1市場調研實訓的指導原則

1）培養目標與實訓教學相統一原則

實訓課題確定要來自于市場調研崗位工作內容。基本知識點與能力擴展點要與崗位特點相銜接。實訓的目的不僅要讓學生掌握實踐技能，還要讓學生通過實訓更好地理解和掌握理論知識。實訓內容與理論教學內容保持一致，能可靠地達到與培養目標的一致性。

2）程序性與系統性原則

按照市場調研工作的實際程序及工作過程，依據每個工作環節節點能力要求，確定相應的知識點及能力拓展知識，充分體現知識的連續性與崗位工作程序的系統性相結合。市場調研的程序基本體現為將管理層待決策問題轉化為市場調研的主題；制訂調研方案；編制調研問卷及調研提綱；選用科學的調研方法實施市場調研；整理分析調研資料；形成調研報告；參與企業決策。只有把不同環節所需的知識點相互銜接，才能使市場調研工作脈絡清晰，體現知識與能力的充分融合。

3）實訓教學合理有效原則

市場調研課程本身就是一門應用性、操作性很強的學科，本著理論適度夠用加大實踐技能力度的思想，市場調研實訓應從實戰出發，通過小組工作項目課題的形式，結合市場實際，全面完成本課題的實訓任務，做到內容重于形式，實現課程目標要求的標準。

4）創新性原則

市場調研工作既要遵循其內在的科學性，同時更要講求工作的藝術性和創新性。要充分利用實訓的時間、地點，在市場調研的策劃、市場調研的實施措施等方面使受訓者創造性地開展工作，鍛煉其能力，拓展其視野，增長其才干。

5）規范性原則

市場調研的實訓計劃完全依據工作崗位的能力要求而設計的知識點及能力拓展點。這就要求受訓者必須嚴格按規定的實訓程序、內容、方法要求，規范地完成各項實訓內容，突出本課程實訓強烈的專業性特點。