品牌從何而來？品牌的形成，需要有三個條件：第一，品牌要有足夠的銷售規模，即它的銷量或市場占有率能夠達到一定程度。中國一些實戰派人士所強調的“先做銷量，后做品牌”，就是這個道理。第二，從產品、渠道、終端、管理和品牌附加價值等角度，構建起一個品牌扎實務實的品牌營銷體系，有了這個體系，品牌才能夠承受銷量和競爭對手的挑戰。第三，則是品牌從量變到質變的過程。一旦品牌發生質變，即戰略單品的銷售規模和市場份額積累到一定階段，就會發生爆發，就象核裂變一樣，將產生無比巨大的威力，戰略單品將快速做大成為大單品，從而取得品類領導地位。這時，品牌創建的質的一步飛躍，即從成功產品到成功品牌的一步，就宣告完成。
