什么是定量調(diào)研？如果在市場調(diào)研中提出“你舉得哪一個更好”或者“多久”“多少次"等等諸如此類的問題，這類最調(diào)查者經(jīng)常提出的問題都是屬于定量調(diào)研方法。定性調(diào)研就是理解該產(chǎn)品對于消費者的意義。

    什么，還不清楚？

    好吧，舉個例子：如果你想知道一個盒子里裝了多少巧克力，或者盒子里的巧克力有幾種式樣，圓的，放的，三角的，那么你肯定需要定量調(diào)研。

    如果你想知道這個盒子里每種巧克力的味道如何，那么，定性調(diào)研這時候就是你的菜了。

    定性調(diào)研更多需要調(diào)查者具有更多的技巧，去了解消費者的內(nèi)心。

    定性調(diào)研是一個故事展開，以及某種特定假設(shè)的拖延，和某個可能地假設(shè)的解釋。

    我們要知道，消費者決定購買一件產(chǎn)品時，生硬冰冷的數(shù)據(jù)并不能打動他們，真正能創(chuàng)造銷售奇跡，唯有靠理解他們的感情，讓他們依附于他們所認(rèn)可的品牌。這時候，定性調(diào)研中的傾聽就顯得尤為必要了。