在市場調查中，品牌研究也是其市場調查的目的。品牌是企業的一個載體，這個載體主要體現在企業多外傳播形象。有美譽度和個性的品牌往往給人深刻的印象。那么對于品牌來說，最大的誤區就是認為品牌有助于產品的銷售，使得企業盲目地建立品牌的知名度。事實上，盲目地建立品牌知名度對于產品銷售并沒有多大意義。市場調查的意義在于，了解消費市場以及消費者購買原因，有針對性的提升品牌的知名度和美譽度。
通過市場調查，企業可以很清晰的了解到自身品牌的狀況和市場需求，由此進行的品牌研究鞥能夠更好的為企業傳播帶來效果。
