天氣越來越火熱，已進(jìn)入夏季三伏的初伏天，空調(diào)是必不可少降溫之選。廣州策智市場調(diào)研公司對家用空調(diào)市場消費(fèi)群體進(jìn)行分析：(1)婚育年齡階段人群：這部分人群正處在初次安居階段，對家電特別是空調(diào)屬剛性需求。
(2)升級置換人群：這部分消費(fèi)者主要集中在35歲-45歲年齡段人群，事業(yè)處于穩(wěn)步上升期，初次安居經(jīng)過近10年時間，或處于二次安居置業(yè)階段，家電亟需升級置換，也屬剛性需求。
(3)三、四線區(qū)域消費(fèi)群體：隨著經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，與當(dāng)前城市空調(diào)市場不斷萎縮，相反的是農(nóng)村市場潛力巨大，富裕起來的農(nóng)民消費(fèi)能力日益提升，并且有著改善生活環(huán)境的迫切要求。

　　廣州市場調(diào)研公司按照年齡段對空調(diào)購買情況分類統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)80后、90后是主力軍，二者占的比例較大。究其原因，90后正處在婚齡階段，許多人正在初次安家置業(yè)，將家電空調(diào)作為必選項納入理所應(yīng)當(dāng)。 80后自不必說，在房地產(chǎn)火熱的沖擊下，購房成了他們的一項投資，裝修時空調(diào)必不可少。

　　調(diào)研結(jié)果表明，消費(fèi)者在選購空調(diào)的時候，價格、售后服務(wù)、產(chǎn)品的使用效果成為消費(fèi)者最為注重的三大因素，實(shí)際上，這已成為各大品牌突出的差異點(diǎn)。品牌是產(chǎn)品功能特點(diǎn)的集合體，同時也是深層的精神載體，對消費(fèi)者的購買決策有很大影響。除了價格和售后服務(wù)之外，使用效果占到消費(fèi)者購買因素的一半，這說明任何產(chǎn)品本質(zhì)上都得以性能說話。而在這些性能當(dāng)中，認(rèn)知升級的消費(fèi)者從一開始注重產(chǎn)品的高端大氣逐漸轉(zhuǎn)向如今的產(chǎn)品細(xì)節(jié)化、完整性和安全性。