在市場競爭白熱化的今天，為了降低決策的風險，及時把握市場狀況和消費者需求，企業(yè)必須借助市場研究來獲得市場信息，以便適時調(diào)整營銷策略，減少不必要的投入和開支。中國市場調(diào)查業(yè)自二十世紀九十年代在中國誕生以來得到了很多企業(yè)的大力支持，市場調(diào)查公司開始成為很多企業(yè)的“高級智囊團”和有力的決策支持系統(tǒng)，然而，很多企業(yè)由于以往沒有經(jīng)驗，或者一年可能就只有那么一兩次會聘請市場調(diào)查公司進行市場調(diào)查工作，對于如何選擇好的市場研究公司就變成了一個難題。
