策智市場調(diào)研調(diào)查咨詢品牌形象的定性研究要注意的幾點：
①研究的品牌不要太多，盡量只選擇一個至兩個最具有代表性的競爭對手品牌作為參照物進行對比，從而能夠更詳明地突出自身品牌與競爭品牌的形象差異。
②座談會參與者的安排非常關鍵，一般來說，最好要求覆蓋三類消費者：自身品牌的忠實消費者；競爭品牌的忠實消費者；其他品牌的忠實消費者。但有時，潛在用戶的評價也是非常重要的。
③主持人要有充分的主持經(jīng)驗，因為品牌形象座談會有時難度非常大，主持人要善于從時刻變化著的討論中不斷地調(diào)整方向。
