廣州母嬰市場現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，母嬰市場需求的增長速度將保持在15%；預(yù)計(jì)到2020年，市場規(guī)模將達(dá)到3.6萬億元；目前母嬰市場人均消費(fèi)水平為7748元/年。其中，母嬰產(chǎn)品占比為55.49%，服務(wù)占比44.51%。近年來母嬰市場呈爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)。受出生人口增長和消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)，未來五年，母嬰市場預(yù)計(jì)每年將以不低于16%的增速增長，到2020年整體市場規(guī)模約4萬億元。
同時(shí)，母嬰市場消費(fèi)升級(jí)加速，高品質(zhì)成為母嬰消費(fèi)的共同追求，且這一趨勢(shì)從一二線城市向三四線城市蔓延，未來三四線市場將成為母嬰類企業(yè)布局的重點(diǎn)。
隨著二胎政策全面開放，新一波生育高峰將來臨。預(yù)計(jì)到2018年年末，母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場潛力巨大。
市場調(diào)查顯示母嬰市場可以分為嬰童產(chǎn)品、嬰童服務(wù)、孕婦產(chǎn)品和孕婦服務(wù)四大品類。其中，嬰童產(chǎn)品所占市場份額最大，市場滲透率高于其他三大品類。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近20年母嬰市場的平均增速為10%，近年來甚至達(dá)到15%以上。對(duì)于母嬰市場高速增長的主要原因，首先是消費(fèi)人群保持增長態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2018年出生率將攀升至12.81%。，新一波出生高峰到來，母嬰家庭人群規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。因此，母嬰產(chǎn)品的需求將明顯增加。
第二是“全面二孩”政策落地，人口紅利進(jìn)一步釋放。2016年作為“全面二孩”元年，當(dāng)年新生兒數(shù)量比2015年多增131萬。據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委預(yù)計(jì)，“十三五”時(shí)期每年出生人口規(guī)模將在1700萬至1900萬之間。如果每個(gè)新生兒每年消費(fèi)1.5萬元，新生兒每年將帶來數(shù)千億元的消費(fèi)。
第三是居民可支配收入穩(wěn)步增加，母嬰市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。2016年，母嬰市場新增用戶中70后、90后人群增長較快。新生代父母的收入水平普遍提高，使得家庭可支配收入進(jìn)一步增加，購買力不斷提升。
第四是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化為母嬰行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)。目前占據(jù)母嬰市場份額較大的是奶粉、食品、棉紡制品和兒童用品四大類，主要涉及吃、穿、用方面，娛樂和教育所占份額較小。在發(fā)達(dá)國家的母嬰市場中，娛樂和早教類產(chǎn)品的市場份額很大。未來母嬰市場結(jié)構(gòu)中這兩類消費(fèi)將明顯提升。
