廣告效果跟蹤研究

   主要研究目的：

    確認(rèn)客戶投放的廣告對(duì)市場(chǎng)的影響效果，總結(jié)成功因素，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題原因，

    為下一步廣告策略提供科學(xué)的依據(jù)。是廣告中測(cè)、后測(cè)的主要手段。

   內(nèi)容涵蓋：

    1、接觸效果評(píng)估：主要衡量媒體投放效果

    2、溝通效果評(píng)估：主要衡量廣告創(chuàng)意表現(xiàn)效果

    3、說(shuō)服效果評(píng)估：主要衡量廣告策略方向的正確性

   包括：

    認(rèn)知說(shuō)服效果、理解/觀念說(shuō)服效果、品牌態(tài)度說(shuō)服效果、購(gòu)買說(shuō)服效果

    其中購(gòu)買說(shuō)服效果采用廣告效果指數(shù)（AEI）來(lái)剝離非廣告影響效果。

   廣告效果指數(shù)：

    根據(jù)在廣告刊播后的調(diào)查數(shù)據(jù)，見下表。其中，即或沒有廣告，也有b/(b+d)比例的人購(gòu)買了

    廣告商品，所以要從看到廣告購(gòu)買的a人當(dāng)中，減掉非因廣告而購(gòu)買的(a+c)*b/(b+d)的人數(shù)，

    才是真正因廣告而喚起購(gòu)買的效果，將這個(gè)人數(shù)除以全體人數(shù)，所得的值稱為廣告效果指數(shù)。