某品牌是一個旨在使所有人都輕松的家居休閑服裝的品牌，包括男裝、女裝。該品牌開發(fā)的新品想進入市場，由于對中國市場不了解，特委托策點市場調(diào)查公司開展一項服裝店購買者的行為與態(tài)度調(diào)研，主要目的包括：

1.確定目標人群：中國的目標人群對這種服裝接受嗎？在中國接受這種服裝的人群有什么特征？

2.幫助產(chǎn)品改進：款式、尺寸、顏色、設計等哪些地方需要針對中國人的體型進行完善？

3.決定渠道選擇：是走百貨商場中的專賣店，還是獨立臨街的專賣店？ 

研究方法： 

1.第一步：定性—座談會 

2.第二步：定量—街訪