在市場競爭白熱化的今天，為了降低決策的風險，及時把握市場狀況和消費者需求，企業必須借助市場研究來獲得市場信息，以便適時調整營銷策略，減少不必要的投入和開支。中國市場調查業自二十世紀九十年代在中國誕生以來得到了很多企業的大力支持，市場調查公司開始成為很多企業的“高級智囊團”和有力的決策支持系統，然而，很多企業由于以往沒有經驗，或者一年可能就只有那么一兩次會聘請市場調查公司進行市場調查工作，對于如何選擇好的市場研究公司就變成了一個難題。