市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告決定一個(gè)項(xiàng)目成敗的核心因素，是必不可少的重要環(huán)節(jié)，做好市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，就相當(dāng)于項(xiàng)目成功了三分之一，所以市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告很重要，但是很多人不知道撰寫(xiě)的時(shí)候都有什么要點(diǎn)，不知道怎么寫(xiě)，下來(lái)由國(guó)家市場(chǎng)調(diào)研中心資深雄厚的專(zhuān)家為大家解說(shuō)，撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告都有什么注意的地方。
　　首先、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告--以真實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)材料為依據(jù)由于市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告是對(duì)市場(chǎng)的供求關(guān)系、購(gòu)銷(xiāo)狀況以及消費(fèi)情況等所進(jìn)行的調(diào)研行為的書(shū)面反映，因此它往往離不開(kāi)各種各樣的數(shù)據(jù)材料。這些數(shù)據(jù)材料是定性定量的依據(jù)，在撰寫(xiě)時(shí)要善于運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明問(wèn)題，以增強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的說(shuō)服力。關(guān)于這點(diǎn)，我們從上述市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文中也可略見(jiàn)一斑。
　　其次、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告--以充分有力地分析論證為杠桿撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，必須以大量的事實(shí)材料作基礎(chǔ)，包括動(dòng)態(tài)的、靜態(tài)的，表象的、本質(zhì)的，歷史的、現(xiàn)實(shí)的等等，可以說(shuō)錯(cuò)綜復(fù)雜，豐富充實(shí)，但寫(xiě)進(jìn)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的內(nèi)容決不是這些事實(shí)材料的簡(jiǎn)單羅列和堆積，而必須運(yùn)用科學(xué)的方法對(duì)其進(jìn)行充分有力地分析歸納，只有這樣，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告所作的市場(chǎng)預(yù)測(cè)及所提出的對(duì)策與建議才會(huì)獲得堅(jiān)實(shí)的支撐。
　　最后、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告--以科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研方法為基礎(chǔ)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，參與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體，其成敗的關(guān)鍵就在于經(jīng)營(yíng)決策是否科學(xué)，而科學(xué)的決策又必須以科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研方法為基礎(chǔ)。因此，要善于運(yùn)用詢(xún)問(wèn)法、觀察法、資料查閱法、實(shí)驗(yàn)法以及問(wèn)卷調(diào)研等方法，適時(shí)捕捉瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)變化情況，以獲取真實(shí)、可靠、典型、富有說(shuō)服力的商情材料。在此基礎(chǔ)上所撰寫(xiě)出來(lái)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，就必然具有科學(xué)性和針對(duì)性。
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