第1頁：酷派取代聯想，躋身前五
2014年2月，一年一度的MWC世界通信大會如期召開，盡管手機廠商為業界帶來的驚喜并不多，但部分廠商還是拿出了與以往不同的產品，并表現出了更加積極的產品戰略。從中國手機市場來看，受MWC大會新品影響，部分品牌的關注比例及品牌排名波動還是較為明顯，品牌關注格局發生了一定范圍的變化。
報告要點
·品牌關注格局：前三甲保持穩定，其他品牌難以進入，酷派取代聯想，躋身前五。
·產品關注格局：蘋果iPhone 5S仍高居榜首，酷派大神F1躋身前十。
·產品特征：1000-2000元價格段機型關注度超三成，大屏手機關注度超五成。5.0英寸以上大屏手機關注度持續上漲。
·案例分析：諾基亞品牌關注度緩慢上升，諾基亞3001-4000元機型關注度最為集中。
一、品牌關注格局
前三甲保持穩定，其他品牌難以進入
2月手機市場上，三星仍以超兩成的關注度居榜首，蘋果、華為分居第二、三位。其他品牌暫時與前三甲品牌存在一定差距，難以進入第一陣營。諾基亞、酷派分別以7.2%、6.5%的關注比例獲得第四、第五位。聯想本月關注比例為6.0%，位居第六。其他入圍品牌關注比例均在5%以下。
(圖) 2014年2月中國手機市場品牌關注比例分布
酷派取代聯想，躋身前五
與1月相比，本月酷派在其新品大神的提升下，獲得6.5%的關注比例，較上月增長1.1個百分點，品牌排名則從第六位來到第五位，取代了聯想的位置。另外，HTC受新渴望8系新品影響，關注比例較上月微幅上漲0.3%，排名同樣上升一個位次，超越索尼移動。魅族本月排名與vivo互換。
表 2014年1-2月中國手機市場品牌關注比例對比
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排名
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2014年1月
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2014年2月
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|
品牌
|
關注比例
|
品牌
|
關注比例
|
|
1
|
三星
|
20.4%
|
三星
|
20.2%
|
|
2
|
蘋果
|
11.7%
|
蘋果
|
12.1%
|
|
3
|
華為
|
8.3%
|
華為
|
8.3%
|
|
4
|
諾基亞
|
7.0%
|
諾基亞
|
7.2%
|
|
5
|
聯想
|
6.7%
|
酷派
|
6.5%
|
|
6
|
酷派
|
5.4%
|
聯想
|
6.0%
|
|
7
|
索尼移動
|
4.2%
|
HTC
|
4.4%
|
|
8
|
HTC
|
4.1%
|
索尼移動
|
4.3%
|
|
9
|
OPPO
|
4.0%
|
OPPO
|
3.9%
|
|
10
|
vivo
|
3.6%
|
魅族
|
3.7%
|
|
11
|
魅族
|
3.4%
|
vivo
|
3.5%
|
|
12
|
LG
|
3.2%
|
LG
|
3.4%
|
|
13
|
中興
|
2.7%
|
中興
|
2.7%
|
|
14
|
金立
|
2.4%
|
金立
|
2.1%
|
|
15
|
摩托羅拉
|
1.8%
|
摩托羅拉
|
1.8%
|
|
—
|
其他
|
11.1%
|
其他
|
9.9%
|
第2頁：酷派大神F1躋身前十
二、產品關注格局
(一) 產品關注型號
蘋果iPhone 5S仍高居榜首
從產品關注來看，本月蘋果iPhone 5S（16GB）以4.5%的關注比例高居榜首，遙遙領先于其他上榜產品。從整個榜單來看，本月蘋果共有三款機型上榜，較上月減少一款蘋果iPhone 4(16GB)。
除蘋果三款機型上榜外，三星本月同樣有三款機型入圍，其中三星 GALAXY Note 3(N9006/單卡/16GB)獲得亞軍位。其他品牌中，魅族、酷派、諾基亞、華為、HTC、LG、聯想、OPPO本月均有機型上榜。整體來看，除蘋果、三星外，用戶對其他品牌產品的關注較為分散。
酷派大神F1躋身前十
從陣營來看，本月國產機型共有六款機型上榜，較上月增加一款。值得關注的是，本月酷派大神F1躋身前十，酷派大神則排在第十三位，酷派兩款機型上榜，市場競爭力不容小覷。
表 2014年2月中國手機市場最受關注的十五款產品及主要參數
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排名
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產品名稱
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上市時間
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主屏尺寸(英寸)
|
操作系統
|
攝像頭像素(萬)
|
2月28日報價
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1
|
蘋果 iPhone 5S(16GB)
|
2013年
|
4
|
iOS 7.0
|
800
|
￥4,800
|
|
2
|
三星 GALAXY Note 3(N9006/單卡/16GB)
|
2013年
|
5.7
|
Android OS 4.3
|
1300
|
￥3,900
|
|
3
|
魅族 MX3(無NFC/16GB/普通版)
|
2013年
|
5.1
|
Flyme 3.0
|
800
|
￥1,999
|
|
4
|
三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版)
|
2013年
|
5
|
Android OS 4.2
|
1300
|
￥3,480
|
|
5
|
諾基亞 Lumia 1520
|
2013年
|
6
|
Windows phone 8 GDR3
|
2000
|
￥3,800
|
|
6
|
華為 榮耀3C(1GB RAM/移動版)
|
2013年
|
5
|
Android OS 4.2
|
800
|
￥1,100
|
|
7
|
酷派 大神F1
|
2014年
|
5
|
Android OS 4.2
|
1300
|
￥1,250
|
|
8
|
蘋果 iPhone 4S(16GB)
|
2011.10
|
3.5
|
iOS 5.0
|
800
|
￥3,200
|
|
9
|
蘋果 iPhone 5(16GB)
|
2012年
|
4
|
iOS 6.0
|
800
|
￥4,000
|
|
10
|
HTC One(32GB/單卡/國際版)
|
2013年
|
4.7
|
Android OS 4.1
|
400
|
￥2,460
|
|
11
|
三星 GALAXY Note II(N7100/16GB)
|
2012.10
|
5.5
|
Android OS 4.1
|
800
|
￥4,699
|
|
12
|
LG G2(D802/16GB)
|
2013年
|
5.2
|
Android OS 4.2
|
1300
|
￥3,000
|
|
13
|
酷派 大神
|
2014年
|
7
|
Android OS 4.2
|
1300
|
￥1,999
|
|
14
|
聯想 VIBE Z(K910/聯通版)
|
2013年
|
5.5
|
Android OS 4.2
|
1300
|
￥2,350
|
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15
|
OPPO N1(16GB/移動版)
|
2013年
|
5.9
|
Color OS
|
1300
|
￥3,498
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第3頁：大屏手機關注度超五成
(二) 不同價格段產品結構
·1000-2000元價格段機型關注度超三成
從價格格局來看，本月1000-2000元價格段中端機型仍為用戶關注的主流，獲得30.4%的關注比例，較上月增長3.4個百分點。千元以下機型關注度則較上月小幅下降2.1%，為17.7%。2001-3000元與3001-4000元價格段機型關注度與上月基本持平
(圖) 2014年1-2月中國手機市場不同價格段產品關注對比
(三) 不同類型產品結構
·大屏手機關注度超五成
從不同類型機型的用戶關注情況來看，智能手機關注度繼續穩步小幅增長，本月達到98.1%。5.0英寸及以上大屏手機關注度本月上漲幅度較大，漲近2個百分點，達到51.7%，首次突破五成。四核手機、國產手機關注度則較上月出現較小幅度下滑。
(圖) 2014年1-2月中國手機市場不同類型產品關注對比
(四) 不同屏幕尺寸產品結構
·5.0英寸以上大屏手機關注度持續上漲
從屏幕尺寸來看，用戶對4.6-5.0英寸機型關注度最為集中，達到32.2%，但與上月相比，小幅下降1.4個百分點。5.0英寸以上大屏手機關注度則繼續呈上升趨勢，累計達到30.8%，其中5.5英寸以上機型關注度本月達到16.1%，較上月增長1個百分點。
(圖) 2014年1-2月中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比
第4頁：案例：諾基亞關注度緩慢上升
三、案例分析：
(一)諾基亞品牌關注比例走勢
·諾基亞品牌關注度緩慢上升
ZDC監測數據顯示，與上月相比，本月諾基亞品牌關注度達到7.2%，較上月微幅漲0.2個百分點。整體來看，諾基亞盡管目前Windows Phone 8戰線的布局已經相對完善，但用戶關注度的增長速度并不快，Windows Phone 8機型仍舊處于非主流地位。
(圖) 2014年1-2月中國手機市場諾基亞品牌關注比例走勢
諾基亞發布了首款諾基亞發布Android系統手機，關注度出現較快增長
本屆MWC世界通信大會上，Android系統手機，定位低端市場。這為諾基亞帶來了一定的關注度的增長。ZDC監測數據顯示，MWC大會之前，諾基亞傳出發布Android系統手機的消息，但其關注度很低，MWC正式發布之后，可以看到諾基亞X的關注度得到了一個明顯提升。但對諾基亞整個品牌關注度的提升作用并不是很明顯。
(圖) 2014年2月1日-28日中國手機市場諾基亞X關注指數走勢
(二)諾基亞產品結構分析
·諾基亞3001-4000元機型關注度最為集中
ZDC統計數據顯示，2月手機市場上，諾基亞在售機型以千元以下為主，共有17款，占據六成比例，但從用戶關注度來看，僅獲得20.2%的關注比例，遠不及產品數量僅有3款的3001-4000元價格段機型。諾基亞3001-4000元價格段機型本月獲得高達43.4%的關注比例。
(圖) 2014年2月中國手機市場諾基亞產品結構分析
ZDC總結：
諾基亞也在不斷調整著自己的產品戰略，國產品牌間的爭戰愈發激烈，華為、聯想、酷派之間的競爭愈發白熱化。3月將是各廠商集中發布第一季度新品的另一個節點，屆時手機品牌關注格局預計仍將繼續變化。
