1. 品牌壁壘

品牌是優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量、出眾的產(chǎn)品形象、時尚的文化內(nèi)涵、完善的售后服務(wù)等一系列密不可分的因素共同形成的消費(fèi)者對企業(yè)及其產(chǎn)品的一種認(rèn)知和評價，是企業(yè)傾全力打造和建立起來的被消費(fèi)者信任的一種單向關(guān)系，是消費(fèi)者有消費(fèi)沖動時腦海中浮現(xiàn)的與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的第一要素。 對于服裝企業(yè)特別是高端女裝企業(yè)，品牌的培養(yǎng)是長期的系統(tǒng)工程，需要持續(xù)的投入和積累以及經(jīng)受市場競爭的殘酷考驗。培養(yǎng)一個品牌至少要 3−5 年的時間，縱觀歐美頂級女裝品牌，無不經(jīng)歷了幾十年甚至上百年的積淀和培育。因此，對于高端女裝的新進(jìn)入者而言，品牌是短時期內(nèi)難以逾越的重要壁壘。

2. 設(shè)計研發(fā)壁壘

設(shè)計研發(fā)實力是高端女裝企業(yè)的靈魂所在，也形成了高端女裝行業(yè)的設(shè)計研發(fā)壁壘。 只有具有強(qiáng)大的設(shè)計研發(fā)實力的高端女裝企業(yè)才有可能持續(xù)產(chǎn)生符合流行趨勢和市場需求的版型和款式，從而使企業(yè)基業(yè)長青。盡管國內(nèi)高端女裝企業(yè)的產(chǎn)品定價低于國際奢侈女裝品牌， 但是國內(nèi)知名高端女裝企業(yè)正越來越依靠獨(dú)具特色的設(shè)計保持了粘性較高的客戶和忠實的客戶群:

(1)版型和審美觀更適合中國人:國際頂級奢侈女裝品牌主要針對歐美女性的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計，對不同人種的體型差異考慮較少;而國內(nèi)高端女裝則優(yōu)先從亞洲女性體型特點(diǎn)和審美觀出發(fā)進(jìn)行版型設(shè)計，更貼近中國女性的著裝需要;

(2)款式相對較多:國際頂級奢侈女裝品牌受風(fēng)格和檔次的限制，每年推出的款式有限;而國內(nèi)高端女裝的設(shè)計風(fēng)格更具多樣性，可選擇的款式更多;

(3)設(shè)計風(fēng)格中更多的融入休閑元素:歐美上流女性參加酒席、舞會等場合的機(jī)會較多， 因而國際奢侈品牌的設(shè)計偏正式和隆重; 而由于生活習(xí)慣的不同，國內(nèi)相應(yīng)的場合較少， 國內(nèi)高端女裝的設(shè)計兼顧了客戶對著裝高貴而不失休閑的要求。

綜上所述，設(shè)計團(tuán)隊是否了解亞洲女性消費(fèi)特點(diǎn)是國內(nèi)高端女裝企業(yè)的核心， 其對流行趨勢的感知水平也是企業(yè)最重要的技術(shù)要求之一， 直接決定了面料、版型、裁剪、色彩、圖案、搭配等方面的綜合水準(zhǔn)和設(shè)計高度，也決定了設(shè)計各環(huán)節(jié)的銜接能否做到無縫連接，進(jìn)而決定了最終產(chǎn)品能否體現(xiàn)優(yōu)雅氣質(zhì)、時尚風(fēng)格、文化內(nèi)涵等關(guān)鍵要素并博得目標(biāo)消費(fèi)群體的青睞。對于新進(jìn)入企業(yè)來說，符合以上要求的設(shè)計團(tuán)隊難以在短期內(nèi)形成，且高端品牌女裝設(shè)計研發(fā)投入較大，只有具備一定規(guī)模和市場知名度的品牌企業(yè)才能保持充足的研發(fā)投入。

3. 銷售渠道壁壘

覆蓋廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)是高檔品牌服裝企業(yè)銷售的必要條件之一。以百貨商場和購物中心為銷售主渠道的高端女裝企業(yè)， 需要經(jīng)過百貨商場和購物中心所在物業(yè)業(yè)主基于品牌影響力、產(chǎn)品檔次、歷史銷售額等多種因素的審核考察后方能常駐。目前市場占有率在前5位的高端女裝品牌均在全國中高端百貨商場、購物中心擁有數(shù)百家門店，已經(jīng)形成一定的規(guī)模效應(yīng)。而同時隨著商場租金的上漲，商場扣點(diǎn)優(yōu)惠更多的傾向于銷售規(guī)模靠前、品牌美譽(yù)度高的女裝品牌，而新進(jìn)入企業(yè)很難爭取到與這些女裝品牌同等條件。此外營銷網(wǎng)絡(luò)的布局和更新，營銷人才的培養(yǎng)和積累，都需要企業(yè)持續(xù)投入，而對于新進(jìn)入企業(yè)來說，這些很難在短時間內(nèi)取得。

4. 工藝技術(shù)壁壘

高端女裝價位較高，其面料、裁剪、做工、質(zhì)量檢驗等工藝技術(shù)細(xì)節(jié)處理要求較高，存在一定的技術(shù)壁壘。因此，網(wǎng)絡(luò)店鋪和傳統(tǒng)中低端女裝品牌的企業(yè)涉足高端女裝行業(yè)并形成規(guī)模效應(yīng)的難度較大，其沖擊影響程度也較小。