蘋果在華陷入低潮 iPhone對消費者吸引力下滑
《金融時報》日前發(fā)文對美國蘋果公司在中國當下境況進行分析。《金融時報》指出，蘋果在華招攬消費者的能力正在下滑，而iPhone無疑首當其沖。分析師指出，iPhone重振雄風的關鍵在于外觀與以往產(chǎn)品要有顯著差異。以下為文章概要。
蘋果公司位于北京王府井商業(yè)街的旗艦店經(jīng)常是人頭攢動，一片繁榮的景象。不過，令人失望的是，大多數(shù)來這里的消費者并不是為了購買iPhone。
據(jù)蘋果工作人員稱，這一情況可能在短期內(nèi)得到部分緩解。很多中國消費者都在持幣觀望，等待蘋果在下個月推出的iPhone 7。這位工作人員還表示，重大產(chǎn)品發(fā)布前市場行情出現(xiàn)低迷在預料之中。他說：“這沒有什么好擔心的，當新手機出來的時候，銷量立馬就能上去。”
劉珊(Liu Shan，音譯)帶著她的侄女來到蘋果的這家零售店，她們是店中少有抱著買手機目的的消費者，但即使從她們身上也看不出果粉所具有的虔誠。不過，正是由于果粉的大力助推，才使得中國成為美國之外蘋果的最大市場。
劉珊提到侄女時說：“她還只是個學生。因此，沒有必要等到iPhone 7。我們很務實。”就在劉珊說話的時候，她的侄女漫不經(jīng)心地瀏覽店中iPad所展示的內(nèi)容。
缺乏興奮點是蘋果在中國所面臨的更大問題。上個季度中國區(qū)營收同比下滑三分之一表明蘋果對于中國消費者的吸引力正在下降。與此同時，中國本地手機生產(chǎn)商正在推出技術越來越先進的產(chǎn)品，而且價格還實惠，這使得中國市場的競爭格局更加激烈。
蘋果在華銷售額的下滑并不令人驚訝。中國搜索引擎百度通過統(tǒng)計百度地圖中查詢所有蘋果商店次數(shù)下滑的數(shù)據(jù)，成功預測出蘋果在華營收在上一季度同比下滑23%至24%。
中國智能手機使用者對于iPhone的迷戀再也不如以前那般狂熱。當蘋果2009年在中國發(fā)售時，這款產(chǎn)品是年輕中國中產(chǎn)階級消費者身份的象征。
隨后，蘋果又推出幾款瞄準本地市場的新款iPhone，進一步鞏固了自己的地位，不過，中國電信行業(yè)專家項立剛(表示，蘋果目前面臨的挑戰(zhàn)是如何讓中國用戶對其保持興趣，也就是讓其用戶還與從前一樣，成為潮流的追趕者。
更為關鍵的是，本土競爭正在迎頭趕上，甚至在某些方面實現(xiàn)超越，而技術對美國科技公司而言可是他們以前的看家本領。
傳言稱即將面世的iPhone 7將具有雙攝像頭。項立剛表示，不過，到9月份發(fā)布時，這一功能貌似已經(jīng)過時。
很多中國廠商已經(jīng)在新款手機上推出了雙攝像頭，例如華為在4月份發(fā)布的P9以及小米的紅米Pro。
項立剛說：“中國手機制造商在質(zhì)量和性能上快速追趕蘋果，消費者的心態(tài)也在變化。一些用戶一直將蘋果與財富和品味聯(lián)系在一起，但對大量用戶而言，使用華為和Oppo不再使他們沒面子。”
如何正確對待中國市場，對蘋果而言非常重要。直到今年第一季度，中國仍是該公司增長最快的市場。
銷量下滑是蘋果在中國近期所面臨的諸多問題之一，從被判iPhone商標侵權到其iTunes視頻服務被禁。
不過，產(chǎn)品才是蘋果的核心業(yè)務。據(jù)市場研究機構Canalys稱，從市場份額上來看，蘋果在中國市場先是敗給了華為，現(xiàn)在又輸給了相對知名度較低的Oppo和Vivo。
另據(jù)市場研究機構Counterpoint Technology稱，Oppo在第二季度已經(jīng)超過華為，成為中國市場最熱銷的手機品牌，市場占有率達到22%。
Canalys稱，在今年第一季度，蘋果的市場占有率為9%，僅僅高于三星電子。到了第二季度，蘋果的市場份額增長了3個百分點。
投資公司Piper Jaffray預計，中國大陸占到蘋果第二季度營收的15%，其下滑的部分原因在于降低庫存，而且這部分的實際數(shù)據(jù)比看上去的還糟糕。
市場研究機構IDC分析師布賴恩?馬(Bryan Ma)稱，中國的消費者已經(jīng)迅速厭倦了iPhone的樣式，其在中國的問題之一就是產(chǎn)品更新，或者是說缺乏新意。
中國消費者的變化無常同樣也給蘋果的競爭對手帶來麻煩，他們?yōu)榱苏驹谥袊悄苁謾C市場的頂端也是苦苦掙扎。前幾年是三星電子一直稱雄，小米有段時間爬到頂點又摔了下來。
保持市場地位的關鍵在于承諾推出新的創(chuàng)意。IDC分析師布賴恩?馬表示，其對于目前流出的iPhone 7諜照表示擔心，因為其在外觀上與去年發(fā)布的iPhone 6s無異。
布賴恩?馬：“蘋果應該確保其下一代產(chǎn)品的外觀看起來與以前產(chǎn)品有顯著的不同，因為這一特征在中國等市場尤為關鍵，因為iPhone在這里通常被視為地位的象征。”
