一、廣告投入目前存在兩個弊端

1、制定廣告投放策略時，缺少對廣告效果評估作為支撐，尤其是受眾對媒體接觸和偏好等行為研究，因此容易導致在投放時顯得盲目和主觀；

2、廣告投放后，缺少對廣告投放實際放執行的監控機制，無法考核和評價廣告代理商工作的真實性和有效性。

二、廣告投放效果評估的重要性

1、市場品牌現狀研究：在首次開展廣告效果評估前，對品牌/產品目前在市場上的認知、口碑、目標市場對品牌/產品廣告的接觸率、記憶度和理解度等指標進行摸底性調研，調研結果用來指導設定廣告投放目標，和用作廣告效果評估的數據對比；

2、受眾廣告接觸行為研：主要對不同年齡段，不同職業、社會層次的人群對廣告的接觸行為特點、廣告接受偏好特點兩項主要指標進行研究；

3、渠道價值及渠道組合研究：對各廣告渠道價值進行評估，與投放成本進行對比分析，并對各渠道組合給予綜合評價和組合建議。

三、效果評估達到的目的

1、通過對廣告效果進行研究，掌握產品品牌口碑現狀、受眾對廣告的接觸行為研究和當期廣告作用于消費者的效果情況，指導下一輪廣告投放目標的設定；

2、廣告投放執行過程中，對實際執行情況進行實時的監控和檢查，對廣告代理公司進行考核。同時指導下輪廣告投放策略；

3、廣告投放執行末期，結合前期的基礎市場對比研究，對目標受眾進行廣告效果評估研究，研究結果直接影響下輪廣告投放目標和策略的調整，結果將作為下期的基礎市場研究的參照數據。

四、廣告效果評估的意義

1、檢驗廣告策劃、廣告定位是否準確，糾正不良的策劃與定位；

2、檢驗廣告媒體運用是否得當，糾正不當的廣告媒體；

3、檢驗廣告發布時間和頻率是否合適，正確安排廣告發布時間和頻率；

4、檢驗廣告目標和企業目標、市場目標、營銷目標是否吻合，總結營銷組合、促銷配合是否合適，發現和彌補策略中的不足。