上半年中國移動搜索市場報告百度第一、神馬第二

7月27日，艾媒咨詢發布了《2016上半年中國移動搜索市場研究報告》報告顯示，截止到今年上半年，我國移動搜索市場用戶規模達到6.2億，仍處在上升期。百度以44.6%的市場份額保持領先，阿里巴巴旗下神馬搜索以18.5%的市場份額穩居行業第二。搜狗搜索以15.8%的市場份額排名第三。

根據報告顯示，在2016上半年移動搜索行業市場份額中，百度仍以較大的優勢領先于其他品牌，占比達到44.6%。阿里巴巴旗下移動搜索品牌神馬搜索依托于UC瀏覽器，市場份額占比達到18.5%位居行業第二。搜狗搜索、360搜索緊隨其后，占比分別為15.8%和10.3%，分列第三、第四。另外在本次調查中，有68.8%的用戶表示，更習慣使用移動瀏覽器進行移動搜索行為。這與多年的市場培育和瀏覽器擁有的巨大存量有著密不可分的關系。

值得注意的是，在用戶滿意度方面，神馬搜索的用戶滿意度最高，評分為8.7分。搜狗搜索、360好搜緊隨其后，滿意度分別為8.5分和8.3分。而百度因其在商業模式和負面事件上的不良影響，滿意度降至冰點僅為7.9分。除此之外，在移動時代更專注在移動搜索領域的搜索引擎由于在整體架構和理念上的超前規劃，更符合用戶的預期。

隨著全民娛樂化持續火爆，用戶對新聞類、娛樂類的信息資訊需求呈現了爆發式增長。數據顯示，在搜索內容類型方面，百度搜索的用戶更喜歡新聞占比達到27.6%，其次是娛樂的比例為27.0%。使用神馬搜索的用戶中，搜索娛樂內容的比例最高，為75.3%。這也與其年輕化、娛樂化的定位相符。

數據顯示，37.2%的手機用戶每天會使用3次以上移動搜索。如此高的使用頻率，也讓用戶對搜索操作便捷、提高搜索速度、搜索結果準確可靠、美化搜索界面提出了更高的需求。去年，神馬搜索針對這些需求推出了藍光模式。神馬搜索總經理曾洪雷表示“藍光模式就是一方面讓用戶告別傳統搜索的網頁鏈接，呈現"APP化"移動搜索交互，另一端利用大數據和知識圖譜，對用戶需求和場景的人工智能識別，準確匹配信息和服務。”在搜索結果上的個性化改變，也讓像神馬搜索這樣的闖入者擁有了更多彎道超車的可能性。

隨著用戶對搜索結果的多元化需求增長，傳統單一的檢索信息服務已經不能滿足用戶。得到更多、更豐富的搜索結果和信息延展服務，成為了新時代中用戶對移動搜索引擎的選擇標準之一。

移動互聯網時代手機上的APP就像一座座信息孤島，移動搜索引擎的優勢在于，通過技術上的優勢能夠更好地連接這些信息并提供延伸的O2O或電商平臺服務。在移動搜索時代，搜索引擎已經不是單純的為用戶提供信息。為了滿足用戶更多元化的需求，移動搜索引擎逐漸向信息服務平臺轉型，盡力整合互聯網及傳統企業資源，使信息服務的范圍不斷擴大，移動搜索平臺也具備了更加完整的搜索生態，用戶粘性由此得到了更好的提升。

根據中國互聯網信息中心統計顯示，截至2015年底，中國網民總數已達6.88億，隨著移動用戶數量的攀升，移動搜索市場仍處在巨大的紅利期。在國家頒布《互聯網廣告管理暫行辦法》首次將付費搜索確定為互聯網廣告后，整個行業將迎來更加規范的管理。未來，在大數據的驅動下，移動搜索市場將在垂直搜索和個性化方面給市場帶來全新變量。