深度訪談在市場調研中屬于一種無結構的，直接的訪問。深度訪談過程中需要一個掌握高級溝通技巧的市場調研人員與訪談者進行溝通，這樣可以深入了解被訪者對于某個潛在動機、信念、態度和感情。比較常見的深度訪談有三種技術方法，及階梯前進法，隱蔽問題尋探和象征性的分析方法。深度訪談最主要的目的是了解被訪者對于問題的理解和深層次的了解以及探索性研究。
投影技術方法運用的是一種沒有結構的直接詢問方式，以此鼓勵調查者對于他們所面對以及關心的問題的潛在動機，態度和感情等等投射出來。在市場調研的投影技術方法中，市場調研人員需要間接地將他們的動機，信仰，態度和感情等等有關的情景進行投射，以此，他們對于某個產品的態度也就被揭示出來了。投影技術方法也可以分為聯想技法，完成技法，結構以及表現技法等等。
