一個企業(yè)要想生存與發(fā)展，就必須懂得在市場競爭中弱肉強食、優(yōu)勝略汰的規(guī)則。要想在市場中搶占先機，就必須時刻把握市場發(fā)展的動態(tài)，并為此制定一些合理的決策。做好市場調(diào)查不失為把握市場動態(tài)的一個好辦法。然后，市場調(diào)研報告可以給我們提供一些如何制定營銷方案的思路，為制定市場決策提供依據(jù)。

與普通的報告相比，市場調(diào)研報告更具有專門性，在內(nèi)容上也更具有集中性。經(jīng)過整理最后得到的市場調(diào)查報告是針對于我們想要了解的市場情況的。市場調(diào)查報告能實事求是的反應和分析客觀事實。在進行場調(diào)查時，我們主要是對感興趣的某些方面進行記錄和整理，一般會以數(shù)據(jù)反應我們想看到的事物，對于數(shù)據(jù)的分析，主要以圖表的形式來表示。最后我們看到的市場調(diào)查報告的主體有具體的情況介紹、分析預測以及營銷建議。情況介紹主要是為分析和提出建議提供充分的證據(jù)。而分析預測和營銷建議這兩部分才是報告的生命，最后提出的有效的、合理的建議對于領導者制定