1．廣州市場調(diào)研公司認(rèn)為市場營銷調(diào)研可為企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會提供依據(jù)
市場情況瞬息萬變，環(huán)境變化難以預(yù)測。一些新的產(chǎn)品會流行起來，而另一些產(chǎn)品，則會退出市場。激烈的競爭給企業(yè)進(jìn)入市場帶來困難，同時也為企業(yè)創(chuàng)造出許多機(jī)遇。通過市場營銷調(diào)研，可以確定產(chǎn)品的潛在市場需求和銷售量的大小，了解顧客的意見、態(tài)度、消費(fèi)傾向、購買行為等，據(jù)此進(jìn)行市場細(xì)分，進(jìn)而確定其目標(biāo)市場，分析市場的銷售形勢和競爭態(tài)勢，作為發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會、確定企業(yè)發(fā)展方向的依據(jù)。
2．市場營銷調(diào)研是企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代的依據(jù)
科學(xué)技術(shù)的日新月異，顧客需求的千變?nèi)f化，致使市場的競爭日趨激烈，新產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快。通過市場營銷調(diào)研，可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品目前處于產(chǎn)品生命周期的哪個階段，以便適時調(diào)整營銷策略，對其是否要進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代做出決策。
3．廣州市場調(diào)研公司認(rèn)為市場營銷調(diào)研是企業(yè)制定市場營銷組合策略的依據(jù)
市場的情況錯綜復(fù)雜，有時難以推理，因為現(xiàn)象也會掩蓋問題的本質(zhì)。例如，某產(chǎn)品在南方深受顧客青睞，可在北方卻銷售不暢，通過市場營銷調(diào)研可以指出問題所在，或許是因南北方顧客的需求差異所致，或許……只有找到原因，才能制定出產(chǎn)品策略。又如，產(chǎn)品的價格不僅取決于產(chǎn)品的成本，還受供求關(guān)系、競爭對手的價格、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、價格彈性等多因素的影響。毫不夸張地說，市場上產(chǎn)品的價格是瞬息萬變的，通過市場營銷調(diào)研，企業(yè)可以及時地掌握市場上產(chǎn)品的價格態(tài)勢，靈活調(diào)整價格策略。再如，產(chǎn)品打入市場，能否制定出切實有效的促銷策略至關(guān)重要，銷售渠道是否暢通無阻亦同樣重要。這一切都需要通過市場營銷調(diào)研來提供市場信息，作為企業(yè)制定營銷組合策略的依據(jù)。
4．市場營銷調(diào)研是企業(yè)增強(qiáng)競爭能力提高經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)
通過市場營銷調(diào)研，企業(yè)可以及時了解市場上產(chǎn)品的民展變化趨勢，掌握市場相關(guān)產(chǎn)品的供求情況，清楚顧客需要什么等。據(jù)此制定市場營銷計劃，組織生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力，實現(xiàn)企業(yè)的贏利目標(biāo)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益