1、探索性市調主要適用于調研主題還未確定的時候；
2、當項目需要進行假設的時候；
3、最為關鍵的變量要獨立劃分出來。
在進行過探索性市調后，可以進行描述性市調和因果性市場調查。由探索性調研提出假設后，由描述性市場調查和因果性市場調查方法進行驗證。當然，并不是所有的調研設計都要從探索性方式開始的，因為這取決于調研問題的確定程度。
