產(chǎn)品是營銷策略組合的要素之一，營銷計劃的開發(fā)通常是由產(chǎn)品開發(fā)開始的，因此對于產(chǎn)品的研究是市場調(diào)查的一個重要的領(lǐng)域。所謂的產(chǎn)品包括了有形的產(chǎn)品和無形的服務(wù)。而產(chǎn)品除了自身的物理屬性之外，它的名稱與包裝也通常被認(rèn)為是產(chǎn)品的一部分。我們通過對名稱、包裝、產(chǎn)品本身等這一系列產(chǎn)品/服務(wù)要素進行測試，能夠幫助客戶全面了解消費者對該產(chǎn)品/服務(wù)的接受程度及評價，尋找產(chǎn)品/服務(wù)的不足和能夠吸引消費者的地方，以便為確定產(chǎn)品上市的配套宣傳重點提供依據(jù)，同時預(yù)測產(chǎn)品/服務(wù)上市后消費者購買的可能性。　　產(chǎn)品包裝測試是指產(chǎn)品包裝投入市場使用之前，先在目標(biāo)消費者中獲取測試效果，檢驗其是否達到包裝所具備的功能；測試目標(biāo)消費者對可以刺激其購買欲望的外包裝的形狀、規(guī)格、色彩、圖案、文字說明、品牌標(biāo)記等信息的反應(yīng)情況。從而刺激其購買，我們的產(chǎn)品包裝測試專項研究指標(biāo)有：　　1、區(qū)別性：是指包裝是否有特點、容易區(qū)分、能否吸引人注意；　　2、傳遞信息：是指包裝所傳遞的信息是否準(zhǔn)確描述了產(chǎn)品的賣點及特性；　　3、吸引力：是指包裝是否討人喜歡，引起購買欲望；　　4、品牌形象：是指包裝是否能強化品牌在消費者心目中的形象。