廣州市場調(diào)查公司對消費(fèi)者分析報(bào)告要點(diǎn)包括以下5個(gè)方面：

        1.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢，現(xiàn)有的與本產(chǎn)品有關(guān)的消費(fèi)時(shí)尚，消費(fèi)者消費(fèi)本產(chǎn)品所屬的產(chǎn)品類型的特性。

        2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析

（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費(fèi)者的總量、年齡、職業(yè)、收人、受教育程度及現(xiàn)有消費(fèi)者的分布。性別：女性更易接受情感型廣告，而男性則更喜歡粗獷的或渲染民族氣魄類的廣告形式。

職業(yè)：腦力勞動者更喜歡理性訴求的廣告形式，體力勞動者更喜歡直白、袒露和幽默搞笑的

收入：主要找出在收入方面能成為你的消費(fèi)者的那部分居住地區(qū)。

（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購買的動機(jī)、購買的時(shí)間、購買的頻率、購買的數(shù)量、購買的地點(diǎn)。

（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：消費(fèi)者對商品印象以及評價(jià)如何?對本品牌的忠誠度如何?對競爭者產(chǎn)品的忠誠度如何?

       具體包括：對本品牌的認(rèn)知程度；對本品牌的偏好程度；對本品牌的指名購買的比率；對本品牌的未滿足的需求；對本產(chǎn)品最滿意的方面；對本產(chǎn)品最不滿意的方面。

       3.潛在消費(fèi)者

（1）潛在消費(fèi)者的特性：總量、年齡、職業(yè)、收入、受教育程度及分布。

（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為：現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?對現(xiàn)在購買品牌的態(tài)度如何?有無可能改變計(jì)劃購買的品牌?

（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：對本品牌的態(tài)度如何?他們需求的滿足程度如何?

       4.從分析結(jié)果來看，影響消費(fèi)者的購買行為的因素

（1）消費(fèi)者自身因素，消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況，職業(yè)和地位，性格與自我觀念

（2） 社會因素，社會階層，社會相關(guān)群體以及家庭對消費(fèi)者購買行為的影響。

（3）文化因素，民族亞文化群，地理位置和宗教文化對消費(fèi)者購買行為的影響。

       廣州市場調(diào)查公司最后根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析找出重要影響因素和產(chǎn)品定位宣傳方面的方案等總結(jié)性的文字。