關(guān)注率排在第二位和第三位，與三星存在一定差距。
（注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）
(圖) 2014年5月中國網(wǎng)絡(luò)電視市場主流品牌單品關(guān)注率對比
