（1）研究領(lǐng)域

　　市場(chǎng)進(jìn)入研究涵蓋三個(gè)領(lǐng)域：

　　1)原有產(chǎn)品進(jìn)入新的地區(qū)或國(guó)家

　　2)投資進(jìn)入陌生的新行業(yè)

　　3)基于原有產(chǎn)品之上的新產(chǎn)品入市

（2）研究?jī)?nèi)容

　　具體內(nèi)容包括：

　　1)市場(chǎng)

　　>> 現(xiàn)在及未來的市場(chǎng)怎樣(容量、區(qū)域分布、發(fā)展趨勢(shì))

　　>> 哪些因素影響市場(chǎng)的發(fā)展(PEST)

　　2)競(jìng)爭(zhēng)

　　>> 現(xiàn)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)怎樣(價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)還是其他)

　　>> 從區(qū)域上看競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)怎樣分布

　　>> 各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在戰(zhàn)略布局、營(yíng)銷管理、渠道架構(gòu)等方面各自手段及優(yōu)劣勢(shì)怎樣

　　>> 競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)和威脅有哪些

　　3)產(chǎn)品

　　>> 哪些產(chǎn)品

　　>> 不同產(chǎn)品有怎樣特點(diǎn)

　　>> 不同產(chǎn)品的市場(chǎng)份額及未來發(fā)展趨勢(shì)

　　>> 不同產(chǎn)品在不同區(qū)域及不同用戶類型中使用比率及特點(diǎn)

　　>> 各自產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)產(chǎn)品間相互替代趨勢(shì)

　　4)用戶

　　>> 有哪些類型的消費(fèi)者

　　>> 他們的態(tài)度及認(rèn)知怎樣(他們?yōu)槭裁葱枰?不需要這樣的產(chǎn)品/服務(wù))

　　>> 他們喜歡怎樣的產(chǎn)品及服務(wù)

　　>> 他們對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品及服務(wù)的反饋及滿意度怎樣

　　>> 他們的使用特點(diǎn)怎樣

　　>> 他們的采購(gòu)特點(diǎn)怎樣

　　5)渠道

　　>> 有哪些類型的銷售渠道

　　>> 不同類型的銷售渠道有何特點(diǎn)

　　>> 不同產(chǎn)品與銷售渠道的對(duì)應(yīng)關(guān)系是怎樣的

（3）研究意義

　　通過市場(chǎng)進(jìn)入研究與咨詢，幫助客戶挖掘商業(yè)機(jī)會(huì)，為企業(yè)投資行為提供可靠策略建議。

　　>> 發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅

　　>> 了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

　　>> 研究渠道架構(gòu)

　　>> 確定潛在消費(fèi)群體