新產(chǎn)品研究
一、定義
新產(chǎn)品的開發(fā)與投入自然更需要關(guān)注市場、關(guān)注消費者的需要。一個產(chǎn)品的市場布局、市場容量關(guān)鍵在于消費者的認(rèn)同度。在新產(chǎn)品進(jìn)入市場前，要讓消費者來評價 產(chǎn)品，比如其需求狀況、購買可能性、價格接受程度等等，這都是有效的市場調(diào)研計劃能夠?qū)崿F(xiàn)的成果。同時，企業(yè)還要綜合評估產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅， 做好SWOT分析，認(rèn)真深入地研究目標(biāo)市場的消費者消費特性以及競爭對手的現(xiàn)狀、銷售渠道的現(xiàn)狀，分析市場進(jìn)入的障礙和機(jī)會，以便為產(chǎn)品的順利進(jìn)入找到良 好的切入點，降低營銷風(fēng)險。包裝測試
對新產(chǎn)品上市或者老產(chǎn)品變換包裝時，通常需要在目標(biāo)消費者中進(jìn)行效果測試。測試的要點包括：包裝是否能夠清楚的傳送產(chǎn)品（品牌）所具有的特點和所提供 的主要利益點；消費者是否能夠被包裝吸引而促使消費者購買；包裝能否強化產(chǎn)品（品牌）在目標(biāo)消費群心目中的形象；以及不同包裝方案對價格的影響。測試的最 終結(jié)果可以幫助企業(yè)在產(chǎn)品上市前尋找出最佳包裝方案。