一、定義

廣告研究?jī)?nèi)容主要包括：廣告腳本測(cè)試、廣告事前事后測(cè)試、廣告效果測(cè)試。

廣告腳本測(cè)試：指對(duì)已經(jīng)設(shè)計(jì)、創(chuàng)作出來(lái)，但還未發(fā)布的廣告作品作評(píng)估測(cè)試

廣告事前事后測(cè)試：在確定了要發(fā)布的廣告版本后，分別在廣告發(fā)布前和廣告發(fā)布后一段時(shí)間內(nèi)作測(cè)試，以此判斷廣告的效果；重點(diǎn)了解消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知率、廣告認(rèn)知率、興趣、購(gòu)買意向、使用率等指標(biāo)的評(píng)價(jià)

廣告效果測(cè)試：也需要在廣告發(fā)布前和發(fā)布后各進(jìn)行一次測(cè)試，但測(cè)試的重點(diǎn)有所不同，廣告效果測(cè)試更注重廣告發(fā)布對(duì)銷售量的影響程度

二、廣告研究解決的問題

1、選出效果比較理想的廣告腳本用于實(shí)際的廣告投放中

2、了解廣告片在傳達(dá)信息與訴求方面出現(xiàn)的問題

3、廣告的投放是否達(dá)到預(yù)期效果

4、廣告的改進(jìn)方向