其核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動——例如一般廣告、直銷、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系以及CI、包裝和人員促銷——通過天衣無縫的整合以提供清晰、一致的信息，并發(fā)揮最大的傳播效果。

IMC中，將一切傳播活動涵蓋到營銷范圍內(nèi)是手段，而使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者是目的。整合營銷傳播也被稱為“Speak With One Voice”(用一個聲音說話)即營銷傳播的一元化策略。

整合營銷傳播勢必要求營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃，也就是戰(zhàn)略方向的一致性，不能容忍戰(zhàn)略的多變。同時要求戰(zhàn)術(shù)一定要符合戰(zhàn)略需要，并持續(xù)一致。

整合營銷涉及到企業(yè)內(nèi)部理念、形象、管理組織的變化，不是由營銷、傳播所能直接解決的。而能夠提供一個“一攬子采購”服務(wù)的營銷傳播機(jī)構(gòu)也還有待時間培育。所以所謂的整合營銷傳播，依然受到了企業(yè)資源的嚴(yán)重限制。