實(shí)驗(yàn)調(diào)研方式是研究各因素之間因果關(guān)系的一種有效手段，它通過(guò)對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象和環(huán)境以及實(shí)驗(yàn)過(guò)程的有效控制，來(lái)達(dá)到分辨各因素之間的相互影響以及影響程度，從而為企業(yè)管理者決策提供意見(jiàn)參考。

       實(shí)驗(yàn)法一般包括試驗(yàn)組和控制組或稱對(duì)照組，在實(shí)際操作中，首先應(yīng)依據(jù)調(diào)研目的，確定實(shí)驗(yàn)環(huán)境和實(shí)驗(yàn)對(duì)象的分組，尤其要保證實(shí)驗(yàn)組和控制組之間的完全可比性。其次，應(yīng)分別準(zhǔn)確記錄各組在實(shí)驗(yàn)期間的狀況。最后，在對(duì)實(shí)驗(yàn)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)應(yīng)注意，要將實(shí)驗(yàn)組與控制組實(shí)驗(yàn)期間發(fā)生的變化加以判別比較，即在采取實(shí)驗(yàn)后的這段時(shí)間里，各組相對(duì)于以前的變化量有何不同。

       通常狀況下，增加控制組的數(shù)量，可以檢定實(shí)驗(yàn)變量或因素與在實(shí)驗(yàn)期間個(gè)別有明顯變化的非實(shí)驗(yàn)因素之間的相互影響程度；增加實(shí)驗(yàn)組的數(shù)量則可以更為精確地測(cè)定實(shí)驗(yàn)因素發(fā)揮作用的方式或刺激強(qiáng)度不同而造成的不同效果。選用多少個(gè)組進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，通常要依據(jù)調(diào)研目標(biāo)和預(yù)算約束來(lái)定。

       實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)點(diǎn)是可以有控制地分析觀察各變量之間的關(guān)系和影響，調(diào)研結(jié)果具有較高的可信度。它的缺點(diǎn)是只適用于對(duì)當(dāng)前情況的分析，不適于進(jìn)行趨勢(shì)分析和預(yù)測(cè)，費(fèi)用較高。在門 形勢(shì)調(diào)研中，實(shí)驗(yàn)法通常用于進(jìn)行改變產(chǎn)品包裝等企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)要素以及行為識(shí)別要素的效果調(diào)研。